擴建樂(lè )園并不是為了靠門(mén)票盈利—迪士尼從來(lái)不是靠門(mén)票盈利，推出一批有號召力的新動(dòng)畫(huà)形象才是當務(wù)之急。

　　文｜CBN記者 楊櫻

　　迪士尼公司總在試圖為消費者創(chuàng )造開(kāi)心，現在它們覺(jué)得，想辦法讓自己開(kāi)心一點(diǎn)兒才是當務(wù)之急。

　　因為影視娛樂(lè )部門(mén)賣(mài)不動(dòng)DVD、主題樂(lè )園的游客也沒(méi)往年那么多，迪士尼總裁兼CEO羅伯特？艾格(Robert Iger)之前已經(jīng)連續兩個(gè)季報向投資者匯報公司業(yè)績(jì)不佳了。結果到了第三財季，迪士尼同比利潤又下降了26%。

　　與之前只是聲稱(chēng)“我們一定能通過(guò)不斷創(chuàng )新走出低迷的經(jīng)濟形勢”不同，這一次迪士尼終于拿出了具體辦法。這家公司9月13日宣布，將動(dòng)用10億美元資金進(jìn)行迪士尼魔幻王國(Magic Kingdom at Walt Disney World)擴建計劃，以吸引正在逐漸流失的人潮。

　　此次擴建的樂(lè )園分別位于美國加利福尼亞和佛羅里達，兩家是迪士尼旗下資格最老和面積最大的樂(lè )園，每年給迪士尼

　　貢獻的利潤占公司各大樂(lè )園總利潤的1/3。

　　迪士尼主題公園及度假區主席拉蘇努(Jay Rasulo)表示，擴建計劃將于明年破土動(dòng)工。擴建后的主角依然是每年替迪士尼帶來(lái)40億美元專(zhuān)利收入、在全樂(lè )園中最受歡迎的公主及精靈角色。除了為加州的California Adventure增加娛樂(lè )設施，位于佛州奧蘭多的Fantasyland更計劃將樂(lè )園面積擴大一倍。此外，擴建計劃還包括兩個(gè)全新的飲食場(chǎng)所以及迪士尼“好萊塢片場(chǎng)”。預計擴建計劃將在2012年及2013年完工。

　　由于經(jīng)濟不景氣，近來(lái)迪士尼樂(lè )園頻頻推出旅館住宿折扣、樂(lè )園門(mén)票免費贈送或其他促銷(xiāo)活動(dòng)。不過(guò)看起來(lái)，這些舉措至少對增進(jìn)收益并沒(méi)有太大作用。在今年第二季度財報里，迪士尼的主要收益來(lái)源已經(jīng)變成了“在拉丁美洲市場(chǎng)出售的付費電視服務(wù)”。

　　此次兩處主題樂(lè )園的擴建并不是迪士尼計劃的全部。美國當地時(shí)間9月10日至13日在加州安納漢姆(Anaheim)舉行的

　　“迪士尼D23博覽會(huì )”上，拉蘇努宣布了一項迪士尼全球擴建計劃，香港迪士尼主題公園的擴建也在其中。但是，在被問(wèn)及是否在中國內地新建一個(gè)主題公園時(shí)，羅伯特？艾格神秘地表示，相關(guān)文件還在報批中，目前還沒(méi)有任何消息可以透露。

　　對于迪士尼樂(lè )園而言，每張幾百元人民幣的門(mén)票絕對不是主要收入來(lái)源，增加衍生產(chǎn)品的“文化認同”及增加園內各

　　種消費品才是重點(diǎn)?！爱斈阏J同它的價(jià)值時(shí)，我根本無(wú)所謂這些小玩意是否值這個(gè)價(jià)錢(qián)，我要的是一種快樂(lè )?！钡湫?/p>

　　的迪士尼粉絲會(huì )這樣說(shuō)。但問(wèn)題是，迪士尼已經(jīng)很久沒(méi)有能在市場(chǎng)上引起瘋狂的新動(dòng)畫(huà)角色了。

　　新一代似乎更喜歡酷的東西，而對迪士尼堅持的溫馨、經(jīng)典形象不那么買(mǎi)賬。結果這個(gè)月，迪士尼終于下決心斥資40

　　億美元收購奇跡娛樂(lè )(Marvel Entertainment)，將蜘蛛俠、鋼鐵俠、X戰警等形象收歸旗下。

　　不知道未來(lái)有一天蜘蛛俠會(huì )不會(huì )出現在迪士尼樂(lè )園里—如果有，迪士尼恐怕要為它單獨設立一個(gè)比較陰暗的區域，以

　　免冒犯到王子和公主的游行。

　　不過(guò)這一切當然不會(huì )發(fā)生得太快。短期內迪士尼要走出陰影還有一個(gè)指望：即將出品的《愛(ài)麗絲漫游仙境》、《玩具

　　總動(dòng)員3》等4部影片有望帶來(lái)更多利潤，并推動(dòng)DVD的銷(xiāo)售。摩根士丹利公司據此預測，迪士尼公司可能會(huì )在年終得到

　　相對理想的業(yè)績(jì)表現。