力圖打造全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称肪揞^的中糧集團(tuán)再次出手。這一次，中糧將觸角伸向了從未涉足過的果汁業(yè)務(wù)。

　　“我們將盡快在大連、青島、江蘇、浙江等全國范圍內(nèi)的一線市場大面積鋪貨悅活果汁?！?月11日，中糧旗下悅活事業(yè)部總監(jiān)何炳慶說。

　　這并非中糧一時興起。為推廣這項(xiàng)醞釀3年的新業(yè)務(wù)，中糧專門成立了中糧創(chuàng)新食品有限公司作為運(yùn)營平臺。盡管中糧對果汁業(yè)務(wù)期望甚高，然而，果汁仍只是悅活旗下包括蜂蜜、乳酪、谷物等眾多產(chǎn)品在內(nèi)的產(chǎn)品群中的一項(xiàng)而已。

　　“中糧要打造全產(chǎn)業(yè)鏈公司，其中非常重要的一點(diǎn)就是增大終端出口，悅活就是其中一環(huán)?！敝屑Z集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人說。據(jù)悉，定下全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略思路后，中糧計(jì)劃在終端的快速消費(fèi)品領(lǐng)域陸續(xù)進(jìn)行大規(guī)模投資。

　　涉足果汁

　　對于做貿(mào)易起家的中糧而言，果汁并不陌生?！爸屑Z最開始做過果汁、蔬菜汁的進(jìn)出口貿(mào)易?！敝屑Z創(chuàng)新食品有限公司總經(jīng)理趙平原說。然而，中糧對果汁的接觸也僅限于此。此番打通產(chǎn)業(yè)鏈，涉獵終端對中糧而言，尚屬首次。

　　“我們做貿(mào)易的時候已經(jīng)跟農(nóng)場或者農(nóng)戶有很好的協(xié)作，從育種、種植就開始介入?！壁w平原認(rèn)為，早期的貿(mào)易經(jīng)歷形成的良好控制機(jī)制，可以實(shí)現(xiàn)追溯，幫助中糧果汁業(yè)務(wù)做到優(yōu)選原料。

　　數(shù)據(jù)顯示，2000年，果汁及果汁飲料僅占中國飲料業(yè)市場份額的6.5%，2008年，這個數(shù)字已經(jīng)增長至20%左右。

　　今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，我國果汁和蔬菜汁飲料類產(chǎn)量達(dá)到274.16萬噸，同比增長了33.29%；其中，僅3月份產(chǎn)量就達(dá)到105.40萬噸，同比增長了52.71%，是軟飲料行業(yè)里增長最快的品類之一。

　　可口可樂并購匯源失敗之后，業(yè)內(nèi)曾傳聞中糧有望接盤匯源資產(chǎn)。對此，中糧集團(tuán)董事長寧高寧明確表示，中糧和可口可樂有協(xié)議，沒有可口可樂的同意，中糧不能收購匯源。

　　“我們估計(jì)果汁市場的容量未來可以達(dá)到80-90億的水平。中糧的期望是占領(lǐng)其中的中、高端用戶市場。初期目標(biāo)是5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額20億元人民幣。”何炳慶說。

　　據(jù)透露，中糧從2007年年初就開始籌備悅活果汁項(xiàng)目，并開始篩選原料供應(yīng)商、原料產(chǎn)地，進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查、產(chǎn)品試驗(yàn)等。在去年10月份，悅活果汁第一批產(chǎn)品下線，中糧開始在內(nèi)部的小范圍內(nèi)試銷。隨后，2009年1月份在北京市場幾乎所有的商超系統(tǒng)進(jìn)行大范圍試銷。

　　經(jīng)歷了6、7個月，對試銷效果頗為滿意的中糧已經(jīng)決定盡快在全國范圍內(nèi)鋪貨。

　　“集團(tuán)現(xiàn)在倡導(dǎo)的是一種協(xié)同，我們也在利用集團(tuán)的一些資源。”趙平原說。此前，中糧集團(tuán)董事長寧高寧也曾對記者坦言，發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈模式最大的困難就在于產(chǎn)業(yè)鏈之間的銜接。為了使產(chǎn)業(yè)鏈之間達(dá)到匹配的程度，必須加強(qiáng)協(xié)同。

　　據(jù)悉，除了普通商超外，悅活果汁還借助中糧旗下長城葡萄酒在餐飲、酒店類渠道的經(jīng)銷商和資源進(jìn)行布局。

　　搭建專業(yè)平臺

　　此番負(fù)責(zé)運(yùn)營果汁業(yè)務(wù)的中糧創(chuàng)新食品有限公司頗引人注意?！斑@是為了運(yùn)營悅活而專門建立的平臺?！壁w平原說。

　　據(jù)了解，中糧創(chuàng)新食品有限公司原是中糧集團(tuán)旗下一家名為可得福的貿(mào)易公司。中糧集團(tuán)注資1億元人民幣對其進(jìn)行增資擴(kuò)股，今年3、4月份完成更名。

　　有意思的是，根據(jù)中糧集團(tuán)此前對業(yè)務(wù)群的規(guī)劃，中糧旗下的長城葡萄酒、金帝巧克力等品牌食品業(yè)務(wù)一直由中糧集團(tuán)在香港的上市公司中國食品（0506.HK）負(fù)責(zé)運(yùn)營。

　　對此，趙平原表示，中糧創(chuàng)新食品是一個由中糧直接投資的全資公司，就像中糧集團(tuán)的一個部門，是一個屬于中糧的一個業(yè)務(wù)單元的性質(zhì)，類似于中糧集團(tuán)的大米部、小麥部等；而中國食品則是獨(dú)立運(yùn)作的，中糧集團(tuán)只是作為控股股東的身份出現(xiàn)。

　　據(jù)了解，確定全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略后，中糧集團(tuán)一直在尋找擴(kuò)大終端市場出口的機(jī)會，希望在食品飲料類快消品領(lǐng)域能夠有所突破。

　　“公司成立的出發(fā)點(diǎn)，就是給中糧帶來一些新的產(chǎn)品和新的業(yè)務(wù)?！壁w平原表示，只要是市場上沒有的，或者中糧沒有的，就算是新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)。據(jù)悉，寧高寧對這塊業(yè)務(wù)非常重視，中糧集團(tuán)派了一名總裁助理兼任該業(yè)務(wù)總監(jiān)。

　　值得注意的是，寧高寧空降中糧后，一直致力于推動中糧集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)單元的“有限多元化”和“專業(yè)化”整合。

　　經(jīng)過歷時幾年的整合，通過專業(yè)化分拆香港上市公司中糧國際、成立專門的中糧食品營銷公司等手段，除包裝和土畜等少數(shù)資產(chǎn)外，中糧集團(tuán)旗下幾大核心業(yè)務(wù)群已經(jīng)相對清晰、獨(dú)立，并有專門的旗艦上市公司。

　　如今，專門負(fù)責(zé)運(yùn)營品牌類食品的中國食品已在香港上市，與中糧創(chuàng)新食品有限公司地位類似的大米部也在中糧集團(tuán)在香港的上市公司中糧控股（0606.HK）旗下。那么，中糧創(chuàng)新食品有限公司又將何去何從？

　　對此，趙平原表示，該公司目前的任務(wù)就是把新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)更好的推向市場，至于發(fā)展壯大以后去向或者怎么樣發(fā)展，需要中糧集團(tuán)戰(zhàn)略部考慮。而根據(jù)寧高寧之前為中糧集團(tuán)勾畫的整體上市路徑，中糧集團(tuán)旗下的專業(yè)化公司都有望逐步上市。