從凡客誠品上演年營(yíng)收數十億元神話(huà)之后，國內垂直電商就開(kāi)始了走下坡路，有些企業(yè)經(jīng)常為下個(gè)月的資金鏈提心吊膽，為了活下去他們甚至希望將自己一手創(chuàng )立的企業(yè)拱手變賣(mài) 。“能像紅孩子一樣得到蘇寧6600萬(wàn)美元實(shí)現‘贖身’的垂直電商只是鳳毛麟角，甚至可以說(shuō)紅孩子可能是最后一個(gè)幸運兒”，業(yè)內人士如是說(shuō)。

垂直電商身陷困境：

發(fā)展受資本挾制

“今年到明年整個(gè)電商會(huì )發(fā)生一個(gè)大改變，現在線(xiàn)上線(xiàn)下的零售市場(chǎng)都不好，資本市場(chǎng)冷卻導致行業(yè)快速降溫，這對從業(yè)者來(lái)說(shuō)是個(gè)極大的考驗”，優(yōu)購網(wǎng)(微博)首席市場(chǎng)官徐雷坦承近一兩年可謂是電商生死年。

當然，整個(gè)電商發(fā)展態(tài)勢下行必然會(huì )影響到垂直電商。據記者不完全統計，去年全年國內有近40家垂直電商獲得融資56億余元，涉及的行業(yè)包括茶、酒、保健品、母嬰、內衣、家紡和鞋類(lèi)等。然而，今年上半年垂直電商獲得的總融資額僅為去年同期的六成，只有10家垂直電商拿到18.3億元融資。

但整體而言，垂直電商被資本左右是其身陷困境的最大原因，各網(wǎng)站小露鋒芒時(shí)，資本為了賭垂直電商上市，一味要求企業(yè)追求規模，以規模吸引投資者、以低價(jià)吸引用戶(hù)，而忽視了企業(yè)對于利潤的本質(zhì)追求。而現在眼見(jiàn)形勢不妙，又紛紛捂緊錢(qián)袋，停止輸血救援。“這個(gè)時(shí)候，再精細化運營(yíng)都敵不過(guò)大勢已去”，樂(lè )淘副總裁陳虎坦言。

“但是即便資本壓得企業(yè)無(wú)法快跑，我認為資本寒冬還不夠冷，到現在有的企業(yè)還在玩命地做規模，這是很可怕的事情。”徐雷如是說(shuō)，“目前不管有沒(méi)有資本支持，垂直電商也不能一味地追求銷(xiāo)量，而是從網(wǎng)站定位、貨品效率、毛利率和銷(xiāo)量等綜合考量，這一點(diǎn)上我認為優(yōu)購還是做得不錯的。”

記者從知情人士處了解到，某上線(xiàn)一年半的服裝類(lèi)垂直電商雖然對外稱(chēng)其目前運營(yíng)狀況良好，暫不考慮新一輪融資，而實(shí)際上正面臨初創(chuàng )團隊解散、庫存壓力巨大、資金鏈緊張之困，即使多次討論追投的事情，始終沒(méi)有結果，沒(méi)人愿意追投，“照他們現在的情況，撐不過(guò)明年，資本市場(chǎng)不好，投資方手里也緊，好鋼要用在刀刃上，對于看不到前景的公司投資方必然是不會(huì )出手的”，該人士如是說(shuō)。