在蒙牛特侖蘇“OMP”風(fēng)波中，衛生部會(huì )同質(zhì)檢總局等6個(gè)部門(mén)的最終“裁定”有兩個(gè)層面的內容。一、OMP產(chǎn)品沒(méi)有健康危害；二、OMP不是現行國家衛生標準允許使用的食品原料，蒙牛公司進(jìn)口并使用OMP沒(méi)有事先申請批準，并擅自夸大宣傳產(chǎn)品功能，違反了食品衛生法的有關(guān)規定。

　　可見(jiàn)，盡管OMP在質(zhì)量上是安全的，然而蒙牛自身確有不規范之處，這恐怕也是引發(fā)風(fēng)波的最根本原因。

　　對此，博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(cháng)龍永圖指出，雖然衛生部等國家六部門(mén)的聯(lián)合專(zhuān)家認證會(huì )最終認定OMP為安全，但這一事件也暴露出，以蒙牛為代表的國內乳業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上還存在著(zhù)浮躁情緒，沒(méi)有把引進(jìn)、消化、吸收國際先進(jìn)科技與產(chǎn)品這件好事徹底地辦好，在企業(yè)嚴格管理上與世界巨頭還有一定的差距，希望以蒙牛等國內乳品企業(yè)能夠從危機中吸取教訓，去除浮躁、嚴格管理，踏踏實(shí)實(shí)為消費者奉獻更多優(yōu)秀產(chǎn)品。

　　盡管龍永圖先生并不是乳業(yè)專(zhuān)家，也不是相關(guān)部委的直接領(lǐng)導，然而，龍先生的一席話(huà)還是切中了蒙牛這一事件的要害。

　　在創(chuàng )新層面上，對于中國的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更容易犯的市場(chǎng)創(chuàng )新瘸腿?。杭夹g(shù)創(chuàng )新一條腿長(cháng)而市場(chǎng)創(chuàng )新一條腿短。擁有技術(shù)創(chuàng )新能力卻沒(méi)有市場(chǎng)實(shí)現能力，抱著(zhù)金飯碗卻找不到市場(chǎng)。而像蒙牛這樣的企業(yè)，其技術(shù)創(chuàng )新和市場(chǎng)創(chuàng )新的能力都十分強大。然而，在像OMP這樣具體的產(chǎn)品的創(chuàng )新上卻暴露出了兩條腿不夠等長(cháng)：太急切和太側重于市場(chǎng)創(chuàng )新，而且在市場(chǎng)創(chuàng )新中本身就有諸多不規范的做法，這正是企業(yè)的“浮躁情緒”所致。

　　在產(chǎn)品創(chuàng )新層面上，行業(yè)規范與國家標準永遠會(huì )滯后于市場(chǎng)創(chuàng )新的步伐，這正是許多企業(yè)“浮躁營(yíng)銷(xiāo)”的可乘之機。蒙牛OMP風(fēng)波警示企業(yè)：在產(chǎn)品技術(shù)上沒(méi)有做到完全可靠甚至明知有瑕疵的情況就下就急忙推向市場(chǎng)，并且進(jìn)行過(guò)度的包裝宣傳，或許可以贏(yíng)得短時(shí)間的市場(chǎng)繁榮，然而，能量守恒，逃的初一，躲不過(guò)十五，最終必將付出應有的代價(jià)。

　　冬瓜即 王瑞東 中小企業(yè)家教 青島福瑞東方營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構總經(jīng)理 知名營(yíng)銷(xiāo)人《全球品牌網(wǎng)》、《華夏酒報》、E-WORKS 、C2CC、阿里巴巴等多家媒體/名博特約撰稿人。王瑞東自評：集農企學(xué)商經(jīng)歷于一身，傳承晉商之變，實(shí)踐營(yíng)銷(xiāo)十余載，精通管理，謀于思想，創(chuàng )新見(jiàn)長(cháng)，師惠中小企業(yè)游刃有余。