如果問最近媒界最關(guān)注什么?“新媒體”,它正掀起一場(chǎng)革命。
舉個(gè)例子:2月17日,任志強(qiáng)新浪微博的粉絲數(shù)超過300萬,而同一日搜報(bào)網(wǎng)全國(guó)報(bào)紙發(fā)行量排行榜中,僅有參考消息一份報(bào)紙發(fā)行量超過300萬份。
假如任志強(qiáng)發(fā)表一條微博,而他的粉絲都進(jìn)行了閱讀,那從傳播的量上看,這樣一條微博的傳播力已經(jīng)超過《人民日?qǐng)?bào)》、《環(huán)球日?qǐng)?bào)》等眾多傳統(tǒng)媒體的總和。
這樣計(jì)算當(dāng)然不夠嚴(yán)謹(jǐn),但新媒體影響力由此可窺一斑。
在新媒體影響力向所有傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)之時(shí),資本則已傾巢而動(dòng)。
熱捧新媒體
2月14日,有外電稱摩根大通計(jì)劃成立新媒體基金,已向部分客戶發(fā)出邀請(qǐng),規(guī)模預(yù)計(jì)為5-7.5億美元,擬投資包括facebook在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體。
摩根大通并非先行者。
今年1月,F(xiàn)acebook通過高盛集團(tuán)完成了規(guī)模為10億美元的私人資本募集,令Facebook的總估值躍至500億美元。
英國(guó)金融時(shí)報(bào)計(jì)算,這意味著Facebook目前的市值已超過時(shí)代華納或雅虎,且是5個(gè)月前該公司股票在二級(jí)市場(chǎng)非公開發(fā)行價(jià)格所反映出市值的兩倍。
不獨(dú)有此。2月15日,視頻網(wǎng)站PPlive宣布接受日本軟銀2.5億美元的注資,此輪投資后,軟銀在PPlive的持股比例為35%。即本輪融資后PPlive的估值已超過7億美元。
2010年12月,土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)先后向美國(guó)納斯達(dá)克提交了上市申請(qǐng)。12月8日,優(yōu)酷順利上市。當(dāng)日,優(yōu)酷股價(jià)強(qiáng)勢(shì)上漲161%,收于 33.44美元。這是美國(guó)資本市場(chǎng)五年來IPO首日漲幅之最,讓優(yōu)酷的市值瞬間超越中國(guó)老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭搜狐。次日,優(yōu)酷股價(jià)再漲27.69%。第三天,優(yōu)酷股價(jià)曾一度攀高至50美元。
事實(shí)上,新媒體是一個(gè)寬泛概念。如果根據(jù)“Media”的本意,能夠達(dá)成傳播效果的介質(zhì)都可以稱之為媒體,而通常所稱的媒體其實(shí)指的是指大眾媒體(Mass media),特指受眾非常廣泛的一種傳播模式,因此,隨著科技進(jìn)步引發(fā)的傳播方式發(fā)生改變,媒體的邊界也在不斷擴(kuò)大。
除了更多依賴高科技的“新媒體”備受資本追捧外,傳統(tǒng)媒體向“新媒體”主動(dòng)或被動(dòng)的轉(zhuǎn)型,也被資本市場(chǎng)看好。
1月11日,廣電信息發(fā)布資產(chǎn)重組預(yù)案,稱上海文廣旗下的新媒體企業(yè)百視通將以借殼的方式登陸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng),受此消息影響,廣電信息連續(xù)兩天漲停。
1月18日晚間,鳳凰衛(wèi)視發(fā)布公告稱,將分拆旗下新媒體業(yè)務(wù),于美國(guó)納斯達(dá)克或紐約證券交易所獨(dú)立上市。
“就廣電行業(yè)的新媒體來說,百視通上市開創(chuàng)了主流媒體上市的先河,這也為業(yè)界提供了新思路和新模式,未來將有更多的新媒體借鑒這種模式登陸資本市場(chǎng)。”廣電總局新媒體研究所所長(zhǎng)董年初說。
風(fēng)投故事
風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)于新媒體早有布局。
土豆網(wǎng)提交SEC的文件顯示,2005年成立以來,其共獲得5輪風(fēng)險(xiǎn)投資,主要投資方包括IDG、紀(jì)源資本、凱欣亞洲、淡馬錫等。
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快速增長(zhǎng)的能力、巨大的用戶數(shù)量和成熟的運(yùn)營(yíng)模式是風(fēng)險(xiǎn)資本關(guān)注的主要原因。
優(yōu)酷提交的SEC文件顯示,從2007年到2009年,優(yōu)酷營(yíng)業(yè)收入從180萬元一躍增長(zhǎng)到1.5億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)829%。
中國(guó)新媒體的用戶數(shù)量在迅速增加,集中體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大達(dá)到4.5億,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)目達(dá)到2.77億,易觀國(guó)際預(yù)測(cè)2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。
中國(guó)銀河證券研究部傳媒行業(yè)研究分析人士認(rèn)為,未來互聯(lián)網(wǎng)將加速成為最主要的傳媒介質(zhì),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻和電子書是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。
易觀國(guó)際分析師李智認(rèn)為,2000年互聯(lián)網(wǎng)浪潮來襲,傳播信息方式發(fā)生改變,數(shù)字媒體經(jīng)歷了門戶網(wǎng)站、搜索引擎時(shí)代后,網(wǎng)民需要一個(gè)成熟的、暢所欲言的空間,社區(qū)給了網(wǎng)民一個(gè)“自媒體”的選擇,人人皆媒體的時(shí)代已經(jīng)到來。
清科集團(tuán)總裁倪正東認(rèn)為,新媒體的主要盈利模式是廣告。“Stay and pay,留下來以后就會(huì)付錢了。”他在接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱,把用戶數(shù)量和用戶黏性作為評(píng)判新媒體投資價(jià)值的依據(jù),并認(rèn)為在中國(guó),目前視頻新媒體、社交網(wǎng)絡(luò),比如人人、開心以及電子書、電子雜志比較成熟。
2010年前三季度土豆網(wǎng)廣告收入規(guī)模同比增長(zhǎng)210.7%,優(yōu)酷廣告收入規(guī)模同比增長(zhǎng)135%。
美國(guó)未來資產(chǎn)對(duì)新浪微博的估值為20億美元,其中一半依據(jù)來自廣告收入,另外一半依據(jù)增加用戶活躍程度所帶來的營(yíng)收。“目前有14%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用微博,其中新浪的市場(chǎng)份額接近87%。”未來資產(chǎn)估計(jì)。
2月16日,軟銀集團(tuán)總裁兼CEO孫正義在出席MWC的主旨演講中提到:“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是我對(duì)接下來的10年、20年之內(nèi)所壓的巨大賭注。即使 ARPU(每用戶平均消費(fèi)金額)在走低,然而數(shù)據(jù)流量卻一直攀升。對(duì)于未來發(fā)展趨勢(shì)的賭注,如果你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為激進(jìn),那么你的市場(chǎng)占有份額就會(huì)提升。” 這也是眾多風(fēng)險(xiǎn)投資者的判斷。
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