宏碁(微博)昨日發(fā)布中國奧運戰略和奧運版電腦產(chǎn)品，欲借“奧運營(yíng)銷(xiāo)”翻身

　　隨著(zhù)倫敦奧運會(huì )的臨近，“奧運營(yíng)銷(xiāo)”就成為各大奧運贊助商的頭等大事。

　　昨日，2012年倫敦奧運會(huì )一級贊助商暨計算機設備官方頂級合作伙伴宏碁(Acer)在國家游泳中心(水立方)宣布了2012年倫敦奧運會(huì )中國奧運戰略，還發(fā)布了奧運特別版電腦產(chǎn)品。在經(jīng)歷了2011年第二季度的大虧損之后，宏碁欲借助“奧運營(yíng)銷(xiāo)”，在今年打一個(gè)翻身仗。宏碁全球資深副總裁、大中華區總裁林顯郎告訴記者，宏碁從去年第四季度開(kāi)始已經(jīng)止跌回穩，今年第一季度市場(chǎng)占有率開(kāi)始回升，宏碁的目標是在年底前重返PC市場(chǎng)前三寶座，長(cháng)期目標仍然不變，那就是問(wèn)鼎PC業(yè)龍頭。

　　中國奧運戰略啟動(dòng)

　　2012年倫敦奧運會(huì )將在7月28日開(kāi)幕，如今距離奧運開(kāi)幕僅剩下100天時(shí)間。在各國奧運健兒全力以赴備戰奧運的同時(shí)，奧運贊助商的“奧運營(yíng)銷(xiāo)”也全面展開(kāi)。

　　昨日，林顯郎在接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)透露了宏碁中國奧運戰略的全盤(pán)計劃，包括宏碁與中國奧組委展開(kāi)深度合作；贊助中國游泳隊；為58所影光希望小學(xué)捐贈價(jià)值200萬(wàn)元的電腦設備；進(jìn)入250多所高校推廣奧運；資助奧運記者電腦設備，招募高校記者團以及媒體合作等。

　　在啟動(dòng)中國奧運戰略的同時(shí)，宏碁還發(fā)布了四款奧運特別版產(chǎn)品，包括筆記本電腦Aspire V3、平板電腦ICONIATABA510、一體機Z5770以及顯示器P238H L。奧運特別版產(chǎn)品機身均印有A cer宏碁與奧運的組合logo。據悉，上述新品都是宏碁贊助倫敦奧運會(huì )的主力產(chǎn)品。

　　作為倫敦奧運會(huì )合全球合作伙伴，宏碁將提供超過(guò)2.5萬(wàn)臺電腦及服務(wù)器，其中包括11000臺臺式機、10500臺顯示器、1500臺筆記本、1500臺觸控筆記本、900臺服務(wù)器和各種配件等。

　　借奧運戰略重返市場(chǎng)前三

　　2011年對宏碁來(lái)說(shuō)，是個(gè)痛苦的年份。這一年，受蘋(píng)果iPad的沖擊，全球筆記本電腦市場(chǎng)出現大幅滑坡，因為筆記本業(yè)務(wù)在宏碁PC業(yè)務(wù)中占比最高，受到的沖擊也更大，宏碁原CEO蘭奇被迫辭職。財報顯示，宏碁2011年第二季度虧損2.5億美元，第三季度虧損合3630萬(wàn)美元。林顯郎表示，去年二季度的大幅虧損，主要原因是清除歐洲庫存的費用1.5億美元，重組歐洲業(yè)務(wù)的費用3000萬(wàn)美元，以及高管(指蘭奇)的離職補償金?！皬娜ツ甑谒募径乳_(kāi)始，宏碁就開(kāi)始逐步擺脫虧損，當季實(shí)現了300多萬(wàn)美元的凈利潤?！?/p>

　　宏碁的市場(chǎng)重心在歐洲，因此，對于倫敦奧運營(yíng)銷(xiāo)，宏碁寄予很高期望。借助奧運平臺一飛沖天的經(jīng)典案例眾多，韓國三星(微博)通過(guò)贊助漢城奧運會(huì )走向全球，聯(lián)想電腦通過(guò)贊助北京奧運會(huì )真正成長(cháng)為全球品牌。對于遭遇了2011年困境的宏碁來(lái)說(shuō)，通過(guò)奧運營(yíng)銷(xiāo)打翻身仗，就顯得尤為迫切。

　　“現在包括宏碁在內的PC陣營(yíng)正在全力以赴推動(dòng)超極本，希望利用超極本超輕薄、功能強大、價(jià)格合理的優(yōu)勢，真正與iPad形成對抗。奧運會(huì )是全世界關(guān)注的頂級賽事，通過(guò)奧運營(yíng)銷(xiāo)，宏碁的新品(包括超極本)和品牌，都將得到極大關(guān)注?！绷诛@郎告訴記者，希望宏碁能在年底前重返市場(chǎng)前三位。

　　采寫(xiě)：南都記者 高凌云

　　實(shí)習生 羅楚楚