目前在中國，LBS（Location Basted Service，基于地理位置的服務(wù)）還只是一塊假想中的大蛋糕，但是在美國Foursquare網(wǎng)站空前成功的激勵之下，中國的“LBS探險隊”已頗具規模，并且已經(jīng)開(kāi)始了瘋狂的圈地。LBS也被認為是繼“團購”之后，中國互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)“注定血腥”的戰場(chǎng)。

　　“你在哪？”很重要

　　國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對LBS的熱情來(lái)自于美國Foursquare的空前成功，這家2009年3月在美國上線(xiàn)的網(wǎng)站，是目前毫無(wú)爭議的全美甚至全球最為熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)公司，它的發(fā)展勢頭和前景被認為超過(guò)當年的Twitter（微博業(yè)務(wù)）和Groupon（團購業(yè)務(wù)），甚至被認為開(kāi)啟了“一場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)革命”。

　　LBS的服務(wù)始于用戶(hù)的“check in”（簽到），國內取其諧音，將使用這一服務(wù)的用戶(hù)稱(chēng)為“切客”。切客的生活可以如是描述：如果你想租某個(gè)小區的房子，那么你只需要拿出手機，“check in”這個(gè)小區，然后就可以看到那些已經(jīng)“check in”的房東和他們房屋的信息，也可以輕松找到合租伙伴。

　　“傳統互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的不同，就是多了一個(gè)額外的維度——地點(diǎn)。”千橡互動(dòng)集團（下稱(chēng)“千橡”）董事長(cháng)兼CEO陳一舟在接受《中國經(jīng)濟周刊》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。

　　“未來(lái)，LBS將是一個(gè)基礎性的應用，將會(huì )成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的標配，搜索、社區、門(mén)戶(hù)、游戲……中國所有大的互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì )做。”他說(shuō)。

　　就像美國團購網(wǎng)站Groupon催生了國內的“百團大戰”、“千團大戰”一樣，Foursquare在中國也出現了大量的跟風(fēng)者和拷貝者，比較著(zhù)名的有玩轉四方、拉手網(wǎng)、街旁網(wǎng)、百分通聯(lián)、哇棒、網(wǎng)易八方、貝多、圖釘、冒泡網(wǎng)等。

　　但是，與門(mén)檻極低的團購網(wǎng)站不同，LBS可不是窮人暴富的游戲，它似乎注定將是只有大佬的戰爭。

　　“我覺(jué)得最終在國內做LBS的公司不會(huì )超過(guò)10家，只是在整個(gè)信息供應價(jià)值鏈上的公司肯定很多。”陳一舟表示，“因為L(cháng)BS的成本很高，用戶(hù)基礎比較多的做起來(lái)才會(huì )劃算，而且它的門(mén)檻也比較高，需要充足的資金。”

　　大佬殺入“位置”江湖

　　“小公司開(kāi)路、大公司碾過(guò)”一向是中國互聯(lián)網(wǎng)的游戲規則，博客如是，微博亦是。

　　“如果騰訊也開(kāi)始做這項服務(wù)，你怎么辦？”這是眾多小網(wǎng)站創(chuàng )業(yè)者們咒罵騰訊是“全民公敵”的同時(shí)，不得不去思考的問(wèn)題。“不用騰訊，人人網(wǎng)做一個(gè)類(lèi)似的服務(wù)就夠我們受的了。”國內較早涉足LBS領(lǐng)域的拉手網(wǎng)CEO吳波如是說(shuō)。

　　大佬們也確實(shí)接踵而至。11月11日，人人網(wǎng)發(fā)布年度戰略產(chǎn)品，名為“人人報到”的LBS業(yè)務(wù)。11月24日，千橡旗下團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)推出全新頻道，用戶(hù)可以通過(guò)直觀(guān)的地圖模式，迅速定位優(yōu)惠商家。

　　千橡副總裁、糯米網(wǎng)負責人沈博陽(yáng)告訴《中國經(jīng)濟周刊》，未來(lái)，糯米網(wǎng)的“精品購物券”業(yè)務(wù)會(huì )與人人網(wǎng)“人人報到”產(chǎn)品相結合，推出基于LBS應用的生活優(yōu)惠服務(wù)，用戶(hù)在某個(gè)地點(diǎn)“簽到”之后，其周?chē)碳业膬?yōu)惠券會(huì )自動(dòng)顯示。

　　今年10月，千橡以6位數人民幣的價(jià)格收購了“蜻蜓”拼音的域名“qingting。com”，這也被業(yè)界認為是千橡在LBS上的具體布局，用“蜻蜓點(diǎn)水”來(lái)比喻LBS的“簽到”還是非常形象的。

　　至于“人人報到”未來(lái)會(huì )否移到“蜻蜓”平臺？會(huì )否像糯米網(wǎng)一樣相對獨立？陳一舟表示，目前還不能透露。

　　就在陳一舟對記者提出“標配”預測的幾天后，11月17日，百度整合了百度地圖、百度無(wú)線(xiàn)等資源，悄然推出了LBS服務(wù)——“百度身邊”。11月25日，盛大將旗下游玩網(wǎng)正式更名為“切客網(wǎng)”，并確定將LBS作為以后的發(fā)展方向。

　　而早在今年9月，網(wǎng)易旗下的有道搜索就已經(jīng)推出一款基于LBS服務(wù)的移動(dòng)社交平臺“網(wǎng)易八方”，開(kāi)啟了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推LBS的先河。新浪和騰訊最近也正在大手筆布局LBS產(chǎn)品，相信不久后就會(huì )推出。業(yè)內傳聞，開(kāi)心網(wǎng)也正在籌劃推出“LBS＋團購”的產(chǎn)品。

　　被LBS撥動(dòng)心弦的還不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，運營(yíng)商、手機廠(chǎng)商、應用軟件提供商都不愿錯失這一良機，要趕在井噴前發(fā)力。中國移動(dòng)已經(jīng)在全國確定了LBS八大重點(diǎn)基地，中國聯(lián)通也已經(jīng)針對企業(yè)客戶(hù)開(kāi)通了LBS服務(wù)。
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　　諾基亞在國外早已搶先預置Foursquare，HTC則是中國手機廠(chǎng)商中第一個(gè)“吃螃蟹”的人，它直接投資了街旁網(wǎng)。聯(lián)想11月15日首發(fā)了應用于“樂(lè )Phone”的LBS軟件“區區小事”。TCL也在近期與LBS行業(yè)老大嘀咕網(wǎng)確定合作關(guān)系。

　　“千橡做的是LBS加真實(shí)人際關(guān)系，谷歌、百度可能是LBS加地圖、加搜索，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做的可能是LBS加博客、加資訊……大家都在用自己的廚藝做用戶(hù)更喜歡喝的湯，但每個(gè)廚子做的都不一樣。”陳一舟并不認為各個(gè)大佬之間有非常明確的競爭關(guān)系，“先把市場(chǎng)和用戶(hù)培養起來(lái)最重要。”他說(shuō)。

　　兩年后市場(chǎng)規模超百億

　　眾多公司虎視眈眈地望著(zhù)LBS這塊蛋糕，當然不僅僅是為了“給用戶(hù)提供更新鮮的互聯(lián)網(wǎng)體驗”，最根本的原因還是，LBS和團購一樣，從出生那天起就具有非常明晰的盈利模式，LBS更是被認為最有可能成為第一個(gè)百億規模的3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用。

　　“LBS未來(lái)將成為‘高變現’商業(yè)模式。”易觀(guān)國際分析師任洋輝告訴《中國經(jīng)濟周刊》，他認為L(cháng)BS至少可以與三種已經(jīng)成熟的商業(yè)模式相結合。

　　首先是可以作為推廣平臺。“基于積累的用戶(hù)基數，將會(huì )形成強有效的媒體推廣平臺。最為吸引人的是，這種推廣將非常精準，對于廣告主、合作商戶(hù)更有吸引力。”

　　其次是可以作為社交平臺，打通虛擬與現實(shí)之間的隔閡，進(jìn)一步擴展了用戶(hù)互動(dòng)交流的方式。

　　第三就是作為游戲平臺。“目前的游戲模式只能進(jìn)行在線(xiàn)的虛擬溝通，但是LBS可以帶來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的游戲，為用戶(hù)提供獨特的現實(shí)體驗。”

　　但任洋輝也認為，由于受制于通信終端及定位技術(shù)、圖資內容等多方面因素，“LBS要真正取得突破性的發(fā)展尚需時(shí)日。”

　　陳一舟則認為，目前LBS發(fā)展的瓶頸主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面：一是終端的問(wèn)題。“雖然智能手機越來(lái)越普及，但是現在中國大部分的手機還是不支持GPS 的芯片，只有不到10％的手機用戶(hù)能夠用上LBS服務(wù)。”他說(shuō)。第二個(gè)局限來(lái)自于位置信息的準確性方面。“我們目前的位置信息來(lái)源主要有兩種：一是來(lái)自于手機的GPS芯片，但是目前在國內，這個(gè)信息經(jīng)常會(huì )發(fā)生坐標偏移的問(wèn)題；二是來(lái)自于手機的基站信息，這個(gè)相對準確，但需要運營(yíng)商的支持。”

　　不過(guò)，無(wú)論道路多么曲折，前景似乎一定是光明的。根據艾瑞咨詢(xún)數據，2008年，中國LBS個(gè)人應用市場(chǎng)規模為3.35億元、政府與行業(yè)應用市場(chǎng)規模為7.71億元，而到了今年，前者達到9.98億元、后者則飆升至18.15億元。艾瑞咨詢(xún)預測，到2013年，這兩個(gè)數字將分別突破70億元和60億元。