貴州茅臺漲價(jià)13%，白酒漲價(jià)潮如期而至？記者昨日了解到——豫酒不跟“漲價(jià)風(fēng)”

　　□記者 王振

　　本報訊 記者昨日獲悉，隨著(zhù)春節白酒銷(xiāo)售旺季的臨近，又一波白酒漲價(jià)潮開(kāi)始掀起。而豫酒由于產(chǎn)品品牌力相對較弱，只能采用產(chǎn)品結構調整等方式迂回漲價(jià)。

　　貴州茅臺漲價(jià)13%

　　12月6日晚，貴州茅臺表示，鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)供求狀況等因素，貴州茅臺酒股份有限公司決定自2010年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠(chǎng)價(jià)格，平均上調幅度約為13%。

　　“我們還沒(méi)有接到漲價(jià)的通知，如果接到就會(huì )按通知漲價(jià)?！弊蛉?，河南中州皇冠貿易有限公司總經(jīng)理馬文告訴記者。

　　此前，不少白酒品牌就已經(jīng)開(kāi)始了提價(jià)潮。據報道，瀘州老窖、水井坊等公司已先后調高了產(chǎn)品價(jià)格。

　　實(shí)際上，外界對于茅臺的提價(jià)也早有準備。平安證券的研究員文獻認為，鑒于即將到來(lái)的春節消費高潮，白酒銷(xiāo)售已漸入佳境，此番茅臺價(jià)格上漲延續的也是行業(yè)內的旺季漲價(jià)風(fēng)。

　　鄭州九度營(yíng)銷(xiāo)機構總經(jīng)理馬斐說(shuō)，這次白酒漲價(jià)有多個(gè)原因，原料漲價(jià)是引發(fā)這次漲價(jià)的直接原因。高端白酒價(jià)位一直是企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)，一家漲，另一家也不愿意退出高端的位置，五糧液等也會(huì )跟進(jìn)的。此外，5月份以來(lái)中國市場(chǎng)消費連續回暖，增強了消費信心，加之二線(xiàn)品牌不斷提價(jià)，也逼迫一線(xiàn)品牌提價(jià)。

　　其實(shí)，這已是今年國內白酒界的第二波漲價(jià)潮。今年8月份，受白酒消費稅新規影響，四川沱牌曲酒股份有限公司從8月1日起將“陶醉”、“舍得”系列產(chǎn)品的對外售價(jià)，在原價(jià)格基礎上上調6.5%~10%?！敖鸱N子酒”從8月10日起將“柔和種子酒”等三款系列產(chǎn)品的對外銷(xiāo)售價(jià)格在原價(jià)格基礎上上調了10%~18%。

　　豫酒不跟風(fēng)漲價(jià)

　　對于目前國內白酒界刮起的漲價(jià)風(fēng)，豫酒是否會(huì )“跟風(fēng)”呢？記者昨日采訪(fǎng)了部分豫酒知名廠(chǎng)家。

　　宋河酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司副總劉曉光說(shuō)，公司目前沒(méi)有漲價(jià)的打算。不過(guò)，他表示漲價(jià)也有多種方式，像產(chǎn)品結構調整就是一種迂回漲價(jià)方式，該公司目前正在力推盛世系列宋河糧液，“如果盛世系列銷(xiāo)量很大，相當于提高了宋河酒的整體價(jià)格”。

　　寶豐酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總監晉育鋒說(shuō)，寶豐酒目前沒(méi)有漲價(jià)的打算。仰韶酒業(yè)有關(guān)負責人說(shuō)，該公司剛開(kāi)發(fā)出來(lái)的仰韶彩陶坊新品，定價(jià)比較合理，所以目前沒(méi)有必要漲價(jià)。

　　業(yè)內人士說(shuō)，從以往白酒漲價(jià)情況看，漲價(jià)從來(lái)是高端白酒的一個(gè)重要營(yíng)銷(xiāo)手段，因為其品牌比較強，漲價(jià)不但贏(yíng)了市場(chǎng)，而且進(jìn)一步擴大了市場(chǎng)影響力。但對于豫酒來(lái)說(shuō)，因為知名度不夠高，是否提價(jià)、如何提價(jià)要考慮各種綜合因素。

　　馬斐表示，本次高端白酒漲價(jià)對豫酒來(lái)說(shuō)其實(shí)是個(gè)利好消息，豫酒可以抓住漲價(jià)期間消費者猶豫期，加大各種營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)力度，搶占一部分市場(chǎng)，補充這個(gè)漲價(jià)空當?！霸ゾ埔罅Πl(fā)展中檔產(chǎn)品，畢竟消費者大部分還是以中檔消費為主，腰桿硬了，自然就可以抬起頭做人?！?/p>

　　白酒板塊表現搶眼

　　實(shí)際上，在白酒行業(yè)漲價(jià)的預期之下，白酒板塊的近期表現也遠好于大盤(pán)。

　　11月以來(lái)，不少白酒個(gè)股連創(chuàng )短期新高，趁著(zhù)近期消費類(lèi)品種的上漲之風(fēng)，白酒板塊也異?；钴S。市場(chǎng)似乎也比較偏愛(ài)白酒的漲價(jià)題材，先期漲價(jià)的水井坊、瀘州老窖等個(gè)股，在漲價(jià)前后的表現非?；钴S，瀘州老窖自11月以來(lái)股價(jià)上漲了三成，而水井坊在最近的一個(gè)多月時(shí)間里股價(jià)也上漲了三至四成?！安粌H是這些已經(jīng)漲價(jià)的公司，實(shí)際上還有一些尚未漲價(jià)的酒類(lèi)公司，恐怕近期都會(huì )有漲價(jià)的預期?！?/p>

　　而與一般的白酒類(lèi)企業(yè)相比，貴州茅臺的漲價(jià)可能意義更大。一位市場(chǎng)分析人士表示：“目前貴州茅臺還處于嚴重的供不應求階段，公司目前還在大規模擴大產(chǎn)能，因此茅臺的提價(jià)之舉，會(huì )對公司的業(yè)績(jì)產(chǎn)生不小的提升作用?！?/p>