單純解決3D電視技術(shù)問(wèn)題只是杯水車(chē)薪，不會(huì )成為主宰電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

　　“2011年快門(mén)式3D電視將退出市場(chǎng)，偏光3D電視會(huì )占到市場(chǎng)的70%到80%，同時(shí)售價(jià)也將隨之下降。”韓國面板制造商LG Display社長(cháng)權映壽在去年12月15日“不閃式”3D面板聯(lián)盟會(huì )議上說(shuō)的這席話(huà)矛頭直指快門(mén)式3D電視，激怒了三星電子總裁李健熙及其他快門(mén)式3D電視企業(yè)負責人。

　　2011年1月28日，以三星為首的六家快門(mén)式3D電視廠(chǎng)商宣布成立3D電視推廣聯(lián)盟。至此，3D電視正式分為偏光式與快門(mén)式兩大陣營(yíng)。

　　業(yè)內觀(guān)察人士指出，此舉不僅是對權映壽此前“快門(mén)式3D電視將會(huì )退出市場(chǎng)”表態(tài)的回擊，也意在影響3D產(chǎn)業(yè)標準。

　　中怡康黑電研究總監彭顯東分析，國內首部3D電視行業(yè)標準年內有望出臺，快門(mén)式3D電視陣營(yíng)選擇此時(shí)成立3D電視推廣聯(lián)盟，除了對面板采購、整機銷(xiāo)售等方面的考慮外，更意在影響標準制定、搶占市場(chǎng)主動(dòng)權。

　　尷尬的抱團

　　快門(mén)式和偏光式兩大陣營(yíng)以技術(shù)為分野，3D電視行業(yè)正在上演著(zhù)合縱連橫。

　　最初，同為韓國電視品牌的LG和三星都主推快門(mén)式技術(shù)，然而后來(lái)LG并沒(méi)有與三星一起打天下，而是另起爐灶，以偏光式為主要技術(shù)，并且極為徹底地否定了過(guò)去的快門(mén)式技術(shù)。

　　最早商品化的快門(mén)式3D電視，約占中國整個(gè)3D電視銷(xiāo)量的80%。而偏光式3D電視由于起步較晚，只有LG、創(chuàng )維等少數幾個(gè)品牌實(shí)現量產(chǎn)，市場(chǎng)銷(xiāo)量并不可觀(guān)。于是作為后起之秀的偏光式抓住了快門(mén)式有閃爍的問(wèn)題，打出“不閃的才是健康的”旗號。

　　創(chuàng )維集團新聞發(fā)言人李從想也認為：“偏光式3D電視在健康、性?xún)r(jià)比、使用舒適度等方面比快門(mén)式3D電視有巨大的提升，應該說(shuō)是對快門(mén)式3D電視的淘汰。”

　　于是，去年下半年才發(fā)軔的偏光式3D電視生產(chǎn)企業(yè)，以L(fǎng)G為首、以中國本土企業(yè)創(chuàng )維為死黨，組成了偏光式陣營(yíng)。而長(cháng)虹、康佳等本土品牌也紛紛由快門(mén)式發(fā)展為同時(shí)兼顧快門(mén)式與偏光式。

　　而據一位不愿透露姓名的業(yè)內人士透露，正是因為后起的偏光式陣營(yíng)放出“偏光式是對快門(mén)式的淘汰、快門(mén)式將退出市場(chǎng)”的豪言，快門(mén)式彩電企業(yè)才結盟予以反擊。

　　賽迪顧問(wèn)[0.83 6.41%]消費電子產(chǎn)業(yè)資深分析師張天翼認為：“這種聯(lián)盟可能會(huì )因市場(chǎng)的變化而瞬間瓦解。” 張天翼認為，目前的兩大陣營(yíng)只是階段性的現象，快門(mén)式和偏光式兩大技術(shù)將殊途同歸于更高一級的裸眼3D技術(shù)。

　　中國電子[0.91 -3.19%]商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波也公開(kāi)對媒體表示這種聯(lián)盟是松散的。

　　LG對于快門(mén)式3D電視無(wú)理由的叛逃和中國彩電企業(yè)在兩大技術(shù)間的搖擺不定，似乎印證著(zhù)市場(chǎng)的杠桿作用——市場(chǎng)需求一旦傾斜于一方，兩大陣營(yíng)中失利的一方必然瞬間瓦解。

　　家電產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟對《中國經(jīng)濟和信息化》記者表示，以所謂的聯(lián)盟、抱團來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)沒(méi)有實(shí)際意義。無(wú)論是外資企業(yè)還是本土企業(yè)，誰(shuí)能夠把價(jià)格降下來(lái)誰(shuí)就能贏(yíng)得市場(chǎng)，誰(shuí)就是該領(lǐng)域的老大。
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　　意在新標準

　　“電視企業(yè)結盟抱團，其實(shí)是項莊舞劍，意在沛公。”某彩電行業(yè)資深觀(guān)察人士如是分析。

　　中國電子技術(shù)標準化研究所電子設備與系統研究中心張素兵常務(wù)副主任告訴《中國經(jīng)濟和信息化》記者，從去年6、7月份開(kāi)始，國家相關(guān)部門(mén)就開(kāi)始進(jìn)行多方調研，并征求企業(yè)代表的意見(jiàn)建議，到12月份《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》草案已經(jīng)完稿。目前，該草案正在進(jìn)一步的修訂完善中。

　　3D電視標準研究組相關(guān)工作人員透露：“目前正在對3D電視閃爍問(wèn)題的指標測試方法進(jìn)行多方論證，如果達成統一意見(jiàn)才會(huì )納入新標準，否則該指標會(huì )暫時(shí)放一放。”

　　張天翼認為，新標準將是一部基本的標準，不會(huì )讓一方受制于另一方。

　　3D電視標準會(huì )涵蓋兩種不同的3D技術(shù)，不會(huì )偏向于其中一方，最終哪種技術(shù)會(huì )在市場(chǎng)上占優(yōu)勢還要看消費者的選擇，奧維咨詢(xún)（AVC）平板顯示研究中心總監彭健鋒如是表示。

　　張素兵表示，3D測試方法標準制定的主要難點(diǎn)是如何形成針對主動(dòng)快門(mén)式和偏光式3D電視的統一測試標準。但是這也是該標準出臺要給出的答案。

　　關(guān)于標準，業(yè)界有一個(gè)說(shuō)法，那就是只有擁有領(lǐng)先技術(shù)的一流企業(yè)才能制定標準。因為標準一旦制定，后續的跟進(jìn)者要支付專(zhuān)利轉讓費等其他附加費用，要承擔更高的成本。

　　去年6月，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省決定制定3D影像有關(guān)標準，以使影像制作者不要制作過(guò)于強調立體感的圖像，并準備向國際標準化組織提出建議，在全世界普及日本的標準。這一舉動(dòng)被看做是日本欲剿殺中國3D電視標準的前兆。

　　羅清啟告訴記者，日本搶跑3D電視標準，其實(shí)是想通過(guò)向全世界推動(dòng)標準來(lái)平其3D電視全球銷(xiāo)售的路，因為如果沒(méi)有一個(gè)國際化標準，其他國家的消費者不能接受，那么3D電視生產(chǎn)出來(lái)也很難銷(xiāo)售。

　　我國政府也已經(jīng)意識到做標準的制定者才是上策。

　　工信部去年成立了3D立體顯示標準研究組，牽頭組織業(yè)內專(zhuān)家展開(kāi)標準研討，有消息稱(chēng)今年將有兩項3D標準出臺，包括圖像質(zhì)量測試方法及3D安全規范等。

　　“我們已經(jīng)申請立項了兩項標準，包括一個(gè)行業(yè)標準《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》和一個(gè)國家標準《立體電視術(shù)語(yǔ)》，其中行業(yè)標準已經(jīng)有了草案，爭取能夠在今年正式出臺。”中國電子技術(shù)尺度化研究所高級工程師范科峰表示，除3D電視外，其他3D產(chǎn)品，如3D眼鏡、3D攝像機、3D照相機的相關(guān)標準也會(huì )逐步制定和出臺，而所有的標準將一起形成我國3D工業(yè)標準體系。另外，我國已經(jīng)同步啟動(dòng)了3D標準的國際化工作，在國際標準中提出自己的提案。

　　整合全產(chǎn)業(yè)鏈

　　研究機構預計，3年后3D電視市場(chǎng)會(huì )有非常驚人的發(fā)展，2013年出貨量將超過(guò)2700萬(wàn)臺。有專(zhuān)家稱(chēng)，3D電視將是家電行業(yè)的下一座大金礦。

　　在今年1月舉行的國際消費電子展（CES）上，有超過(guò)六成企業(yè)都展示了新的3D產(chǎn)品。在主展區還有中國的彩電企業(yè)海信、海爾、康佳和長(cháng)虹的身影。“中國軍團力量越來(lái)越大。”TCL集團[4.33 -1.81%]股份有限公司董事長(cháng)李東生參加CES展后感慨。

　　在微博上，他透露：“從今年CES展上各彩電廠(chǎng)家的展示來(lái)看，3D電視已經(jīng)被公認是彩電發(fā)展的趨勢。”這與TCL的著(zhù)力點(diǎn)也是不謀而合。目前TCL提供了包括偏振式、快門(mén)式、裸眼等不同技術(shù)的3D電視。

　　而在羅清啟看來(lái)，“單純解決3D電視技術(shù)問(wèn)題只是杯水車(chē)薪，不會(huì )成為主宰電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。”他認為：“3D電視的銷(xiāo)售看起來(lái)只是一個(gè)終端設備的銷(xiāo)售，但實(shí)際上卻是一個(gè)系統工程，它涉及到動(dòng)漫制作、立體影視播放等系統設備以及3D相機攝像機、探測儀等前端設備，還包括3D手機、電視等終端設備等多個(gè)環(huán)節。”

　　“隨著(zhù)3D技術(shù)的逐漸成熟和成本的下降，預計在未來(lái)的3~5年內，3D會(huì )逐步成為大部分平板電視機的標配。”彭健鋒認為，“一般終端設備的發(fā)展總是走在廣播和內容的前面。”

　　彭顯東表示，中國彩電企業(yè)欲在3D電視領(lǐng)域成為主導者，“必須借力整合并延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。”

　　對于目前我國3D電視發(fā)展現狀，彭健鋒認為：“國內企業(yè)在3D技術(shù)上水平參差不齊，產(chǎn)業(yè)鏈建設呈點(diǎn)狀分布，整體競爭力不強。國內3D電視企業(yè)的發(fā)展，還需要依靠政府、行業(yè)和企業(yè)的共同努力，加強核心技術(shù)的研發(fā)、整合全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”

　　中國電子視像協(xié)會(huì )于日前發(fā)布《中國電子視像產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展指導意見(jiàn)》，提出了要重點(diǎn)發(fā)展具有3D顯示功能的平板電視、重點(diǎn)發(fā)展基于三網(wǎng)融合的“軟硬件結合”產(chǎn)品與系統、積極開(kāi)發(fā)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的電視新型搜索技術(shù)、重點(diǎn)發(fā)展完善數字電視和數字家庭產(chǎn)業(yè)鏈。

　　國內的一些彩電企業(yè)已經(jīng)有所行動(dòng)，搶占3D電視的制高點(diǎn)。TCL集團一位工作人員告訴記者：“TCL投資245億元建成的8.5代顯示屏生產(chǎn)線(xiàn)即將投產(chǎn)，屆時(shí)TCL將取得上游面板資源的主動(dòng)權，搶先完成3D電視全產(chǎn)業(yè)鏈布局。”