力圖打造全產(chǎn)業(yè)鏈食品巨頭的中糧集團再次出手。這一次，中糧將觸角伸向了從未涉足過(guò)的果汁業(yè)務(wù)。

　　“我們將盡快在大連、青島、江蘇、浙江等全國范圍內的一線(xiàn)市場(chǎng)大面積鋪貨悅活果汁?！?月11日，中糧旗下悅活事業(yè)部總監何炳慶說(shuō)。

　　這并非中糧一時(shí)興起。為推廣這項醞釀3年的新業(yè)務(wù)，中糧專(zhuān)門(mén)成立了中糧創(chuàng )新食品有限公司作為運營(yíng)平臺。盡管中糧對果汁業(yè)務(wù)期望甚高，然而，果汁仍只是悅活旗下包括蜂蜜、乳酪、谷物等眾多產(chǎn)品在內的產(chǎn)品群中的一項而已。

　　“中糧要打造全產(chǎn)業(yè)鏈公司，其中非常重要的一點(diǎn)就是增大終端出口，悅活就是其中一環(huán)?！敝屑Z集團一位負責人說(shuō)。據悉，定下全產(chǎn)業(yè)鏈戰略思路后，中糧計劃在終端的快速消費品領(lǐng)域陸續進(jìn)行大規模投資。

　　涉足果汁

　　對于做貿易起家的中糧而言，果汁并不陌生?！爸屑Z最開(kāi)始做過(guò)果汁、蔬菜汁的進(jìn)出口貿易?！敝屑Z創(chuàng )新食品有限公司總經(jīng)理趙平原說(shuō)。然而，中糧對果汁的接觸也僅限于此。此番打通產(chǎn)業(yè)鏈，涉獵終端對中糧而言，尚屬首次。

　　“我們做貿易的時(shí)候已經(jīng)跟農場(chǎng)或者農戶(hù)有很好的協(xié)作，從育種、種植就開(kāi)始介入?！壁w平原認為，早期的貿易經(jīng)歷形成的良好控制機制，可以實(shí)現追溯，幫助中糧果汁業(yè)務(wù)做到優(yōu)選原料。

　　數據顯示，2000年，果汁及果汁飲料僅占中國飲料業(yè)市場(chǎng)份額的6.5%，2008年，這個(gè)數字已經(jīng)增長(cháng)至20%左右。

　　今年一季度的數據顯示，我國果汁和蔬菜汁飲料類(lèi)產(chǎn)量達到274.16萬(wàn)噸，同比增長(cháng)了33.29%；其中，僅3月份產(chǎn)量就達到105.40萬(wàn)噸，同比增長(cháng)了52.71%，是軟飲料行業(yè)里增長(cháng)最快的品類(lèi)之一。

　　可口可樂(lè )并購匯源失敗之后，業(yè)內曾傳聞中糧有望接盤(pán)匯源資產(chǎn)。對此，中糧集團董事長(cháng)寧高寧明確表示，中糧和可口可樂(lè )有協(xié)議，沒(méi)有可口可樂(lè )的同意，中糧不能收購匯源。

　　“我們估計果汁市場(chǎng)的容量未來(lái)可以達到80-90億的水平。中糧的期望是占領(lǐng)其中的中、高端用戶(hù)市場(chǎng)。初期目標是5年內實(shí)現銷(xiāo)售額20億元人民幣?！焙伪c說(shuō)。

　　據透露，中糧從2007年年初就開(kāi)始籌備悅活果汁項目，并開(kāi)始篩選原料供應商、原料產(chǎn)地，進(jìn)行消費者調查、產(chǎn)品試驗等。在去年10月份，悅活果汁第一批產(chǎn)品下線(xiàn)，中糧開(kāi)始在內部的小范圍內試銷(xiāo)。隨后，2009年1月份在北京市場(chǎng)幾乎所有的商超系統進(jìn)行大范圍試銷(xiāo)。

　　經(jīng)歷了6、7個(gè)月，對試銷(xiāo)效果頗為滿(mǎn)意的中糧已經(jīng)決定盡快在全國范圍內鋪貨。

　　“集團現在倡導的是一種協(xié)同，我們也在利用集團的一些資源?！壁w平原說(shuō)。此前，中糧集團董事長(cháng)寧高寧也曾對記者坦言，發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈模式最大的困難就在于產(chǎn)業(yè)鏈之間的銜接。為了使產(chǎn)業(yè)鏈之間達到匹配的程度，必須加強協(xié)同。

　　據悉，除了普通商超外，悅活果汁還借助中糧旗下長(cháng)城葡萄酒在餐飲、酒店類(lèi)渠道的經(jīng)銷(xiāo)商和資源進(jìn)行布局。

　　搭建專(zhuān)業(yè)平臺

　　此番負責運營(yíng)果汁業(yè)務(wù)的中糧創(chuàng )新食品有限公司頗引人注意?！斑@是為了運營(yíng)悅活而專(zhuān)門(mén)建立的平臺?！壁w平原說(shuō)。

　　據了解，中糧創(chuàng )新食品有限公司原是中糧集團旗下一家名為可得福的貿易公司。中糧集團注資1億元人民幣對其進(jìn)行增資擴股，今年3、4月份完成更名。

　　有意思的是，根據中糧集團此前對業(yè)務(wù)群的規劃，中糧旗下的長(cháng)城葡萄酒、金帝巧克力等品牌食品業(yè)務(wù)一直由中糧集團在香港的上市公司中國食品（0506.HK）負責運營(yíng)。

　　對此，趙平原表示，中糧創(chuàng )新食品是一個(gè)由中糧直接投資的全資公司，就像中糧集團的一個(gè)部門(mén)，是一個(gè)屬于中糧的一個(gè)業(yè)務(wù)單元的性質(zhì)，類(lèi)似于中糧集團的大米部、小麥部等；而中國食品則是獨立運作的，中糧集團只是作為控股股東的身份出現。

　　據了解，確定全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰略后，中糧集團一直在尋找擴大終端市場(chǎng)出口的機會(huì )，希望在食品飲料類(lèi)快消品領(lǐng)域能夠有所突破。

　　“公司成立的出發(fā)點(diǎn)，就是給中糧帶來(lái)一些新的產(chǎn)品和新的業(yè)務(wù)?！壁w平原表示，只要是市場(chǎng)上沒(méi)有的，或者中糧沒(méi)有的，就算是新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)。據悉，寧高寧對這塊業(yè)務(wù)非常重視，中糧集團派了一名總裁助理兼任該業(yè)務(wù)總監。

　　值得注意的是，寧高寧空降中糧后，一直致力于推動(dòng)中糧集團旗下業(yè)務(wù)單元的“有限多元化”和“專(zhuān)業(yè)化”整合。

　　經(jīng)過(guò)歷時(shí)幾年的整合，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化分拆香港上市公司中糧國際、成立專(zhuān)門(mén)的中糧食品營(yíng)銷(xiāo)公司等手段，除包裝和土畜等少數資產(chǎn)外，中糧集團旗下幾大核心業(yè)務(wù)群已經(jīng)相對清晰、獨立，并有專(zhuān)門(mén)的旗艦上市公司。

　　如今，專(zhuān)門(mén)負責運營(yíng)品牌類(lèi)食品的中國食品已在香港上市，與中糧創(chuàng )新食品有限公司地位類(lèi)似的大米部也在中糧集團在香港的上市公司中糧控股（0606.HK）旗下。那么，中糧創(chuàng )新食品有限公司又將何去何從？

　　對此，趙平原表示，該公司目前的任務(wù)就是把新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)更好的推向市場(chǎng)，至于發(fā)展壯大以后去向或者怎么樣發(fā)展，需要中糧集團戰略部考慮。而根據寧高寧之前為中糧集團勾畫(huà)的整體上市路徑，中糧集團旗下的專(zhuān)業(yè)化公司都有望逐步上市。