2011年，一部《老男孩》的橫空出世催生了微電影這種新的視頻模式。它捧紅了演員，賺足了點(diǎn)擊率，獲得巨大商業(yè)回報。自此，微電影的投資、拍攝呈現井噴狀態(tài)，社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、傳統企業(yè)等各路資本競相發(fā)掘這一原創(chuàng )視頻內容的商業(yè)潛力。

但微電影是電影還是廣告，業(yè)界對此仍存分歧。而且，微電影的盈利模式并不清晰，產(chǎn)業(yè)規模是否能做大也令人擔憂(yōu)。

“微”電影or“長(cháng)”廣告

微電影從一出生似乎就確立了一套可操作的商業(yè)回報機制：制片方與廣告主聯(lián)合，在故事短片中進(jìn)行品牌植入。被視為中國微電影開(kāi)山之作的短片《老男孩》，是優(yōu)酷網(wǎng)與上海通用汽車(chē)聯(lián)手定制的十部微電影之一。

然而，這一看似完美的商業(yè)合作帶來(lái)的是坊間對微電影的非議廣告味太濃。更有戲言稱(chēng)微電影其實(shí)是“長(cháng)廣告”。

華影盛視CEO趙雨潤就直截了當地表示，微電影不是電影，而是在廣告領(lǐng)域中一種新的衍生形式。微電影是內容加廣告的營(yíng)銷(xiāo)模式，所以不可能“去廣告化”。

商業(yè)品牌冠名、植入、贊助等，已經(jīng)是世界各國影視產(chǎn)業(yè)里長(cháng)期且固定的游戲規則。因此，微電影由影視工作者、視頻網(wǎng)站、廣告主三方合作，操作得當，完全有可能實(shí)現三贏(yíng)。但值得注意的是，隨著(zhù)概念的日益火熱，有越來(lái)越多的商業(yè)動(dòng)機介入到微電影中來(lái)。

微電影到底是什么?到現在為止，業(yè)界對此還沒(méi)有一個(gè)明確的定義。但在微電影蓬勃發(fā)展的今天，如何拿捏好微電影與廣告推廣之間的“度”，是制作公司、廣告商和視頻網(wǎng)站必須思考和解決的問(wèn)題。