王瑩

　　億動(dòng)廣告傳媒(Madhouse)市場(chǎng)總監

　　隨著(zhù)iPhone和Android操作系統手機的市場(chǎng)份額提升，移動(dòng)應用程序在中國的發(fā)展態(tài)勢迅猛。然而，對于國內數以千計的移動(dòng)應用程序開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，依然是機遇與挑戰并存。據AdMob2010年的一項調查報告顯示，在全球范圍內，約有占到22%的iPhone用戶(hù)和比例高達49%的安卓手機用戶(hù)從未下載過(guò)付費APP，在中國的情況可能更加不容樂(lè )觀(guān)。

　　這樣一來(lái)，廣告的營(yíng)收就成為各類(lèi)移動(dòng)應用程序尤其是免費應用程序的重要收入來(lái)源。自去年以來(lái)，國內也涌現了一大批提供移動(dòng)應用程序內置廣告服務(wù)的大小公司，不僅移動(dòng)行業(yè)公司依靠應用程序內置廣告來(lái)推廣自己的應用程序下載，受眾大多是高端智能手機用戶(hù)的電子商務(wù)網(wǎng)站甚至品牌企業(yè)，也開(kāi)始青睞這一廣告模式來(lái)接觸目標消費群體。

　　文字鏈接和橫幅是最常見(jiàn)的移動(dòng)應用程序內置廣告形式。在廣告呈現上，通常的做法是，用戶(hù)點(diǎn)擊某個(gè)廣告，將打開(kāi)一個(gè)新的瀏覽器頁(yè)面去往廣告頁(yè)面，或者開(kāi)啟一個(gè)新的應用程序下載。不過(guò)站在用戶(hù)體驗的角度，使用移動(dòng)應用程序時(shí)，并不希望體驗被廣告打斷，即使看到了感興趣的廣告，他們仍希望停留在正在使用的應用程序界面，而不是被導入一個(gè)新的瀏覽器頁(yè)面。而從品牌廣告主的需求來(lái)看，現有的廣告形式和內容顯然不能滿(mǎn)足一些追求創(chuàng )新和視覺(jué)沖擊的廣告主的要求。

　　眾多移動(dòng)應用程序內置廣告網(wǎng)絡(luò )應運而生，而SmartMad(億動(dòng)智道)正是其中之一，在品牌廣告的接入和服務(wù)上為廣告主提供解決方案。在上述的體驗間斷問(wèn)題上，SmartMad利用HTML5技術(shù)給出了解決方法。新的HTML5廣告使用戶(hù)在點(diǎn)擊廣告后，無(wú)需下載新的應用程序或打開(kāi)新的瀏覽器頁(yè)面，就能觀(guān)看高清視頻，進(jìn)入廣告活動(dòng)網(wǎng)站或通常只有應用程序才能實(shí)現的菜單列表，選擇互動(dòng)的功能，例如可以搖晃手機來(lái)控制廣告呈現的內容、打開(kāi)攝像頭、連接GPS功能等。用戶(hù)可以隨時(shí)通過(guò)點(diǎn)擊或觸摸按鈕來(lái)關(guān)閉廣告，回到正在使用的應用程序界面。因此，不管是對用戶(hù)還是對品牌主，這都是一個(gè)雙贏(yíng)的局面。

　　另外，在中國，3G智能手機的普及率遠高于3G網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)，很多用戶(hù)在2.5G的環(huán)境下使用iPhone。所以要投放HTML5廣告或讓移動(dòng)應用程序內置廣告具備更多互動(dòng)功能，必須考慮到網(wǎng)絡(luò )連接的因素。SmartMad是首個(gè)在廣告投放前對用戶(hù)所在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行測速的移動(dòng)應用程序內置廣告網(wǎng)絡(luò )。為了確保優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗和廣告的下載時(shí)長(cháng)，測速后會(huì )自動(dòng)判斷將大尺寸的HTML5或視頻廣告投放給3G或者Wi-Fi上網(wǎng)的手機用戶(hù)，而使用2.5G網(wǎng)絡(luò )的用戶(hù)則只能看到橫幅和文字鏈接形式的廣告。這也保證了廣告主每一個(gè)廣告投放的有效到達。

　　新技術(shù)和新市場(chǎng)趨勢不斷出現，著(zhù)實(shí)令人無(wú)比興奮，然而在中國特殊的環(huán)境下，移動(dòng)應用程序內置廣告要真正普及，仍有很長(cháng)的路要走。