被譽(yù)為中國Facebook的社交網(wǎng)站人人網(wǎng)正在謀求改變。

日前，人人網(wǎng)CEO陳一舟在接受外媒采訪(fǎng)時(shí)表示，公司正尋求收購，但是收購對象“難以抉擇”，公司尤其會(huì )考慮收購團購或移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)。

陳一舟的這番話(huà)被業(yè)內解讀為人人網(wǎng)欲借收購轉移重心，側重移動(dòng)游戲和電子商務(wù)。而去年8月份，陳一舟還強調，人人網(wǎng)旗下團購平臺糯米網(wǎng)在國內團購市場(chǎng)持樂(lè )觀(guān)看法，且短期內沒(méi)有特定的收購目標。

是什么改變了陳一舟對糯米網(wǎng)的既定戰略?

當人人“種不起”糯米

陳一舟自己爆料的糯米網(wǎng)收購計劃讓業(yè)內頗為驚訝。

“目前沒(méi)有聽(tīng)到糯米網(wǎng)方面任何收購傳聞，除了高朋與F團合并，趕集網(wǎng)將團購業(yè)務(wù)外包給窩窩團外，今年幾大團購網(wǎng)站都沒(méi)有什么新動(dòng)作。”有業(yè)內人士表示。

不過(guò)，也有知情人士透露，今年3月份，業(yè)內傳出高朋與F團合并風(fēng)聲的時(shí)候，排名前十的團購網(wǎng)站中，有幾家也在互相打探合作的可能性，據說(shuō)當時(shí)的糯米網(wǎng)曾表示想與滿(mǎn)座合并，而24券也曾主動(dòng)找到糯米網(wǎng)談對接事宜。

但是，這一說(shuō)法并沒(méi)有得到糯米網(wǎng)方面的證實(shí)。

對于陳一舟要通過(guò)收購來(lái)發(fā)展糯米網(wǎng)的報道，人人網(wǎng)公關(guān)經(jīng)理黃碩對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，其并不知情，目前公司并沒(méi)有對此事做出官方回應。

在易觀(guān)國際分析師陳壽送看來(lái)，陳一舟在外媒面前明確表態(tài)糯米網(wǎng)的收購計劃，更多是為了給資本市場(chǎng)打一針強心劑。

根據人人公司日前公布的第二季度未經(jīng)審計財報顯示，糯米網(wǎng)第二季度凈營(yíng)業(yè)收入為360萬(wàn)美元，凈虧損為720萬(wàn)美元。人人公司第二季度總凈營(yíng)收為4480萬(wàn)美元，比去年同期增長(cháng)47.5%;凈虧損為2490萬(wàn)美元，去年同期凈利潤為80萬(wàn)美元。

“目前人人網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)情況并不好，需要通過(guò)收購意向給資本市場(chǎng)傳遞一些利好的信息。”陳壽送解釋道。不過(guò)，這一說(shuō)法未得到人人公司方面的證實(shí)。

值得注意的是，作為人人網(wǎng)一手培育起來(lái)的電商業(yè)務(wù)，當時(shí)的陳一舟希望通過(guò)人人網(wǎng)巨大的SNS用戶(hù)群，在節省推廣成本的基礎上為糯米網(wǎng)獲取更多的用戶(hù)?？上?，事實(shí)并沒(méi)有規劃中的那么美妙，糯米網(wǎng)沒(méi)有預想的那樣從人人網(wǎng)獲得足夠的流量。

此前有報道稱(chēng)，人人網(wǎng)為糯米所帶來(lái)的流量不足4%，這一數字僅為百度的1/4，甚至比QQ空間還要低。

但在陳壽送看來(lái)，糯米網(wǎng)的發(fā)展離不開(kāi)人人網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)體系，未來(lái)糯米網(wǎng)獨立的可能性不大，應該還會(huì )與人人網(wǎng)做捆綁。

由于微博等社交工具的迅猛發(fā)展，人人網(wǎng)的影響力不斷被削弱，如今廣告商在人人網(wǎng)上投放廣告的意愿也有所降低，腹背受敵的人人網(wǎng)還能分給糯米網(wǎng)多少資源?

對此，業(yè)內人士指出，糯米網(wǎng)的競爭對手美團網(wǎng)在做垂直行業(yè)的生活服務(wù)電商，窩窩網(wǎng)打造了窩窩商城，目前幾大團購網(wǎng)站都在做創(chuàng )新，不再局限團購市場(chǎng)，但相比之下，糯米網(wǎng)在業(yè)務(wù)模式上的創(chuàng )新性有限，未來(lái)還很難明確。

陳壽送也表示，當下的糯米網(wǎng)需要改變，而陳一舟這次如果真想開(kāi)展收購，很可能是為了給糯米網(wǎng)找一個(gè)新的支撐點(diǎn)，不再單單依靠人人網(wǎng)的資源。

收購時(shí)機恐不成熟

窩窩團董事長(cháng)助理楊國強此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，去年很多網(wǎng)站燒錢(qián)搶規模拼地盤(pán)，今年各家都在做精細化管理，玩命地去提升毛利率。

有業(yè)內人士表示，不管是與京東、當當還是愛(ài)幫網(wǎng)等合作開(kāi)發(fā)團購平臺，拓展實(shí)物銷(xiāo)售，還是發(fā)展手機客戶(hù)端，現在各大團購網(wǎng)站使盡渾身解數，以求快速實(shí)現盈利。

“今年各家都在找錢(qián)，但在融資上沒(méi)有進(jìn)展意味著(zhù)各大網(wǎng)站只能省錢(qián)，快速盈利。排名靠前的幾大網(wǎng)站今年年底前應該都會(huì )實(shí)現盈利，而誰(shuí)是第一個(gè)盈利的企業(yè)，成為當下各大網(wǎng)站爭奪的重點(diǎn)。”上述業(yè)內人士表示。

團購導航網(wǎng)站團800日前公布的《2012年7月中國團購市場(chǎng)統計報告》顯示，團購市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)連續3個(gè)月的低迷后，7月份逆勢上漲，開(kāi)團期數、購買(mǎi)人次雙雙上升，19.4億元的成交額更是創(chuàng )下新高直逼20億元大關(guān)，行業(yè)回暖跡象明顯。這一現象與上述業(yè)內人士的說(shuō)法相契合。

記者發(fā)現，今年以來(lái)，各大團購網(wǎng)站中，除了大眾點(diǎn)評網(wǎng)8月初獲6400萬(wàn)美元的風(fēng)投，其他幾家似乎都沒(méi)有新的資金入賬。

在這樣的背景下，陳壽送認為，如果糯米網(wǎng)出手收購也確實(shí)是一個(gè)時(shí)機，市場(chǎng)比較低迷，很多網(wǎng)站存在融資需求，價(jià)位應該比較合適。但前提是，糯米網(wǎng)要能拿出足夠的資金完成這一收購。

不過(guò)團800聯(lián)合創(chuàng )始人胡琛并不看好于現在這個(gè)時(shí)點(diǎn)開(kāi)展并購。

“各家都在虧損的情況下，除非已經(jīng)找到了扭虧為盈的秘訣，不然沒(méi)有道理去提前抄底。”胡琛告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

即使幾大團購網(wǎng)站今年年底實(shí)現盈利，也并不意味著(zhù)收購時(shí)機成熟。

“收購最大的價(jià)值是企業(yè)的商戶(hù)資源，通過(guò)收購將這些資源快速整合到自己的團購中去，但實(shí)際上，現在的商戶(hù)資源并不具備稀缺性。”胡琛補充道。

盡管窩窩團日前公布的數據顯示，其窩窩商城和俏江南的合作破了一個(gè)紀錄——在短短3個(gè)月的合作時(shí)間內，銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。但在業(yè)內人士看來(lái)，窩窩團與俏江南的獨家合作畢竟是少數，大多數的商戶(hù)都被多家團購網(wǎng)站共享。胡琛也認為，從使用人群來(lái)看，各團購網(wǎng)站的重合度非常大，消費者關(guān)注更多的是商戶(hù)活動(dòng)，而非團購網(wǎng)站品牌。

而高朋與F團合并后的坎坷整合路似乎也證明，合并是一個(gè)傷筋動(dòng)骨且漫長(cháng)難熬的過(guò)程。

有業(yè)內人士強調，高朋與F團經(jīng)歷了幾個(gè)月的時(shí)間，才打造出現在的“北京網(wǎng)羅天下生活科技有限公司”，這期間的裁員、調整絕不輕松。

值得注意的是，陳一舟曾表示，“當我們兩年前啟動(dòng)糯米網(wǎng)時(shí)，我曾說(shuō)過(guò)我們希望成為市場(chǎng)領(lǐng)先者，但不是市場(chǎng)第一。市場(chǎng)上有很多競爭者，但都不理性，因此成為市場(chǎng)領(lǐng)先者所要付出的代價(jià)太大。”

但現在看來(lái)，即使不做市場(chǎng)第一，糯米網(wǎng)想繼續走下去，其付出的代價(jià)也不會(huì )太低。