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3D電視行業(yè)被標(biāo)準(zhǔn)扼住咽喉 上演合縱連橫

2011-02-22 12:22:05      馮慶艷

  單純解決3D電視技術(shù)問(wèn)題只是杯水車(chē)薪,不會(huì)成為主宰電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

  “2011年快門(mén)式3D電視將退出市場(chǎng),偏光3D電視會(huì)占到市場(chǎng)的70%到80%,同時(shí)售價(jià)也將隨之下降。”韓國(guó)面板制造商LG Display社長(zhǎng)權(quán)映壽在去年12月15日“不閃式”3D面板聯(lián)盟會(huì)議上說(shuō)的這席話(huà)矛頭直指快門(mén)式3D電視,激怒了三星電子總裁李健熙及其他快門(mén)式3D電視企業(yè)負(fù)責(zé)人。

  2011年1月28日,以三星為首的六家快門(mén)式3D電視廠商宣布成立3D電視推廣聯(lián)盟。至此,3D電視正式分為偏光式與快門(mén)式兩大陣營(yíng)。

  業(yè)內(nèi)觀察人士指出,此舉不僅是對(duì)權(quán)映壽此前“快門(mén)式3D電視將會(huì)退出市場(chǎng)”表態(tài)的回?fù)?,也意在影?D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

  中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東分析,國(guó)內(nèi)首部3D電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)年內(nèi)有望出臺(tái),快門(mén)式3D電視陣營(yíng)選擇此時(shí)成立3D電視推廣聯(lián)盟,除了對(duì)面板采購(gòu)、整機(jī)銷(xiāo)售等方面的考慮外,更意在影響標(biāo)準(zhǔn)制定、搶占市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

  尷尬的抱團(tuán)

  快門(mén)式和偏光式兩大陣營(yíng)以技術(shù)為分野,3D電視行業(yè)正在上演著合縱連橫。

  最初,同為韓國(guó)電視品牌的LG和三星都主推快門(mén)式技術(shù),然而后來(lái)LG并沒(méi)有與三星一起打天下,而是另起爐灶,以偏光式為主要技術(shù),并且極為徹底地否定了過(guò)去的快門(mén)式技術(shù)。

  最早商品化的快門(mén)式3D電視,約占中國(guó)整個(gè)3D電視銷(xiāo)量的80%。而偏光式3D電視由于起步較晚,只有LG、創(chuàng)維等少數(shù)幾個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),市場(chǎng)銷(xiāo)量并不可觀。于是作為后起之秀的偏光式抓住了快門(mén)式有閃爍的問(wèn)題,打出“不閃的才是健康的”旗號(hào)。

  創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想也認(rèn)為:“偏光式3D電視在健康、性?xún)r(jià)比、使用舒適度等方面比快門(mén)式3D電視有巨大的提升,應(yīng)該說(shuō)是對(duì)快門(mén)式3D電視的淘汰。”

  于是,去年下半年才發(fā)軔的偏光式3D電視生產(chǎn)企業(yè),以L(fǎng)G為首、以中國(guó)本土企業(yè)創(chuàng)維為死黨,組成了偏光式陣營(yíng)。而長(zhǎng)虹、康佳等本土品牌也紛紛由快門(mén)式發(fā)展為同時(shí)兼顧快門(mén)式與偏光式。

  而據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露,正是因?yàn)楹笃鸬钠馐疥嚑I(yíng)放出“偏光式是對(duì)快門(mén)式的淘汰、快門(mén)式將退出市場(chǎng)”的豪言,快門(mén)式彩電企業(yè)才結(jié)盟予以反擊。

  賽迪顧問(wèn)[0.83 6.41%]消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)資深分析師張?zhí)煲碚J(rèn)為:“這種聯(lián)盟可能會(huì)因市場(chǎng)的變化而瞬間瓦解。” 張?zhí)煲碚J(rèn)為,目前的兩大陣營(yíng)只是階段性的現(xiàn)象,快門(mén)式和偏光式兩大技術(shù)將殊途同歸于更高一級(jí)的裸眼3D技術(shù)。

  中國(guó)電子[0.91 -3.19%]商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波也公開(kāi)對(duì)媒體表示這種聯(lián)盟是松散的。

  LG對(duì)于快門(mén)式3D電視無(wú)理由的叛逃和中國(guó)彩電企業(yè)在兩大技術(shù)間的搖擺不定,似乎印證著市場(chǎng)的杠桿作用——市場(chǎng)需求一旦傾斜于一方,兩大陣營(yíng)中失利的一方必然瞬間瓦解。

  家電產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者表示,以所謂的聯(lián)盟、抱團(tuán)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)沒(méi)有實(shí)際意義。無(wú)論是外資企業(yè)還是本土企業(yè),誰(shuí)能夠把價(jià)格降下來(lái)誰(shuí)就能贏得市場(chǎng),誰(shuí)就是該領(lǐng)域的老大。
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  意在新標(biāo)準(zhǔn)

  “電視企業(yè)結(jié)盟抱團(tuán),其實(shí)是項(xiàng)莊舞劍,意在沛公。”某彩電行業(yè)資深觀察人士如是分析。

  中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所電子設(shè)備與系統(tǒng)研究中心張素兵常務(wù)副主任告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者,從去年6、7月份開(kāi)始,國(guó)家相關(guān)部門(mén)就開(kāi)始進(jìn)行多方調(diào)研,并征求企業(yè)代表的意見(jiàn)建議,到12月份《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》草案已經(jīng)完稿。目前,該草案正在進(jìn)一步的修訂完善中。

  3D電視標(biāo)準(zhǔn)研究組相關(guān)工作人員透露:“目前正在對(duì)3D電視閃爍問(wèn)題的指標(biāo)測(cè)試方法進(jìn)行多方論證,如果達(dá)成統(tǒng)一意見(jiàn)才會(huì)納入新標(biāo)準(zhǔn),否則該指標(biāo)會(huì)暫時(shí)放一放。”

  張?zhí)煲碚J(rèn)為,新標(biāo)準(zhǔn)將是一部基本的標(biāo)準(zhǔn),不會(huì)讓一方受制于另一方。

  3D電視標(biāo)準(zhǔn)會(huì)涵蓋兩種不同的3D技術(shù),不會(huì)偏向于其中一方,最終哪種技術(shù)會(huì)在市場(chǎng)上占優(yōu)勢(shì)還要看消費(fèi)者的選擇,奧維咨詢(xún)(AVC)平板顯示研究中心總監(jiān)彭健鋒如是表示。

  張素兵表示,3D測(cè)試方法標(biāo)準(zhǔn)制定的主要難點(diǎn)是如何形成針對(duì)主動(dòng)快門(mén)式和偏光式3D電視的統(tǒng)一測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。但是這也是該標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)要給出的答案。

  關(guān)于標(biāo)準(zhǔn),業(yè)界有一個(gè)說(shuō)法,那就是只有擁有領(lǐng)先技術(shù)的一流企業(yè)才能制定標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)一旦制定,后續(xù)的跟進(jìn)者要支付專(zhuān)利轉(zhuǎn)讓費(fèi)等其他附加費(fèi)用,要承擔(dān)更高的成本。

  去年6月,日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省決定制定3D影像有關(guān)標(biāo)準(zhǔn),以使影像制作者不要制作過(guò)于強(qiáng)調(diào)立體感的圖像,并準(zhǔn)備向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織提出建議,在全世界普及日本的標(biāo)準(zhǔn)。這一舉動(dòng)被看做是日本欲剿殺中國(guó)3D電視標(biāo)準(zhǔn)的前兆。

  羅清啟告訴記者,日本搶跑3D電視標(biāo)準(zhǔn),其實(shí)是想通過(guò)向全世界推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)平其3D電視全球銷(xiāo)售的路,因?yàn)槿绻麤](méi)有一個(gè)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn),其他國(guó)家的消費(fèi)者不能接受,那么3D電視生產(chǎn)出來(lái)也很難銷(xiāo)售。

  我國(guó)政府也已經(jīng)意識(shí)到做標(biāo)準(zhǔn)的制定者才是上策。

  工信部去年成立了3D立體顯示標(biāo)準(zhǔn)研究組,牽頭組織業(yè)內(nèi)專(zhuān)家展開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)研討,有消息稱(chēng)今年將有兩項(xiàng)3D標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),包括圖像質(zhì)量測(cè)試方法及3D安全規(guī)范等。

  “我們已經(jīng)申請(qǐng)立項(xiàng)了兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),包括一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》和一個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語(yǔ)》,其中行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)有了草案,爭(zhēng)取能夠在今年正式出臺(tái)。”中國(guó)電子技術(shù)尺度化研究所高級(jí)工程師范科峰表示,除3D電視外,其他3D產(chǎn)品,如3D眼鏡、3D攝像機(jī)、3D照相機(jī)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)逐步制定和出臺(tái),而所有的標(biāo)準(zhǔn)將一起形成我國(guó)3D工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。另外,我國(guó)已經(jīng)同步啟動(dòng)了3D標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化工作,在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中提出自己的提案。

  整合全產(chǎn)業(yè)鏈

  研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),3年后3D電視市場(chǎng)會(huì)有非常驚人的發(fā)展,2013年出貨量將超過(guò)2700萬(wàn)臺(tái)。有專(zhuān)家稱(chēng),3D電視將是家電行業(yè)的下一座大金礦。

  在今年1月舉行的國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上,有超過(guò)六成企業(yè)都展示了新的3D產(chǎn)品。在主展區(qū)還有中國(guó)的彩電企業(yè)海信、海爾、康佳和長(zhǎng)虹的身影。“中國(guó)軍團(tuán)力量越來(lái)越大。”TCL集團(tuán)[4.33 -1.81%]股份有限公司董事長(zhǎng)李東生參加CES展后感慨。

  在微博上,他透露:“從今年CES展上各彩電廠家的展示來(lái)看,3D電視已經(jīng)被公認(rèn)是彩電發(fā)展的趨勢(shì)。”這與TCL的著力點(diǎn)也是不謀而合。目前TCL提供了包括偏振式、快門(mén)式、裸眼等不同技術(shù)的3D電視。

  而在羅清啟看來(lái),“單純解決3D電視技術(shù)問(wèn)題只是杯水車(chē)薪,不會(huì)成為主宰電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。”他認(rèn)為:“3D電視的銷(xiāo)售看起來(lái)只是一個(gè)終端設(shè)備的銷(xiāo)售,但實(shí)際上卻是一個(gè)系統(tǒng)工程,它涉及到動(dòng)漫制作、立體影視播放等系統(tǒng)設(shè)備以及3D相機(jī)攝像機(jī)、探測(cè)儀等前端設(shè)備,還包括3D手機(jī)、電視等終端設(shè)備等多個(gè)環(huán)節(jié)。”

  “隨著3D技術(shù)的逐漸成熟和成本的下降,預(yù)計(jì)在未來(lái)的3~5年內(nèi),3D會(huì)逐步成為大部分平板電視機(jī)的標(biāo)配。”彭健鋒認(rèn)為,“一般終端設(shè)備的發(fā)展總是走在廣播和內(nèi)容的前面。”

  彭顯東表示,中國(guó)彩電企業(yè)欲在3D電視領(lǐng)域成為主導(dǎo)者,“必須借力整合并延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。”

  對(duì)于目前我國(guó)3D電視發(fā)展現(xiàn)狀,彭健鋒認(rèn)為:“國(guó)內(nèi)企業(yè)在3D技術(shù)上水平參差不齊,產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)呈點(diǎn)狀分布,整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。國(guó)內(nèi)3D電視企業(yè)的發(fā)展,還需要依靠政府、行業(yè)和企業(yè)的共同努力,加強(qiáng)核心技術(shù)的研發(fā)、整合全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”

  中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)于日前發(fā)布《中國(guó)電子視像產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》,提出了要重點(diǎn)發(fā)展具有3D顯示功能的平板電視、重點(diǎn)發(fā)展基于三網(wǎng)融合的“軟硬件結(jié)合”產(chǎn)品與系統(tǒng)、積極開(kāi)發(fā)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的電視新型搜索技術(shù)、重點(diǎn)發(fā)展完善數(shù)字電視和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈。

  國(guó)內(nèi)的一些彩電企業(yè)已經(jīng)有所行動(dòng),搶占3D電視的制高點(diǎn)。TCL集團(tuán)一位工作人員告訴記者:“TCL投資245億元建成的8.5代顯示屏生產(chǎn)線(xiàn)即將投產(chǎn),屆時(shí)TCL將取得上游面板資源的主動(dòng)權(quán),搶先完成3D電視全產(chǎn)業(yè)鏈布局。”


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