全球經(jīng)濟衰退局勢短期難以扭轉，各行業(yè)百家蕭條，消費信心指數一路下降，2009年一季度CPI更是同比下降0.6％。吸納宅一族、無(wú)薪族在家“指尖消費”的“宅經(jīng)濟”，卻異軍突起，業(yè)績(jì)逆勢看漲，成為經(jīng)濟下行環(huán)境中，股票市場(chǎng)以及創(chuàng )投機構關(guān)注的新方向。

　　2009年“宅”時(shí)代

　　宅經(jīng)濟是隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )興起而出現的一個(gè)新名詞，目前伴隨全球經(jīng)濟的下行運轉而悄然興起。其內涵主要包括居家辦公，從事全職或兼職的商務(wù)工作，或利用電視、電話(huà)、網(wǎng)絡(luò )等進(jìn)行消費的行為，并已成為宅經(jīng)濟中重要的組成部分。

　　去年爆發(fā)的金融危機，是促成中國“宅經(jīng)濟”發(fā)展的重要因素之一。2009年，本次危機已影響到每一個(gè)人的生活，包括購物和消費。新的消費潮流和娛樂(lè )方式正在不同年齡層人群中轉變、蔓延。以往出門(mén)必備名牌、高端消費等的習慣也逐漸轉變?yōu)闇p少出行次數；中低階層更是減少消費項目，由以往的聚餐、逛街轉變?yōu)橐蝗艘慌_電腦一部游戲，網(wǎng)上購物替代了商場(chǎng)、網(wǎng)游取代了K歌。在線(xiàn)購物、網(wǎng)絡(luò )游戲、娛樂(lè )等相關(guān)宅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)營(yíng)收飽滿(mǎn)、股價(jià)看漲，成為國內整體行業(yè)發(fā)展中的一支獨秀。這股逆勢躍升的消費力道，被納入宅經(jīng)濟的范疇，其他如在線(xiàn)KTV、宅配（送貨到門(mén)）、親子經(jīng)濟等，也爭相挖掘“宅商機”。

　　“宅經(jīng)濟”逆勢發(fā)力

　　（一）源自日本的海外“宅經(jīng)濟”

　　宅經(jīng)濟起源于日本的“御宅族”。據野村綜研所預測，截至2009年3月底，日本的網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)在2008會(huì )計年度增長(cháng)率為22％，達到6.22兆日元；并在到2013會(huì )計年度的5年間，擴大88％至11.71兆日元。在游戲市場(chǎng)上，據日本調研公司Enterbrain的統計，任天堂于去年11月推出的手持游戲機DSi，迄今已賣(mài)出超過(guò)100萬(wàn)臺。

　　2008年臺灣游戲市場(chǎng)規模約104億元（新臺幣，下同），2009年可以達到113億元，成長(cháng)8％到9％。網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)同樣可見(jiàn)宅經(jīng)濟的發(fā)威力道。臺灣網(wǎng)絡(luò )購物龍頭“PChome24h購物網(wǎng)”僅2008年12月單月業(yè)績(jì)便創(chuàng )下3億元，比前年同期成長(cháng)達三倍之多。而另一網(wǎng)購知名品牌“Yahoo！奇摩購物”，2008年營(yíng)收也較07年成長(cháng)三成。

　　（二）國內“宅經(jīng)濟”現狀

　　中國的宅經(jīng)濟主要包括電子商務(wù)、在線(xiàn)娛樂(lè )、游戲為代表的網(wǎng)上經(jīng)濟以及產(chǎn)業(yè)鏈上其他行業(yè)的商業(yè)交易。其不俗表現在2008年下半年的股票市場(chǎng)便有跡可循。NASDAQ上市的中國網(wǎng)絡(luò )游戲企業(yè)中，盛大、巨人網(wǎng)絡(luò )、空中網(wǎng)、完美時(shí)空分別自2008年10月份以來(lái)，一反大盤(pán)持續低迷時(shí)態(tài)，股價(jià)節節攀升。其中空中網(wǎng)從2008年四季度開(kāi)始持續獲利，由2008年四季度凈利潤的52萬(wàn)美元上升到2009年一季度凈利潤的252萬(wàn)美元，并樂(lè )觀(guān)預測，在2009年二季度，空中網(wǎng)的總營(yíng)收為將達到3，050～3，150萬(wàn)美元。2009年4月，中國網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)發(fā)商暢游公司（Sohu.com子公司）的IPO 開(kāi)盤(pán)價(jià)22.06美元，較發(fā)行價(jià)大漲37.9％，再次飄紅美國股票市場(chǎng)。除了網(wǎng)絡(luò )游戲，手機彩鈴等也為宅一族所鐘愛(ài)。2008年上市的A8電媒音樂(lè )（0800.HK）業(yè)績(jì)飆升，2008年上半年收入同比增長(cháng)201％，剔除非經(jīng)常性損益影響，利潤同比增長(cháng)193％，在2009年一季度，其股票業(yè)績(jì)增勢也相當明顯。

　　“宅類(lèi)”股票市場(chǎng)的逆勢飛揚僅是宅經(jīng)濟發(fā)展現狀的旁證，在中國經(jīng)濟實(shí)體被全球經(jīng)濟危機拖累的時(shí)候，中國宅經(jīng)濟良好的市場(chǎng)表現與之形成了鮮明的對比。

　　電子商務(wù)方面，網(wǎng)店少了實(shí)體店面租金成本，使得網(wǎng)店內的商品比實(shí)體店便宜三至四成，而消費者支付能力的下降，也輕易被網(wǎng)店的性?xún)r(jià)比所打動(dòng)。經(jīng)濟危機的出現，使網(wǎng)店內中高價(jià)格的商品銷(xiāo)量下降，中低價(jià)位的商品銷(xiāo)售量大增。據悉，淘寶網(wǎng)在2009年1月份，其交易額比去年同期增長(cháng)60％，日均銷(xiāo)售超過(guò)3億元，并創(chuàng )下單日銷(xiāo)售4.6億元的網(wǎng)購新高；樂(lè )淘網(wǎng)網(wǎng)站在2009年一季度交易額比2008年四季度增長(cháng)了150％；主營(yíng)電腦配件等產(chǎn)品的星空網(wǎng)購，也絲毫未受危機影響，2009年1月份總銷(xiāo)售額比往年同期大漲20％~30％；同樣，網(wǎng)上菜籃子工程也進(jìn)行的如火如荼，上海的“買(mǎi)菜網(wǎng)”、杭州的“天鮮配”、武漢的“買(mǎi)菜網(wǎng)”等各大網(wǎng)上菜場(chǎng)目前在全國市場(chǎng)沸沸揚揚。種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò )購物節省了消費者大量的時(shí)間、財力成本，在經(jīng)濟危機時(shí)這一優(yōu)勢凸顯，同時(shí)線(xiàn)上購物所提供的各種支付方式，如電子支付、網(wǎng)上銀行、貨到付款、會(huì )員卡預存費用等又給了消費者極大的自主選擇余地，這些均是宅經(jīng)濟中電子商務(wù)市場(chǎng)逆勢火爆的主要因素。據支付寶最新數據顯示，目前僅通過(guò)電子支付--支付寶進(jìn)行的電子商務(wù)日交易筆數峰值已達400萬(wàn)筆，日交易額峰值以突破7億元。

　　網(wǎng)絡(luò )游戲也是2008年整體景氣度最好的行業(yè)之一。由于網(wǎng)絡(luò )游戲其花費占收入比重相對較低，因此需求收入彈性（指需求對收入變化的反應程度）較小。消費者在經(jīng)濟蕭條收入下滑期或者失業(yè)，仍有可能會(huì )玩網(wǎng)絡(luò )游戲。據互聯(lián)網(wǎng)數據中心IDC（Internet Data Center）數據顯示，2007年網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達105.7億元人民幣。同時(shí)美林證券分析師預測：2008年網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)增長(cháng)為49％，2009年~2012年增長(cháng)率為22％。盛大作為內地最大網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)商，截至2009年初，已保持連續10個(gè)季度營(yíng)收的穩定增長(cháng)。完美時(shí)空也在2009年2月與韓國游戲公司HI-WIN簽署了一份協(xié)議，授權后者在韓國運營(yíng)《口袋西游》，這是完美時(shí)空在韓國授權的第五款游戲。網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)的巨頭巨人網(wǎng)絡(luò )也在2009年伊始，開(kāi)展了"贏(yíng)在巨人"計劃，將在2009年投放一億元資金資助網(wǎng)游業(yè)中的創(chuàng )業(yè)者。

　　此外，宅經(jīng)濟當道，數字音樂(lè )尤其是手機音樂(lè )的熱潮也變得銳不可擋。據中國移動(dòng)2008年中報顯示，彩鈴使用次數大幅增長(cháng)達99.8％，至6億次，而彩鈴訂購用戶(hù)量也增加24.7％，至41，460 萬(wàn)個(gè)用戶(hù)。隨著(zhù)上述宅經(jīng)濟行業(yè)逆勢而起的突出表現，國內外創(chuàng )投機構在2008年以來(lái)也紛紛給與了資本方面不同程度的支持。同時(shí)，宅經(jīng)濟的發(fā)展也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上其他行業(yè)的悄然興起，據清科研究中心數據統計顯示，快遞宅配業(yè)接受創(chuàng )投投資在2008年達到9例，同比增長(cháng)了350％。[page]

尚需深挖的“宅”金礦

　　宅經(jīng)濟因危機而旺，但不會(huì )因為危機的過(guò)去而逝去，宅相關(guān)產(chǎn)業(yè)，會(huì )在這次金融危機中成長(cháng)起來(lái)。宅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在逆勢悄然崛起，將推動(dòng)新的一波經(jīng)濟生態(tài)的良性循環(huán)：網(wǎng)購平臺運用價(jià)格優(yōu)勢和快速到貨來(lái)刺激人氣，成功提升營(yíng)業(yè)額，第三方支付（電子支付）功不可沒(méi)；網(wǎng)購和量販經(jīng)營(yíng)者競相提供限時(shí)宅配送，使消費者在經(jīng)濟不景氣中得到更省心貼心的服務(wù)，快遞宅配業(yè)備受矚目；同理，保持宅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈暢通活躍的軟性設備如網(wǎng)絡(luò )通訊、硬件設備如寬帶網(wǎng)絡(luò )以及電腦設備、運輸業(yè)等也將相繼進(jìn)入市場(chǎng)高度關(guān)注局面。