“中國的發(fā)展速度非常驚人，不僅僅基礎設施和經(jīng)濟發(fā)展得非?？?，管理水平也得到了很大提升，貝塔斯曼中國的核心管理團隊就是清一色的本土化領(lǐng)導層。”貝塔斯曼集團董事會(huì )主席兼CEO奧斯特洛夫斯基在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。以下為其主要觀(guān)點(diǎn)：

　　技術(shù)對內容價(jià)值提出更大要求

　　在中國出版和銷(xiāo)售圖書(shū)，始終面臨著(zhù)圖書(shū)物流方面的挑戰。但眼下有了把內容數字化的技術(shù)，出現了不少新的電子閱讀器，例如iPad，SonyReader，Kindle等等，這為中國圖書(shū)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了很多新的發(fā)展機遇。我覺(jué)得非常重要的一點(diǎn)是，無(wú)論傳統圖書(shū)還是電子書(shū)，它的內容是有價(jià)值的，而價(jià)值體現在價(jià)格上。目前的情況是，與世界上很多國家相比，中國的圖書(shū)價(jià)格還是非常之便宜。所以，如果要朝著(zhù)市場(chǎng)化方向發(fā)展圖書(shū)產(chǎn)業(yè)，必須要讓消費者充分地認識圖書(shū)內容的價(jià)值，我相信這將是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。

　　我認為傳統媒體依然有很好的未來(lái)，因為只要有吸引人的內容，圖書(shū)依然會(huì )吸引人們閱讀。前提條件是必須擁有引人入勝的故事或吸引人的文章。

　　另一方面，傳統媒體必須跟上新媒體的發(fā)展。電子閱讀器和新的設備的發(fā)展，意味著(zhù)媒體內容的制作和傳播方式發(fā)生了很大變化。新技術(shù)不但向讀者提供了更多樣的渠道獲得內容，也使內容制作過(guò)程更為經(jīng)濟、高效，這就意味著(zhù)出版成本可以大大降低。

　　因此，媒體公司的主要任務(wù)，是要通過(guò)新媒體的發(fā)展來(lái)彌補傳統媒體的不足，我毫不懷疑，和新的設備提供商合作將有助于優(yōu)秀的內容更好地傳播。

　　蘭登的電子圖書(shū)銷(xiāo)售是不是達到50％的比例，這個(gè)數字我不能確定。但是可以肯定地說(shuō)，這是一個(gè)機會(huì )，我們必須抓住數字化這個(gè)機會(huì )。電子書(shū)給人們提供了更快、更便捷、更多地購買(mǎi)圖書(shū)的機會(huì )。

　　但我要再次強調的是，不管是傳統圖書(shū)還是電子圖書(shū)，內容才是最重要的。我們需要應對的最大挑戰，是能否提供好的吸引人的內容，找到好的作家，創(chuàng )作出好的故事。如果能掌握這一點(diǎn)，我一點(diǎn)也不懷疑我們媒體行業(yè)將會(huì )有一個(gè)非常美好的未來(lái)。我們對閱讀設備的發(fā)展和研發(fā)持非常開(kāi)放的態(tài)度，如果中國也研發(fā)出自己的“iPad”，我們也將非常樂(lè )意為它提供內容。

　　另外，我們的數字技術(shù)運用不僅限于圖書(shū)出版業(yè)務(wù)，貝塔斯曼在雜志、電視以及服務(wù)領(lǐng)域，同樣也投入了很多力量和資金來(lái)發(fā)展數字化技術(shù)的運用。
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　　多元化的取舍應該是自然結果

　　早在2009年底，我就說(shuō)，媒體在金融風(fēng)暴中的表現比其它大部分行業(yè)要好得多。但當時(shí)似乎沒(méi)有人相信我的判斷，而去年貝塔斯曼集團的發(fā)展已經(jīng)驗證了我的判斷。

　　不僅僅是我們，不少其他媒體企業(yè)在金融危機中的表現也比其他的行業(yè)好很多。因為，無(wú)論經(jīng)濟情況如何，人們都需要娛樂(lè )、需要獲得信息、需要學(xué)習和自我提高，而媒體恰恰能滿(mǎn)足人們這些需求。所以，媒體行業(yè)不但在金融危機之前發(fā)展得很好，在金融風(fēng)暴中，它的表現也非常穩定。如果能將好的內容通過(guò)合適的載體，比如通過(guò)各種移動(dòng)新媒體、新的電子設備，介紹給有興趣的讀者，媒體行業(yè)的前景會(huì )更加美好。

　　相比其他媒體公司，貝塔斯曼集團的業(yè)務(wù)是非常多元化的。我們有圖書(shū)出版、雜志、音樂(lè )版權、服務(wù)外包、電視業(yè)務(wù)；除了業(yè)務(wù)的多樣性，我們還是一個(gè)非常國際化的公司。

　　電視是我們最大的業(yè)務(wù)部門(mén)。對于擁有電視這個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)，我們集團感到非常自豪。RTL集團不會(huì )感冒，它非常健康。金融危機恰恰證明了電視是一個(gè)非常穩健的業(yè)務(wù)形態(tài)，危機中，我們的電視部門(mén)業(yè)績(jì)幾乎沒(méi)有下降。RTL不僅僅從電視廣告得到收入，它在節目制作方面也非常有實(shí)力，我們正在把這部分能力和品牌資源用于開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )電視。過(guò)去，電視是主導媒體，在未來(lái)很長(cháng)的時(shí)間內，它仍將是主導媒體。

　　音樂(lè )方面的業(yè)務(wù)這十多年來(lái)已經(jīng)發(fā)生了很大變化。過(guò)去，這個(gè)行業(yè)主要靠出售唱片、出售CD為主，而現在，音樂(lè )行業(yè)更多地通過(guò)舉辦演出、音樂(lè )會(huì )和出售版權開(kāi)展業(yè)務(wù)。唱片制作行業(yè)不再增長(cháng)，而是在萎縮，所以我們在2008年決定出售那部分股份。

　　但我們依舊擁有BMG（Bertelsmann Music Group）商標，并出色地創(chuàng )建了BMG音樂(lè )版權業(yè)務(wù)，我們一定會(huì )把這個(gè)新業(yè)務(wù)成功地帶入音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代。

　　對一個(gè)企業(yè)而言，不僅僅需要一個(gè)出色的CEO，更重要的是要有一個(gè)好團隊。貝塔斯曼集團所特有的企業(yè)家精神和創(chuàng )新能力的結合，造就了我們富有創(chuàng )造力的員工隊伍，也使我們一直保持著(zhù)發(fā)展的活力。

　　貝塔斯曼不是上市公司，而是一個(gè)有著(zhù)長(cháng)遠發(fā)展眼光的家族企業(yè)。這個(gè)家族對我們這樣一個(gè)媒體公司在內容和業(yè)務(wù)創(chuàng )新方面、在整個(gè)集團的長(cháng)期發(fā)展規劃方面都非常支持。

　　貝塔斯曼家族與集團董事會(huì )和管理層總是保持一定距離，給董事會(huì )和管理層充分自由。

　　中國是一個(gè)有趣的國家

　　貝塔斯曼自1991年進(jìn)入中國，至今已有近20年歷史。你說(shuō)得很對，我們的確以圖書(shū)為開(kāi)始發(fā)展在中國的業(yè)務(wù)的。在過(guò)去的十多年里，我們也發(fā)展了歐唯特服務(wù)業(yè)務(wù)；通過(guò)雜志廣告和雜志出版咨詢(xún)服務(wù)，我們也進(jìn)入了期刊領(lǐng)域。

　　其實(shí)，書(shū)友會(huì )不僅僅退出了中國市場(chǎng)，我們也出售或結束了在中國以外其它一些市場(chǎng)的書(shū)友會(huì )業(yè)務(wù)，如美國、英國、荷蘭。最近，葡萄牙和意大利的書(shū)友會(huì )也結束了，因為圖書(shū)會(huì )員制的銷(xiāo)售模式不再為大多數消費者所接受，它的會(huì )員越來(lái)越少。但在結束書(shū)友會(huì )業(yè)務(wù)的同時(shí)，我們擴大了在中國的服務(wù)業(yè)務(wù)的規模。同時(shí)，目前我們正積極考慮如何重新開(kāi)始中國的圖書(shū)業(yè)務(wù)，把優(yōu)秀的內容介紹到中國來(lái)。

　　我相信電子出版和電子圖書(shū)的發(fā)展，給圖書(shū)行業(yè)帶來(lái)了非常好的發(fā)展前景，我們正在考慮如何同中國出版界就此方面開(kāi)展合作，為中國讀者帶來(lái)更多好的內容。當然，貝塔斯曼還有其他的產(chǎn)品和品牌希望到中國發(fā)展。
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　　目前，貝塔斯曼在中國的業(yè)務(wù)主要涵蓋三個(gè)方面，一是雜志，二是服務(wù)外包，三是貝塔斯曼亞洲投資基金。我們把中國看作最大的增長(cháng)市場(chǎng)之一，我們對這些業(yè)務(wù)部門(mén)的發(fā)展寄予厚望。目前，我們在中國的員工已經(jīng)超過(guò)2000人，我們在中國的所有業(yè)務(wù)不僅健康、盈利，更重要的是具有持續發(fā)展的潛力。

　　我們希望能提高在中國的收入比例。在已經(jīng)開(kāi)展業(yè)務(wù)的領(lǐng)域，我們在開(kāi)發(fā)新客戶(hù)，我們也在開(kāi)拓新的機會(huì )，做新的投資項目，我們需要采取很多不同的措施來(lái)發(fā)展業(yè)務(wù)、擴大規模。

　　2008年初，我們設立了貝塔斯曼亞洲投資基金。我們希望通過(guò)它來(lái)投資一些中國本土具有高增長(cháng)和長(cháng)期發(fā)展潛力的企業(yè)，如教育、新技術(shù)以及服務(wù)領(lǐng)域。而在它成立之初，很多人對于投資都持保留意見(jiàn)。

　　中國是一個(gè)非常有趣的國家，是一個(gè)非常適合新技術(shù)發(fā)展的地方，在很多領(lǐng)域，中國新技術(shù)的發(fā)展非?？?。我希望通過(guò)貝塔斯曼亞洲投資基金在中國相關(guān)領(lǐng)域的投資，把握住在這些領(lǐng)域發(fā)展的機會(huì )。我們投資的項目之一“易車(chē)”（BitAuto），前不久已成功地在紐約證券交易所上市。

　　我對這只基金的運作非常滿(mǎn)意，這個(gè)本土的團隊讓我感到非常自豪。我們的投資速度已經(jīng)相當快，近兩年來(lái)我們投資了四家企業(yè)、兩家基金。未來(lái)我們希望繼續保持這種投資速度，也就是說(shuō)一年投資3個(gè)項目。在中國投資，我們著(zhù)眼于長(cháng)期發(fā)展，沒(méi)有時(shí)間壓力。