周筆暢《B-TIMES》

秦嵐的《嵐嵐細語(yǔ)》

高圓圓的《圓來(lái)是你》

　　 就在“無(wú)處不微博”的現在，人們儼然已經(jīng)忘了網(wǎng)上還有個(gè)叫“電子雜志”的玩意兒。昨天本報記者在進(jìn)行梳理時(shí)發(fā)現，2007年紅極一時(shí)的明星電子雜志，竟在不聲不響中凋零殆盡，只剩下徐靜蕾《開(kāi)啦》一家還在苦苦支撐。分析人士認為，在數年之中，明星電子雜志始終沒(méi)有找到維持下去的盈利途徑，白白浪費了時(shí)間，是其頹敗的主要原因。

　　退市迅猛：差不多都關(guān)了

　　最近，有網(wǎng)友突然想起楊瀾2005年就創(chuàng )辦的電子雜志《瀾LAN》久未見(jiàn)到了，一查才知道《瀾LAN》已在2009年末?？?，一同遭遇噩運的還有楊瀾的另一本電子雜志《天下女人HerVilage》。作為媒體人的楊瀾是最早涉足電子雜志領(lǐng)域的明星，當初她創(chuàng )辦《瀾LAN》時(shí)可謂風(fēng)光一時(shí)，現在悄無(wú)聲息地退市，一年多之中竟鮮有人察覺(jué)，這不能不讓人感慨。

　　無(wú)獨有偶，人們隨即又驚訝地發(fā)現，陳魯豫的電子雜志《豫約》已經(jīng)在去年3月第67期時(shí)?？?網(wǎng)站公告稱(chēng)是由于“公司內部調整”)，此外，趙薇的《天使旅行箱》和高圓圓的《圓來(lái)是你》基本上都只有創(chuàng )刊號，而不見(jiàn)第二期。至于秦嵐的《嵐嵐細語(yǔ)》和李湘的《相信》，也都難逃虎頭蛇尾的命運。

　　唯一在支撐的是徐靜蕾的《開(kāi)啦》。幾天前，這份電子雜志如期推出了今年的第一期，這一期的主題是“職場(chǎng)現形記”。

　　缺乏誠意：變相宣傳道具

　　創(chuàng )辦電子雜志的明星在圈內大多是呼風(fēng)喚雨的人物，此次栽在電子雜志領(lǐng)域，也算是一次“集體的狼狽”。有人將明星電子雜志的失敗歸因于他們試圖收費。比如陳魯豫的《豫約》在2009年58期時(shí)開(kāi)始收費閱讀，下載一期雜志要2元，結果導致閱讀量銳減，在67期時(shí)就難以為繼了。但是楊瀾的《瀾LAN》一直都是免費的，仍難逃關(guān)停的命運，可見(jiàn)收不收費并非決定性原因。事實(shí)上，收費閱讀正在網(wǎng)絡(luò )上如火如荼地進(jìn)行著(zhù)。

　　在信息爆炸的時(shí)代，一向就是內容為王，內容沒(méi)看頭，收費再便宜，哪怕不收費，估計網(wǎng)友也懶得看。記者發(fā)現，很多明星電子雜志創(chuàng )辦的初衷就是為了宣傳當時(shí)的一部電影或一張專(zhuān)輯。趙薇的《天使旅行箱》就是為了宣傳同名專(zhuān)輯而創(chuàng )辦的。這樣的定位，必定使廣告色彩過(guò)于濃重，引發(fā)網(wǎng)友反感。

　　另一個(gè)致命的問(wèn)題是，當電影或專(zhuān)輯的熱度過(guò)去之后，這電子雜志還有沒(méi)有再辦下去的必要？所以也就難怪會(huì )出現那么多“只此一期”的電子雜志。

　　又譬如，周筆暢《B-TIMES》，大部分內容就是周筆暢本人照片堆積。秦嵐的《嵐嵐細雨》也基本是她的照片加工作流水賬的集合。“這雜志辦得一點(diǎn)也沒(méi)有誠意啊。”網(wǎng)友感慨道。

　　從某種意義上來(lái)說(shuō)，徐靜蕾的認真讓她得以保存《開(kāi)啦》。她不但每月定期推出雜志，而且內容也常變常新，這種起碼是表面上的穩定感，使得《開(kāi)啦》的讀者沒(méi)有多少流失。

　　前景暗淡：盈利模式難找

　　除了內容之外，明星電子雜志的頹敗有其技術(shù)上的必然性。畢竟，很多明星當初辦雜志就是想將此作為和擁躉互動(dòng)的一個(gè)平臺?？墒亲詮奈⒉┡d盛之后，明星可以直接在微博上發(fā)聲，擁躉不僅能以最快速度看到，還能以最快速度反饋。這樣，每月只出一到兩期的電子雜志就相形見(jiàn)絀了。

　　當然，這未必就意味著(zhù)明星電子雜志走到了盡頭。如同目前很多紙媒靠廣告收入生存，而非靠發(fā)行收入那樣，明星電子雜志也可以嘗試登載廣告。比如《開(kāi)啦》里面就有大量廣告。這些收入抵扣每期電子雜志約10萬(wàn)元的成本，是綽綽有余的。只是，廣告商愿不愿意投放廣告，歸根到底還是要看雜志的內容怎么樣，可現在明星們自己普遍砸了電子雜志的招牌。廣告商早已是避之唯恐不及。

　　在盈利模式難找的當今，明星電子雜志前景十分暗淡。若想要起死回生，必定需要重振旗鼓，在內容上多下功夫?？墒乾F在，有幾個(gè)忙碌的明星有這份忍受清凈的定力呢？