表面上看，商業(yè)規則和比賽規則類(lèi)似：規則在比賽開(kāi)始前就制定好，所有參與比賽的選手都必須遵守規則。也就是說(shuō)規則在前，比賽在后;商業(yè)規則在前，商業(yè)運作在后。但現實(shí)情況下，商業(yè)規則和商業(yè)運作的關(guān)系是相輔相成的。保證商業(yè)能夠正常運作的前提是預先制定好商業(yè)規則，但隨著(zhù)商業(yè)運作的演進(jìn)，起初的商業(yè)規則會(huì )逐漸過(guò)時(shí)，成為遏制新想法的工具。為了實(shí)現這些新想法，有時(shí)我們需要不按規則辦事，甚至形成新的規則。

催生新的商業(yè)規則的一股強勁力量來(lái)自創(chuàng )業(yè)公司。雖然創(chuàng )業(yè)公司沒(méi)有足夠的資源、權利和影響力去改變行業(yè)規則;但是他們可以用實(shí)際行動(dòng)證明自己那些違反行規的想法是有價(jià)值的。幸運地話(huà)，行業(yè)大佬們，即行業(yè)規則的制定者們會(huì )最終妥協(xié)，打破舊規則，承認這些新想法。

Nextel曾經(jīng)就是一個(gè)著(zhù)名的不按行規辦事的公司。在80年代末、90年代初，美國聯(lián)邦通信委員會(huì )(Federal Communications Commission)在移動(dòng)通信領(lǐng)域制定的規則是，一個(gè)城市不能有超過(guò)兩個(gè)的移動(dòng)運營(yíng)商。正如Nextel的聯(lián)合創(chuàng )始人所說(shuō)，“FCC認為雙頭壟斷是最佳的市場(chǎng)架構。”而Nextel(當時(shí)叫做Fleet Call)則沒(méi)有遵守FCC的既定規則，硬生生地闖入了移動(dòng)通信領(lǐng)域，通過(guò)在各地收購無(wú)線(xiàn)廣播服務(wù)，形成了一個(gè)全國性的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)。