一包煙賣(mài)到230元的天價(jià)，它的典藏版最高至每包1000元。這種叫做“黃鶴樓1916”的香煙，與其他天價(jià)煙一起，印證著(zhù)高檔香煙消費市場(chǎng)的扭曲?！坝小S鶴樓1916’嗎？”“有！”

　　這里是北京家樂(lè )福雙井店的三樓，唯一一家香煙專(zhuān)賣(mài)——“TOBACCO煙”。它宣稱(chēng)存貨充足，可以開(kāi)發(fā)票并“保證百分之二百是真的”。每條煙價(jià)格為2300元，每根香煙折合11.5元！

　　一般商店難買(mǎi)到

　　這種叫做“黃鶴樓1916”的香煙，由湖北中煙公司生產(chǎn)，拿在手中，感覺(jué)略重、短粗。包裝并不像它的價(jià)格那般驚人，而是古樸的銅色，印有黃色的仙鶴圖案和兩個(gè)成年男人的頭像。前者證明它的血統——湖北中煙武漢卷煙廠(chǎng)，后者是為紀念卷煙廠(chǎng)的前身——“南洋兄弟煙草公司”的創(chuàng )立者。

　　家樂(lè )福雙井店的一位女店員說(shuō)，“黃鶴樓1916”的銷(xiāo)售狀況有很大不確定性，但遵循著(zhù)大體的規律，過(guò)年過(guò)節送禮多時(shí)就賣(mài)得多，“一天有時(shí)能賣(mài)出去三五條?！彼嵝颜f(shuō)，如果去其他一些同類(lèi)大商場(chǎng)買(mǎi)，這種煙的價(jià)格還不止每條2300元。

　　家樂(lè )福店的路對面，有一家規模不小的煙酒商行，買(mǎi)煙的人絡(luò )繹不絕。但想要買(mǎi)“1916”，女店長(cháng)稱(chēng)“遙遙無(wú)期”，至少需要等上一個(gè)月。

　　店主稱(chēng)，價(jià)格約在每條1900元，但不確定這是最終成交價(jià)?！皼](méi)聽(tīng)說(shuō)國家要給煙加稅么？”她反問(wèn)。

　　緣何身價(jià)高貴

　　“那支煙(指黃鶴樓1916)比一般的煙短，過(guò)濾嘴也短。就那么一小截?！?9歲的公務(wù)員陳凱說(shuō)?！爱斎皇撬偷?。咱工資能買(mǎi)得起那煙？”

　　陳凱在某政府部門(mén)任職，級別只有副科，但頗有些實(shí)權。對“1916”的口感，他的評價(jià)是“也沒(méi)什么太特別的味兒”。

　　兩條“黃鶴樓1916”是過(guò)年時(shí)送到他手中的。送煙的人對他說(shuō)，這是托人拿“條子”才買(mǎi)到的，一般小煙店根本就沒(méi)貨，也上不起，況且小煙店假煙也特別多，不敢買(mǎi)。

　　熟悉湖北中煙的業(yè)內人士劉楚透露，“1916”的稀缺，主要有兩方面因素。

　　其一，產(chǎn)量確實(shí)少?！吧鐣?huì )上有議論說(shuō)，‘1916’的價(jià)格全是捧出來(lái)的，包裝出來(lái)的。說(shuō)這話(huà)的人，真是不了解這一行?！?/p>

　　劉楚透露，像“黃鶴樓1916”這樣的高價(jià)煙，也并非外界所傳“貴得一點(diǎn)道理都沒(méi)有”，還是有一些技術(shù)含量的，與普通煙相比，它的優(yōu)勢主要體現在手工工藝制作和香料兩方面。

　　這種煙選煙葉、制絲、加香、加料等程序均由人力以手工完成，而非像一般卷煙那般由機械處理。每200公斤煙葉中篩選出1公斤，這無(wú)疑會(huì )導致其產(chǎn)量受限。

　　其二，是廠(chǎng)家故意控制產(chǎn)量，不能賣(mài)多。這也符合奢侈品營(yíng)銷(xiāo)原則。一位廣東煙草公司的負責人估計，“黃鶴樓1916”每年全國的產(chǎn)量也只有2000箱左右，“通過(guò)正常渠道很難買(mǎi)到”。

　　記者經(jīng)過(guò)多方采訪(fǎng)證實(shí)，“黃鶴樓1916”之所以難買(mǎi)，還有另外的因素：各地煙草專(zhuān)賣(mài)局對“黃鶴樓1916”之類(lèi)的外地煙包括天價(jià)煙市場(chǎng)準入的控制。

　　各地的煙草專(zhuān)賣(mài)局首先要保證本地煙的最大銷(xiāo)量，確保自身上繳的財稅。然后為了豐富市場(chǎng)才引進(jìn)一些外地煙種，將它們批發(fā)給本地煙店售賣(mài)。而天價(jià)煙，作為對品牌利潤貢獻最大的煙種，也是受控最嚴的。

　　扭曲的消費

　　即使再有技術(shù)含量、再有文化品位，仍然不會(huì )有人相信：2300元是一條煙合情合理的身價(jià)。

　　按照北京家樂(lè )福雙井店提供的這個(gè)報價(jià)，一包煙230元，剛好與中國大部分城市最低生活保障標準相近。

　　北京的一位成功人士，時(shí)常會(huì )有朋友送他“黃鶴樓1916”，他坦言：“抽歸抽，但想想一根煙十幾塊，簡(jiǎn)直是作孽！什么時(shí)候國家把這種煙徹底禁了就好了，我也順便戒煙?！边@位出身貧困農家的中年男人，稱(chēng)常抽這種煙，有種“忘本”的感覺(jué)。

　　在記者調查到的四位抽過(guò)“黃鶴樓1916”的消費者中，兩位的來(lái)源是“朋友”饋贈，兩位的來(lái)源是“跟領(lǐng)導蹭”。

　　另?yè)敝袩熞晃粌炔咳耸客嘎?，除了市面上可以看到的“黃鶴樓1916”之外，“黃鶴樓1916”還有一種典藏版產(chǎn)品，每條煙只有兩包，每包售價(jià)高達1000元。但一般消費者難以見(jiàn)到這款產(chǎn)品，只在“個(gè)別領(lǐng)域”流通。

　　“如果有個(gè)大貪官給‘黃鶴樓1916’當形象代言人，那這煙就火大了?！焙敝袩煹囊幻麊T工開(kāi)玩笑說(shuō)。

　　雖是玩笑，但不無(wú)道理。有民謠為證：

　　千元香煙貴不貴？照樣搶購排長(cháng)隊。

　　辦事它是敲門(mén)磚，孝敬領(lǐng)導不算賄。

　　買(mǎi)的不抽抽不買(mǎi)，袋里一揣叫地位。

　　逢年過(guò)節高消費，聞著(zhù)一股腐敗味。

　　包裝是控煙最大瓶頸

　　去年11月22日，在南非德班舉行的世界衛生組織《煙草控制框架公約》締約方第三次會(huì )議落下帷幕。中國得了一個(gè)尷尬的獎項——“煙灰缸獎”，此獎?dòng)膳c會(huì )的非政府組織代表評出，專(zhuān)門(mén)頒給控煙不積極的國家。

　　中國“獲獎”的原因是，“寧要漂亮的煙盒，不要公民的健康?！?/p>

　　國內鮮為人知的是，同為中華煙，國內的包裝典雅大方，被視為身份的象征；出口到國外時(shí)卻要打上令人驚心甚至作嘔的圖片，被當作有害之物低調售賣(mài)。

　　中國為何難以履行公約，高價(jià)煙對中國控煙又帶來(lái)了哪些阻力？記者對國際煙草控制框架公約協(xié)議非政府組織觀(guān)察員、新探健康發(fā)展研究中心副主任吳宜群進(jìn)行了訪(fǎng)談。

　　記者：在抽高價(jià)煙的人群中，公務(wù)員所占的比率是不是非常高？

　　吳宜群：這樣的情況在各地相當普遍，全國有3000多個(gè)縣，你想想一年要抽掉多少錢(qián)。某煙草企業(yè)和國家統計局曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)聯(lián)合調查，近13%的人是通過(guò)收禮獲得高檔煙，遠遠高于中低檔卷煙。誰(shuí)在收禮？毫無(wú)疑問(wèn)是擁有權力的人。

　　記者：公務(wù)抽煙除了是濫用納稅人的錢(qián)外，也很不利于控煙吧。

　　吳宜群：嚴重損害政府的控煙形象，給老百姓做了一個(gè)不好的榜樣，另外，從保護公務(wù)員身體健康角度出發(fā)，也需要控制公務(wù)用煙，公務(wù)員也是人，而且是國家的寶貴財富。

　　記者：但是杜絕起來(lái)有那么容易嗎？煙草部門(mén)的勢力似乎十分強大。

　　吳宜群：2009年，博弈最激烈的是煙包裝警示的問(wèn)題，這是中國控煙的最大瓶頸，瓶頸問(wèn)題不解決，后面的問(wèn)題沒(méi)法展開(kāi)。5月31日戒煙日，我們聯(lián)合中國控煙協(xié)會(huì )、中國疾控中心在媒體上對此做了很多宣傳。

　　記者：結果如何？

　　吳宜群：沒(méi)有結果。

　　記者：阻力在哪里？

　　吳宜群：國家煙草專(zhuān)賣(mài)局的一本書(shū)里講得很明確：如果把警示圖像放上去了，會(huì )影響一類(lèi)煙的銷(xiāo)售。今年國家煙草專(zhuān)賣(mài)要求比去年煙草銷(xiāo)售增長(cháng)10%，這種情況下還談什么控煙？！

　　(文中人物為化名)

　　　　美國為何沒(méi)有天價(jià)煙

　　你能想象，紐約市長(cháng)布隆伯格一邊抽1000美元一包的萬(wàn)寶路，一邊開(kāi)“四套班子”大會(huì )嗎？

　　這簡(jiǎn)直是在開(kāi)國際玩笑。萬(wàn)寶路沒(méi)有這么貴的。它的生產(chǎn)商、世界上最大的煙草集團菲利普·莫里斯公司旗下所有煙的差價(jià)都在兩三美元之間，便宜的一條8美元，貴點(diǎn)的不過(guò)11美元。

　　“在世界上找不到一個(gè)國家會(huì )像中國這樣有那么多的天價(jià)煙?！毙凶呤澜绺鞯?、在中國從事控煙17年的美國華人控煙活動(dòng)家臧英年慨嘆說(shuō)，天價(jià)煙是中國特色。

　　美國雖有5000萬(wàn)煙民，但上至總統，下至乞丐，抽的可能都是同一個(gè)牌子、同一個(gè)價(jià)錢(qián)的香煙。

　　中國煙草產(chǎn)業(yè)政企合一的格局，在美國從未出現。臧英年介紹說(shuō)，美國煙草業(yè)完全私有化，由兩到三家大的煙草公司控制。州長(cháng)或市長(cháng)亦無(wú)借煙草提振GDP的壓力?！霸诿绹?，煙草收入占GDP比重只有1%，而中國是8%?！标罢f(shuō)。

　　據《中國周刊》