在國際金融危機的沖擊下，以創(chuàng )意為核心元素的我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻生機盎然。據統計，2008年我國有20個(gè)省份及中央電視臺生產(chǎn)制作國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片，共完成原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片249部約13萬(wàn)多分鐘，比2007年增長(cháng)28％。單看統計數據，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仿佛已經(jīng)上了快車(chē)道。同時(shí)，隨著(zhù)風(fēng)險投資、銀行投資、上市融資等形式正頻繁地進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資手段越來(lái)越豐富。最近揭牌的上海文化產(chǎn)權交易所，又為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資鋪設了一條通途。

　　然而，日前記者聆聽(tīng)到動(dòng)漫人與投資人互吐真言———一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直是處于有利的政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境之中，國家一系列鼓勵和扶持的政策出臺，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、動(dòng)漫節，各種投資紛紛涌入，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為如今為數不多的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；另一方面，由于人才、資金的匱乏以及產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍在探索這座“金礦”開(kāi)掘技巧。

　　畫(huà)出“衍生”最大的贏(yíng)利點(diǎn)

　　盛夏七月歷來(lái)是動(dòng)漫迷們的狂歡月。僅在上海，“卡通總動(dòng)員”還未落幕，第五屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì )就已上演，緊接著(zhù)一場(chǎng)在碧海金沙海灣動(dòng)漫嘉年華即將登場(chǎng)。與往年不同，動(dòng)漫活動(dòng)的熱鬧之中，不再是只有“COSPLAY+周邊商品販賣(mài)”的簡(jiǎn)單集合。

　　去年以來(lái)，《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)畫(huà)片和電影在大小觀(guān)眾中引燃了對中國原創(chuàng )動(dòng)漫的熱情，而其造型的玩偶、抱枕、文具等衍生產(chǎn)品當之無(wú)愧成了各類(lèi)動(dòng)漫展上的當家花旦。“有人認為，500多集動(dòng)畫(huà)片的積累加媒體鋪天蓋地的宣傳成就了《喜羊羊與灰太狼》；事實(shí)上，更深層的原因在于營(yíng)銷(xiāo)。”負責《喜羊羊》宣傳發(fā)行的上海文廣營(yíng)運中心總監劉詠說(shuō)，“從美國和日本兩個(gè)動(dòng)漫生產(chǎn)大國的經(jīng)驗看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的贏(yíng)利點(diǎn)，不在銷(xiāo)售影視版權，而在衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。”據悉，在《喜羊羊與灰太狼》的收入中，播出版權收益僅占30％，其余70％來(lái)自衍生產(chǎn)品的形象授權等方面?！断惭蜓蚺c灰太狼》漫畫(huà)書(shū)的發(fā)行量突破200萬(wàn)冊，銷(xiāo)售額超過(guò)2000萬(wàn)元。DVD、網(wǎng)絡(luò )授權、電影圖書(shū)、玩具產(chǎn)品、食品飲料等也相繼跟進(jìn)，各種衍生品效應紛紛開(kāi)花……成功的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑讓喜羊羊成為了原創(chuàng )動(dòng)漫“領(lǐng)頭羊”。

　　與以“創(chuàng )意”為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)是指圍繞動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也是對動(dòng)漫周邊潛在資源進(jìn)行挖掘的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)由直接衍生產(chǎn)品、動(dòng)漫間接衍生產(chǎn)品及新生動(dòng)漫衍生產(chǎn)品等組成。

　　上海聯(lián)合動(dòng)漫創(chuàng )意發(fā)展中心常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)尹曉翔表示，動(dòng)漫不應有國界之分，需與民族性相交融，原創(chuàng )形象才能不斷豐富。而完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈必須匯集相關(guān)行業(yè)群。上海九二九五漫工廠(chǎng)總經(jīng)理馬任航認為，當前，中國動(dòng)漫原創(chuàng )形象越來(lái)越多，且中國國內消費市場(chǎng)能力和動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)能力均大大加強，這些因素都將促生完善的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。他亦坦言，目前，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品轉化能力和渠道鋪設能力尚需進(jìn)一步加強。

　　據《2007－2008年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢(xún)報告》統計，在13億人口當中至少有5億是動(dòng)漫市場(chǎng)消費者。中國現有5000多家動(dòng)漫企業(yè)，產(chǎn)值只有300億元。據估計，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有3000億元的發(fā)展空間———這其中有大部分是留給衍生產(chǎn)品的。業(yè)內權威人士表示，動(dòng)漫原創(chuàng )與衍生產(chǎn)品真正結合才能形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，此后，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能真正崛起。

　　“融資單相思”怎么解

　　在動(dòng)漫企業(yè)的融資渠道上，成功的先行者中已有奧飛動(dòng)漫A股IPO獲批、江通動(dòng)畫(huà)力爭創(chuàng )業(yè)板上市兩個(gè)較為成功的案例。但目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈對接的制約、規模企業(yè)和經(jīng)營(yíng)性人才缺失等問(wèn)題，也令動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鮮見(jiàn)風(fēng)投成功的案例。熟悉動(dòng)漫行業(yè)的人，不奇怪動(dòng)漫企業(yè)會(huì )叫窮。其實(shí)不是他們哭窮，而是高制作成本使得動(dòng)漫企業(yè)對資金真的有著(zhù)非常大的需求。

　　為了融資，宏圖動(dòng)畫(huà)的湯繼業(yè)把自家的房子都抵押給了銀行；安利動(dòng)畫(huà)的丁遠大拿著(zhù)準映證欲向銀行貸款50萬(wàn)元，卻被一口拒絕；杭州國際動(dòng)漫節的投資洽談會(huì )上，投遞項目書(shū)的40家企業(yè)，幾乎都是奔著(zhù)資金而來(lái)；包括北極光、IDG在內的幾家投資基金被踏破了門(mén)檻……

　　據記者了解，根據片子風(fēng)格和品質(zhì)的不同，電視動(dòng)畫(huà)片的制作成本每分鐘3000元至8000元，一集（以13分鐘算）的成本約為4萬(wàn)元至10萬(wàn)元，那么，制作一部電視動(dòng)畫(huà)片（以26集算）就需100萬(wàn)元至260萬(wàn)元。“電視動(dòng)畫(huà)片一般都會(huì )朝著(zhù)系列的方向做，前一部的成本還沒(méi)收回，通常就得開(kāi)始下一部片子的制作，對資金的需求量很大。”在北京、杭州、深圳三地都有制作公司的神筆動(dòng)畫(huà)集團董事長(cháng)左晉說(shuō)。

　　這些動(dòng)輒數百萬(wàn)元的成本支出，僅僅依靠企業(yè)的自有資金很難解決，因為目前國內動(dòng)漫企業(yè)仍以中小型居多。廈門(mén)嘉影動(dòng)漫有限公司董事長(cháng)蔡文雄說(shuō)：“在衍生品盈利之前，幾乎所有的資金投入，其中包括找編劇、寫(xiě)劇本、做出成片到聯(lián)系播出等環(huán)節都得公司拿錢(qián)，萬(wàn)一出現什么變故，這些前期投入就都打了水漂。所以，企業(yè)非常希望能吸引其他資金進(jìn)入，緩解經(jīng)濟壓力，共擔風(fēng)險。”

　　本屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì )，首次通過(guò)引進(jìn)紅杉資本、軟銀賽富、思偉投資、聯(lián)想投資、晨興投資、智基創(chuàng )投、凱鵬華盈等數十家風(fēng)險投資機構，與長(cháng)三角地區的動(dòng)漫原創(chuàng )團隊和動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行項目對接。但記者在投融資項目對接會(huì )上看到，風(fēng)投們一邊對與會(huì )項目表示出高漲的熱情，而談起具體細節又難以掩飾絲絲謹慎。

　　“具有發(fā)展前景，但產(chǎn)業(yè)鏈有問(wèn)題，渠道發(fā)展不成熟。”風(fēng)投對中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著(zhù)這樣理性的判斷。動(dòng)漫行業(yè)存在投資大、見(jiàn)效慢、盈利周期長(cháng)、盈利模式不清晰等問(wèn)題，而風(fēng)投的投資項目一般為3年至5年，注重短期收益，因此在全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮中，投資方對動(dòng)漫企業(yè)產(chǎn)生興趣容易，產(chǎn)生投資信心和勇氣卻比較難。

　　匯豐直投中國首席代表梁英杰說(shuō)，原創(chuàng )動(dòng)漫發(fā)展不快，除了產(chǎn)品本身有問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，衍生產(chǎn)品沒(méi)效率或不充分外，就是容易被盜版。這對投資者來(lái)說(shuō)，商業(yè)利潤看不清。“動(dòng)漫要吸引投資，應讓投資人看到利潤的所在點(diǎn)。”他強調。

　　基地“開(kāi)花”更待“結果”

　　7月2日，天津濱海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集園被市政府批準為“天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”，同時(shí)向高新區10個(gè)原創(chuàng )動(dòng)漫作品項目頒發(fā)了扶持資金，累計發(fā)放扶持資金約1000萬(wàn)元。

　　僅隔兩天，在第五屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì )開(kāi)幕日上，上海太陽(yáng)球投資公司和江蘇南通海安縣簽署了“蘇中動(dòng)漫城建設項目”合約。按照合約，一座占地八萬(wàn)多平方米的“蘇中動(dòng)漫城”即將于兩年后在南通海安縣崛起，項目投資額達五億元人民幣。劇項目投資方介紹，動(dòng)漫城建成后，有望成為中國規模最大的動(dòng)漫創(chuàng )造、交易平臺和游樂(lè )園。

　　據了解，2006年，財政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部等10部委就關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展意見(jiàn)，系統地提出了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策，力爭5到10年使我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)躋身世界強國的行列。在這一風(fēng)向標的指示下，全國各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制訂更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群帶也已顯雛形。

　　《2009年中國廣播電影電視發(fā)展報告》中指出，長(cháng)三角地區、華南地區、華北地區、東北地區、西南地區以及中部地區都形成了若干個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集群帶。北京開(kāi)始著(zhù)力打造國際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò )游戲、動(dòng)畫(huà)、手機游戲、單機游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這從每年名目繁多的動(dòng)漫節、動(dòng)漫展等可見(jiàn)一斑。

　　近兩年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地猶如雨后春筍在全國興起。然而不難發(fā)現，每一家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地都差不多是一個(gè)模式，主要是以?xún)?yōu)厚的政策條件，吸引、引進(jìn)一批有品牌影響力、有制作技術(shù)實(shí)力的企業(yè)入駐園區。繁榮景象似乎顯示著(zhù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在“開(kāi)花”，催生著(zhù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“碩果”，但一些業(yè)界專(zhuān)家表示質(zhì)疑，一擁而上的動(dòng)漫基地需要冷卻劑。

　　“全國許多地區都在搞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，非常熱鬧，但感覺(jué)我們現在有點(diǎn)本末倒置，急于打造這個(gè)產(chǎn)業(yè)，用最快捷最急功近利的方式，效果怎么會(huì )好？短時(shí)間催生的表面繁榮，勢必造成基地的功利性和動(dòng)漫作品的同質(zhì)化。”一位專(zhuān)家擔憂(yōu)地說(shuō)。中央美術(shù)學(xué)院城市設計學(xué)院動(dòng)畫(huà)系主任薛云祥說(shuō)，“小房子一樣可以做出大片子”，比起基地建設，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更缺乏對產(chǎn)業(yè)人才的培養。