現代廣告雜志編輯部

　　新中國成立60周年了，60年里，廣告活動(dòng)一直都沒(méi)停止過(guò)，而是用不同的形態(tài)，貫穿在社會(huì )生活的各個(gè)方面。如何用廣告來(lái)總結過(guò)去的60年？

　　十月刊，正值祖國50年華誕。在這一期，我們沒(méi)有選擇60年中發(fā)生過(guò)的精彩案例，而是試著(zhù)用人物譜的形式，進(jìn)行了一次非緊湊型的總結和概括。

　　中國廣告前后30年人物風(fēng)云榜

　　中國廣告歷史，可以以改革開(kāi)放為分水嶺，分成兩個(gè)歷史時(shí)期。

　　第一時(shí)期，是從1949-1979年。這一時(shí)期大致可以分為三個(gè)階段，在這些階段各自誕生了一些代表性的廣告人。

　　1949-1965，黑夜前的摸索。在建國的最初歲月里，我們應該記住這些名字：徐百益，一個(gè)經(jīng)歷了將近整個(gè)20世紀的廣告人；丁浩，中國近代報紙廣告設計的杰出代表之一；還有蔡振華、龐亦鵬、劉秉禮、姜弘、范魯斌等。

　　1966-1976，政治廣告行天下。在這個(gè)時(shí)期，商品廣告幾乎一片空白，大字報和政治宣傳畫(huà)大行其道，畫(huà)家多數投身宣傳行列，如陳逸飛、沈復明、沈堯伊、李慕白、金雪塵等。

　　1977-1979，曙光漸起。文革結束，十一屆三中全會(huì )召開(kāi)，中國廣告業(yè)也在此時(shí)迅速轉入一個(gè)新的起點(diǎn)。這期間，有兩位人物非常值得重視。王巨忱，改革開(kāi)發(fā)后第一條商業(yè)廣告因他而誕生；丁允朋，1979年在上海的《文匯報》發(fā)布《為廣告正名》一文，吹響了中國內地恢復廣告業(yè)的第一聲號角。

　　從此，中國廣告迎來(lái)了激蕩巨變的后三十年。

　　了解前三十年這些風(fēng)云人物，請見(jiàn)本月刊詳細報道。有關(guān)1978-2008的后30年中國廣告業(yè)的杰出人物，請見(jiàn)2008年《現代廣告》雜志出版的《影響中國廣告30年杰出人物》。

　　未來(lái)30年誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷

　　未來(lái)30年，將會(huì )出現什么類(lèi)型的廣告人？我們嘗試作了一些預測?，F代廣告業(yè)已經(jīng)從刀耕火種的手工時(shí)代，進(jìn)入到所謂“云計算”、“框計算”時(shí)代?，F在的發(fā)展是60年前人們不敢想象的或者只是出現在他們的科幻小說(shuō)中?？偨Y60年的一些發(fā)展規律，我們會(huì )發(fā)現有6類(lèi)人在未來(lái)30年可能會(huì )風(fēng)騷不已。

　　第一類(lèi)，是對傳統手藝情有獨鐘的人?？雌饋?lái)，傳統手藝是要被逐漸拋棄的，可是傳統中包含極深的廣告運作哲學(xué)，這才是指導廣告人思維的大智慧。

　　第二類(lèi)，是具有充分想象力而善于整合資源的人。想象力創(chuàng )造價(jià)值，價(jià)值決定成敗。想象力決定創(chuàng )意力，創(chuàng )意力推動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)力。

　　第三類(lèi)，是具備新技術(shù)的人。從改革開(kāi)放30年里廣告業(yè)的發(fā)展來(lái)看，新技術(shù)往往是推動(dòng)廣告業(yè)跳躍性發(fā)展的惟一因素。比如網(wǎng)絡(luò )技術(shù)或者搜索技術(shù)等，都為廣告業(yè)寫(xiě)下了新的篇章。

　　第四類(lèi)，對“全媒體”的經(jīng)濟學(xué)意義能充分理解并且發(fā)揮的人。當今的媒體傳播已經(jīng)遠遠超越了傳統的那種傳播頻次或者傳播半徑，傳播過(guò)程不僅互動(dòng)，而且深入。能從中發(fā)現更多的經(jīng)濟學(xué)價(jià)值者，將是未來(lái)最重要的廣告人群落之一。

　　第五類(lèi)，具有國際視野的人。立足本土，用國際視野做廣告，可能是對未來(lái)廣告人最重要的一項要求之一。全球化浪潮根本無(wú)法拒絕，這就需要國際視野和國際思維。

　　第六類(lèi)，真正的廣告理論研究者。實(shí)踐總是需要理論指導，60年來(lái)，中國還是缺乏能站在國際上的頂尖的廣告理論研究者。未來(lái)30年，這樣的人會(huì )出現。而且將為行業(yè)制作更多的思想武器。

　　了解更多，請見(jiàn)本期專(zhuān)題《中國廣告60年基石沉穩》。