外有FaceBook的成功范例，內有開(kāi)心網(wǎng)的珠玉在前，中國互聯(lián)網(wǎng)的各路神仙對SNS（即“社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )服務(wù)”）都忍不住心動(dòng)了。繼去年社交網(wǎng)站的誕生潮之后，近期，國內互聯(lián)網(wǎng)界再次卷起SNS開(kāi)墾浪潮，搜狐、新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都加入拓荒行列，甚至中國移動(dòng)也在廣東率先開(kāi)通了SNS社區139.com。加上過(guò)去兩年相繼冒出的一系列社交網(wǎng)站，國內SNS市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入群雄并起的戰國時(shí)代，復雜的競爭勢必加速市場(chǎng)的生存淘汰。

　　然而，縱觀(guān)國內的社交網(wǎng)站，同質(zhì)化的傾向相當嚴重，功能模塊的設置大同小異。以前是模仿FaceBook的搶車(chē)位、買(mǎi)賣(mài)朋友，現在是一窩蜂地開(kāi)辦農場(chǎng)“種地”。上周，開(kāi)心網(wǎng)正式起訴千橡公司的“開(kāi)心網(wǎng)”不正當競爭，再次把社交網(wǎng)站同質(zhì)化的矛盾推到了風(fēng)口浪尖。

　　“廬舍族”皆為“菜”狂

　　美國社交網(wǎng)站FaceBook是由輟學(xué)大學(xué)生馬克扎克伯格創(chuàng )辦的，意外地獲得了極大的商業(yè)成功。2007年10月，微軟以2.4億美元入股FaceBook，卻僅占1.6%的股份，將社交網(wǎng)站的估值推向高峰。一時(shí)間，全球卷起了競相克隆FaceBook的一輪熱潮，國內也不例外，過(guò)去兩年誕生了大量社交網(wǎng)站，比較知名的如海內網(wǎng)、校內網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、占座網(wǎng)等等。

　　其中，開(kāi)心網(wǎng)取得了市場(chǎng)最大的認同，在都市抓住中掀起了一股“廬舍”風(fēng)潮?！皬]舍”是英語(yǔ)“l(fā)oser”的譯音，“網(wǎng)絡(luò )廬舍族”則是指每天在網(wǎng)上耗費兩小時(shí)以上的工作時(shí)間，沉迷于網(wǎng)頁(yè)游戲和各大論壇等，做與工作毫不相關(guān)的事情，無(wú)主動(dòng)進(jìn)取的工作心態(tài)、得過(guò)且過(guò)的員工。

　　而社交網(wǎng)站的農場(chǎng)種菜、搶車(chē)位等虛擬游戲，簡(jiǎn)直令“廬舍族”瘋狂。比如種菜游戲，為了偷菜和預防被偷菜，“廬舍族”起早摸黑，有的成天守在電腦前不斷刷新，有的拿本子來(lái)記錄蔬菜成熟的時(shí)間，有的甚至上鬧鐘來(lái)提醒自己。一時(shí)間，“廬舍族”的瘋狂令企業(yè)主也頭疼不已，最近更有20家單位組成了聯(lián)盟對公司內部“廬舍族”進(jìn)行警示和教育，恐嚇將對屢教不改者予以辭退。

　　第二波SNS墾荒浪潮

　　但備受追捧的社交網(wǎng)站，也因此展現出了巨大的商業(yè)價(jià)值，以致于被互聯(lián)網(wǎng)的“狐貍”和“狼”給盯上了。5月23日，搜狐旗下的社交網(wǎng)站“白社會(huì )”開(kāi)始接受邀請注冊，5月底將全面開(kāi)放。記者注冊后發(fā)現，搜狐“白社會(huì )”目前只開(kāi)放了部分功能，除了日志、照片、音樂(lè )、投票、真心話(huà)等基礎服務(wù)外，也提供“陽(yáng)光牧場(chǎng)”等時(shí)下流行的應用模塊。而“白社會(huì )”最大的特色是，其游戲中心推出了8大類(lèi)數百款網(wǎng)頁(yè)游戲，強化了娛樂(lè )功能。

　　搜狐“白社會(huì )”的目標群體同樣指向辦公室白領(lǐng)，針對越來(lái)越多公司封殺員工玩社交網(wǎng)站的傾向，“白社會(huì )”還設立了“老板鍵”，只要按F9就可以隱藏網(wǎng)站，隨時(shí)躲避老板的檢查，真可謂貼近客戶(hù)需求。

　　記者了解到，新浪的SNS服務(wù)“新浪朋友”也正在悄然內測，新浪員工已經(jīng)可以登錄進(jìn)行測試，但目前尚未對外開(kāi)放?！靶吕伺笥选备嗟乇欢x為一個(gè)真實(shí)的社交網(wǎng)絡(luò )，用于找到老朋友、維護新朋友的平臺。因此，“新浪朋友”的功能模塊更多地側重于聊天、郵件、博客、手機等溝通應用類(lèi)的服務(wù)。據悉，“新浪朋友”將于6月份對外開(kāi)放測試。

　　更加具有爆炸性的是，SNS不但被互聯(lián)網(wǎng)公司中的猛獸給盯上了，而且吸引了“大象”的光顧。5月20日，中國移動(dòng)旗下的139.com率先在廣東省上線(xiàn)，正式開(kāi)通登錄注冊服務(wù)。而中國移動(dòng)提出的目標是，“讓客戶(hù)用更少的精力維護更大的社交圈子，為手機用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上安了一個(gè)家?！彪娦胚\營(yíng)商的介入，無(wú)疑將使社交網(wǎng)站的生態(tài)環(huán)境發(fā)生極大的改變。

　　家家戶(hù)戶(hù)辦“農場(chǎng)”

　　但是，很多社交網(wǎng)站都是一味地模仿、抄襲，同質(zhì)化的傾向非常嚴重。最初一批誕生的社交網(wǎng)站，基本上是FaceBook的克隆版，特別是功能模塊方面的創(chuàng )新很少。在定位上，社交網(wǎng)站當前爭奪的焦點(diǎn)人群還是年輕白領(lǐng)一族，這更加重了這些網(wǎng)站在內容上的同質(zhì)化。

　　最初，搶車(chē)位、買(mǎi)賣(mài)朋友等娛樂(lè )化的應用風(fēng)靡一時(shí)，最近“農場(chǎng)種養”又變得紅火起來(lái)，于是乎，社交網(wǎng)站們又一哄而上開(kāi)辦“農場(chǎng)”。記者精略調查了一下，現在不但開(kāi)心網(wǎng)、千橡開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng )辦了“農場(chǎng)”游戲，剛剛開(kāi)通的139.com和搜狐“白社會(huì )”也都有這個(gè)功能模塊。而且，“農場(chǎng)”游戲的設計也幾乎完全一致，無(wú)外乎種菜、養牲畜兩類(lèi)，連鋤地、播種、澆水、收獲、買(mǎi)種子、賣(mài)果實(shí)等設置都沒(méi)什么區別。

　　大量的同質(zhì)化現象，顯示國內的社交網(wǎng)站仍處于拓荒的起步階段，目前也還難以爆發(fā)出真正的商業(yè)價(jià)值。從另一個(gè)角度來(lái)講，這種現象也使未來(lái)充滿(mǎn)了更多的變數，誰(shuí)能在內容和模式上實(shí)現更大的創(chuàng )新，誰(shuí)就有更大的可能在競爭中脫穎而出。本報記者巫偉

　　同名同內容千橡開(kāi)心網(wǎng)被訴“山寨”

　　沉默長(cháng)達半年之后，開(kāi)心網(wǎng)kaixin001.com終于決定拿起法律武器，向千橡公司的開(kāi)心網(wǎng)kaixin.com“開(kāi)炮”。據悉，開(kāi)心網(wǎng)除要求千橡停止使用近似網(wǎng)站名稱(chēng)并公開(kāi)賠禮道歉外，還向千橡提出不少于1000萬(wàn)元的賠償金。這一起訴訟案件，徹底暴露出當前社交網(wǎng)站模仿、抄襲泛濫的行業(yè)現狀。

　　終于法庭相見(jiàn)

　　目前，北京市第二中級人民法院已正式受理此案。開(kāi)心網(wǎng)在訴狀中稱(chēng)，千橡在網(wǎng)站名稱(chēng)、網(wǎng)絡(luò )域名的主要部分、網(wǎng)站的服務(wù)功能、服務(wù)對象、服務(wù)內容均與開(kāi)心網(wǎng)基本相同，而且其首頁(yè)的設計風(fēng)格也與開(kāi)心網(wǎng)極其相似，這種做法已經(jīng)構成不正當競爭。

　　2008年3月，開(kāi)心人公司創(chuàng )立“開(kāi)心網(wǎng)”，域名為kaixin001.com。開(kāi)心網(wǎng)憑借其在白領(lǐng)群體中的影響力，迅速成為中國最受關(guān)注的社交網(wǎng)站。2008年10月，千橡公司購得kaixin.com域名，并開(kāi)通同樣名為“開(kāi)心網(wǎng)”的網(wǎng)站，轟動(dòng)一時(shí)。但千橡公司這種公然貼身“克隆”的做法，引來(lái)業(yè)界一片嘩然。

　　有開(kāi)心網(wǎng)內部人士透露，起訴千橡是因為“對方的做法太過(guò)分”，絕對不是為了進(jìn)行炒作。此外，該人士暗示開(kāi)心人公司已取得“開(kāi)心網(wǎng)”注冊商標。

　　千橡公司也很快作出回應，發(fā)布了正式聲明。千橡公司稱(chēng)，kaixin.com域名是千橡公司通過(guò)正常渠道合法擁有，并擁有證明其合法資質(zhì)的執照和證件。對于相似性的問(wèn)題，千橡公司認為自己的開(kāi)心網(wǎng)“在網(wǎng)站的類(lèi)型和定位上，與現有的普通社交網(wǎng)站有根本性差異”。對于開(kāi)心人公司的起訴，千橡公司“深表遺憾，會(huì )積極應對。

　　兩個(gè)都是山寨?

　　實(shí)際上，千橡公司此前已經(jīng)開(kāi)辦了一家社交網(wǎng)站校內網(wǎng)，但眼見(jiàn)開(kāi)心網(wǎng)火爆一時(shí)，又倒騰出一家與開(kāi)心網(wǎng)名稱(chēng)相同的網(wǎng)站。有業(yè)內人士批評，千橡“開(kāi)心網(wǎng)”不但名稱(chēng)與開(kāi)心網(wǎng)相同，域名相似，而且內容也差不太多，這一做法很容易導致網(wǎng)民真假難辨，實(shí)為“混水摸魚(yú)”之舉。

　　但是，也有中立人士認為，兩家開(kāi)心網(wǎng)都是“山寨”，沒(méi)什么理由誰(shuí)起訴誰(shuí)。事實(shí)上，“kaixin001”自身也存在模仿行為，其首頁(yè)設計與國外著(zhù)名的社交網(wǎng)站FaceBook存在很大的相似性，最火的“買(mǎi)賣(mài)朋友”和“爭車(chē)位”這兩個(gè)組件都是借鑒自FaceBook的，而其開(kāi)發(fā)的組件“足跡”，也與FaceBook被高價(jià)售出的“你到過(guò)哪兒”組件頗為相似。

　　“開(kāi)心網(wǎng)是FaceBook的山寨版，而千橡是開(kāi)心網(wǎng)的山寨版，天下烏鴉一般黑?！盜T評論人剛子認為，很難理解千橡公司為什么要弄一個(gè)跟別人相同名字又相似域名的網(wǎng)站，經(jīng)營(yíng)這么一個(gè)尷尬的交友平臺，“如此費心地去模仿開(kāi)心網(wǎng)，為何不加以心思去創(chuàng )新些自己獨有的東西呢?

　　千橡要“流氓”到底?

　　記者在調查中還發(fā)現了一件更加“雷人”的事，千橡開(kāi)心網(wǎng)雖然成立比開(kāi)心網(wǎng)晚，但是它在北京市工商局網(wǎng)站備案系統中的備案名稱(chēng)居然叫“真開(kāi)心網(wǎng)”。一字之差，真是把千橡公司的良苦用心體現得淋漓盡致?！罢骈_(kāi)心網(wǎng)”，究竟是“真正讓人開(kāi)心的網(wǎng)站”呢，還是“貨真價(jià)實(shí)的開(kāi)心網(wǎng)”?無(wú)論如何，看來(lái)千橡公司真的跟開(kāi)心網(wǎng)鉚上勁了。這一反客為主的做法，引起網(wǎng)友的輪番調侃。

　　同時(shí)，千橡開(kāi)心網(wǎng)在經(jīng)營(yíng)中的做法也引起了網(wǎng)絡(luò )安全公司的警惕。在用戶(hù)注冊賬號時(shí)，千橡開(kāi)心網(wǎng)居然要求用戶(hù)提供MSN賬號和密碼，提供用戶(hù)的姓名、性別、出生日期、居住城市等信息。殺毒軟件廠(chǎng)商瑞星認為，這種做法存在極大的安全隱患，極易泄漏和侵犯用戶(hù)隱私。

　　此外，千橡開(kāi)心網(wǎng)還在營(yíng)銷(xiāo)推廣中向用戶(hù)發(fā)送大量垃圾郵件，引起了網(wǎng)友的不滿(mǎn)。記者自從出于好奇在千橡開(kāi)心網(wǎng)注冊后，就幾乎沒(méi)有再登錄過(guò)，誰(shuí)知電子郵箱便不斷收到千橡開(kāi)心網(wǎng)發(fā)來(lái)的郵件，今天“送你一輛甲殼蟲(chóng)”，明天“送你6塊地、兩根蘿卜”；眼見(jiàn)利誘不成，就發(fā)狠告訴你“你的狗狗要餓死了”、“踢了你一屁股”，實(shí)在讓人不勝其煩又哭笑不得。

　　剛子認為，山寨開(kāi)心網(wǎng)的這些做法，反映了中國SNS的沉淪和了無(wú)創(chuàng )意。而新浪網(wǎng)的調查顯示，超過(guò)2/3的網(wǎng)友認為千橡開(kāi)心網(wǎng)涉嫌侵權。

　　中國移動(dòng)挾通信優(yōu)勢啟動(dòng)“開(kāi)心網(wǎng)”攻略

　　沒(méi)有事先的大肆宣傳，中國移動(dòng)的139.com悄然在廣東上線(xiàn)。至此，中國的SNS社交網(wǎng)站也迎來(lái)了最強勁的競爭對手。憑借移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)應用相結合的優(yōu)勢，中國移動(dòng)將很快在SNS領(lǐng)域刮起一場(chǎng)旋風(fēng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)應用與手機的結合

　　記者登錄139.com發(fā)現，其業(yè)務(wù)框架已經(jīng)基本成型，不僅具有開(kāi)心網(wǎng)、校內網(wǎng)上常見(jiàn)的博客、網(wǎng)盤(pán)、音樂(lè )、照片、圈子等基本功能，也加上了時(shí)下社交網(wǎng)站里最為流行的爭車(chē)位、送禮、快樂(lè )農夫、仙境花園等休閑網(wǎng)頁(yè)游戲?？赡苁且驗閯倓偵暇€(xiàn)的原因，目前139.com上的應用僅有18種，總體來(lái)說(shuō)還是較少。同時(shí)，不少服務(wù)的運行并不穩定，例如網(wǎng)盤(pán)數據顯示為異常、部分功能登錄時(shí)也會(huì )出現報錯的情況。

　　不過(guò)，作為移動(dòng)運營(yíng)商操盤(pán)的SNS，139.com顯然有著(zhù)其他社交網(wǎng)站無(wú)法比擬的優(yōu)勢，那就是將互聯(lián)網(wǎng)應用與移動(dòng)通信相結合。借助中國移動(dòng)遍布全國的通信網(wǎng)絡(luò )，網(wǎng)絡(luò )社區生存的空間大大拓展，電腦不再是唯一的選擇，手機也能成為重要工具。139.com的用戶(hù)可以在電腦或者手機終端上，通過(guò)常見(jiàn)的網(wǎng)頁(yè)即時(shí)聊天、博客信息更新等手段進(jìn)行溝通，還能夠通過(guò)短信、彩信進(jìn)行即時(shí)通訊。因此，在139.com上線(xiàn)的同時(shí)，139WAP就已經(jīng)開(kāi)通。讓“網(wǎng)絡(luò )生活”移動(dòng)化，這顯然是139.com最大的優(yōu)勢所在。

　　不僅如此，中國移動(dòng)還利用自己本身的技術(shù)優(yōu)勢，在139.com上推出了“i聯(lián)系”、“關(guān)系雷達”和“短信珍藏”等其他SNS網(wǎng)站所沒(méi)有的特色應用。這些應用同樣和手機密切相關(guān)，i聯(lián)系可以同步導入手機上的聯(lián)系人名單，為發(fā)展139.com的好友提供便利；短信珍藏則為手機短信提供了網(wǎng)絡(luò )化的海量存儲空間……這些無(wú)疑都是十分具有實(shí)用價(jià)值的創(chuàng )新服務(wù)。但最令記者感到驚訝的還是一項名為“G3通話(huà)”的應用，因為這居然是一個(gè)VoIP網(wǎng)絡(luò )電話(huà)軟件，而且是可以在PC和手機之間實(shí)現通話(huà)的VoIP，這豈不是全功能版的中國移動(dòng)Skype?有了這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，139.com的競爭力無(wú)疑大大增強。

　　收費服務(wù)與免費模式的挑戰

　　大量移動(dòng)通信應用的現身，讓139.com和傳統SNS之間拉開(kāi)了一條巨大的鴻溝，這是中國移動(dòng)獨有的資源優(yōu)勢，并非幾個(gè)技術(shù)天才或是營(yíng)銷(xiāo)高手就能夠改變的。但這并不意味著(zhù)139.com就能夠輕易實(shí)現當初開(kāi)心網(wǎng)在網(wǎng)友中刮起的旋風(fēng)。

　　在139.com的首頁(yè)里，“HOT會(huì )員升級服務(wù)推薦:您現在是普通會(huì )員，即刻升級為銀卡會(huì )員，可以享受通信、網(wǎng)盤(pán)、個(gè)性化、游戲等多項優(yōu)惠，會(huì )員身份6月生效，5月免費”的字樣被放在了顯著(zhù)位置。點(diǎn)擊查看詳情時(shí)，我們會(huì )發(fā)現和全球通服務(wù)一樣的“鉆卡”、“金卡”、“銀卡”的用戶(hù)設置，當然，不同的級別收費是不同的。這種涇渭分明的用戶(hù)檔次劃分在SNS中并不少見(jiàn)，但是傳統的SNS大多根據的是用戶(hù)的出勤率和受歡迎程度等指標，139.com則直接根據付費多少來(lái)劃分。

　　在目前SNS免費模式盛行、主要靠廣告盈利的情況下，中國移動(dòng)的做法也算是一種創(chuàng )新和突破。從一開(kāi)始就確立了商業(yè)模式，這對于139.com的運營(yíng)機構來(lái)說(shuō)當然是件好事，甚至是對SNS的商業(yè)模式發(fā)展也具有一定積極意義。當然，目前大部分的收費項目還處在免費試用的階段，但這是否能夠為已經(jīng)被免費服務(wù)寵壞了的網(wǎng)友所接受則還是個(gè)未知數。

　　不過(guò)需要指出的是，收費并非是139.com的唯一麻煩，更讓人煩惱的還是互聯(lián)互通的問(wèn)題。畢竟，龐大的手機用戶(hù)群體并不會(huì )直接演變成139.com的用戶(hù)，因此139.com的用戶(hù)發(fā)展仍然需要以點(diǎn)帶面，從頭做起。