連鎖百強開店降至10年新低 外資爭相到新興市場圈地
昨日,中國連鎖協(xié)會發(fā)布的2008年至2009年第一季度《中國連鎖零售企業(yè)經(jīng)營狀況分析報告》顯示,二三線城市的銷售增幅普遍高于一線城市;其中有15家百強企業(yè)的銷售增幅超過30%遠高于一線城市10%左右的增長。報告數(shù)據(jù)還顯示,2008年中國連鎖百強門店增長是10年來增幅最低的一年。
百強開店增幅降至10年最低
“2009年第一季度是中國零售業(yè)十幾年來最困難的時期,” 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會信息研究部相關(guān)負責(zé)人表示。2008年,“中國連鎖百強”銷售規(guī)模達到11999億元,同比增長18.4%,首次低于21.6%的社會消費品零售總額的增幅,且銷售規(guī)模增幅繼2003年以后持續(xù)放緩。同時,“連鎖百強”門店總數(shù)達到了120775個,同比增長10.6%,也是10年來增幅最低的一年。
據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示,2008年大型超市銷售額為21290萬元,增幅12.4%,營業(yè)面積增幅1.8%;百貨年銷售額88397萬元,增幅11.1%,營業(yè)面積增幅1.4%;超市和便利店銷售額分別為7242萬元、473萬元,增幅為11.3%、12.3%,超市營業(yè)面積增幅為1.4%,便利店營業(yè)面積無增幅。
整體來看,雖然2008年各連鎖行業(yè)各季度的增幅極不平穩(wěn),但是2008年連鎖行業(yè)銷售額與店鋪數(shù)繼續(xù)保持20%以上的增幅。其中,連鎖超市、百貨、便利店、家電、藥店等各業(yè)態(tài)銷售增幅均有增長,通過新開店鋪等外延方式拉動各業(yè)態(tài)平均10%的增幅。
二三線銷售增長高于一線城市
金融危機使零售企業(yè)紛紛加大了對新興市場的投入。在中國零售企業(yè)經(jīng)過多年的“貼身肉搏”后,競爭相對滯后的二三線城市成了中外零售企業(yè)搶占的另一座金礦。沃爾瑪、家樂福、TESCO等零售企業(yè)紛紛在二三線城市發(fā)展勢力范圍。
報告顯示,2008年二三線城市的銷售增幅普遍高于一線城市;北京、上海、深圳等地的增幅最小,有的企業(yè)甚至為負,內(nèi)地城市的增幅較高,有的與上年同期持平。
對此,北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院研究員賴陽表示,由于一線城市競爭激烈、需求接近飽和,消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化,消費者更加注重個性化、多元化需求;與之相反的是,二三線城市消費水平正好達到了以往零售連鎖企業(yè)在一線城市的業(yè)態(tài)需求。
外資超市領(lǐng)先優(yōu)勢明顯
從業(yè)態(tài)情況看,得益于快速消費品的剛性需求,2008年,食品零售企業(yè)穩(wěn)定增長,55家入圍“連鎖百強”企業(yè),家樂福、大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)?3家外資企業(yè)市場領(lǐng)先優(yōu)勢明顯;百貨企業(yè)面臨下半年經(jīng)濟回落、市場不振的壓力,通過加大促銷力度、調(diào)整商品結(jié)構(gòu)等措施,以10%的門店增幅帶來了21%銷售增長。到2009年一季度,超市整體銷售同比增長約7%,利潤增長約5%;百貨業(yè)整體銷售和利潤同比下降約5%,環(huán)比則上升10%左右。
家電、家居建材連鎖企業(yè)面臨的市場環(huán)境更為嚴峻,家電企業(yè)2008年銷售增幅和店鋪增幅分別為7.1%和10.8%,家居建材企業(yè)分別為8.7%和14.1%,銷售增長明顯低于店鋪增長。
對此,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會分析,受收入預(yù)期、裁員等影響,消費者信心指數(shù)持續(xù)下降,在大型超市和超市業(yè)態(tài)出現(xiàn)了來客數(shù)下降的情況;新《勞動合同法》實施后,勞動密集型的連鎖零售企業(yè)的人力成本提高;加之今年第一季度CPI累計下降,對連鎖超市銷售增幅有較大影響;大力度頻繁的促銷活動使各業(yè)態(tài)企業(yè)的毛利率大幅受挫,保持企業(yè)利潤水平增長壓力增大。
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