一直備受業(yè)界關(guān)注的移動(dòng)廣告前景似乎又因eBay的選擇蒙上了陰影。

　　12月20日，eBay全球市場(chǎng)總裁德文·維尼格(Devin Wenig)表示，eBay在13年將停止投放In-App廣告；eBay的觀(guān)點(diǎn)是：“It’s not worth it”！

　　新聞出來(lái)之后，很多關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人士都紛紛表示移動(dòng)廣告是一個(gè)沒(méi)有前途的行業(yè)，似乎一時(shí)之間關(guān)于移動(dòng)廣告的討論開(kāi)始向惡性的角度傾斜。

　　果真如此嗎？其實(shí)不然。

　　為什么eBay這次的事件不能代表行業(yè)的發(fā)展？

　　1、eBay的核心業(yè)務(wù)是電子商務(wù)。

　　眾說(shuō)周知eBay的核心業(yè)務(wù)是電子商務(wù)，雖然移動(dòng)端的爆發(fā)給了eBay業(yè)務(wù)新的想象空間，但這個(gè)空間絕對不是、也不應該是移動(dòng)廣告。消費者使用eBay的移動(dòng)應用目的是“購物”，廣告的出現確實(shí)是影響用戶(hù)在移動(dòng)端的體驗。

　　2、In-App廣告現有的Banner為主的廣告形態(tài)并不合適。

　　目前以Banner展示為主要廣告形態(tài)的In-App廣告確實(shí)會(huì )影響用戶(hù)對移動(dòng)應用的使用。國外有調查顯示，有近20%的用戶(hù)點(diǎn)擊In-App 的Banner廣告行為的原因是誤操作。

　　回到國內，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)目前還處在一個(gè)很早期的階段：

　　一方面存在如“行業(yè)分工不明確”、“品牌對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)認識有限”、“廣告預算中移動(dòng)廣告并不是常規支出”等諸多問(wèn)題。

　　另一方面，隨著(zhù)各界期待值和資金的涌入，這個(gè)行業(yè)的競爭也越來(lái)越激烈。

　　用馬云之前說(shuō)過(guò)的一句話(huà)來(lái)形容現狀再恰當不過(guò)，“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好”。

　　3、為什么說(shuō)“后天”很美好？

　　1）中國整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)剛剛起步。

　　一個(gè)行業(yè)最成熟的表現是行業(yè)內的上下游出現非常明晰的分工，而國內的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)目前還處于一個(gè)群雄紛爭的“亂世”。據不完全統計，目前中國有超過(guò)30家提供類(lèi)似功能的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺在運營(yíng)，這樣的局面給很多品牌和開(kāi)發(fā)者在選擇上帶來(lái)了困擾。

　　同時(shí)廣告發(fā)展所需要的公正第三方統計、調研、數據機構的在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的缺失也在很大程度上限制了行業(yè)的發(fā)展。

　　2）移動(dòng)廣告平臺之間的競爭需要再持續一段時(shí)間。

　　國內的幾十家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺目前已經(jīng)出現階梯分布，但處于第一集團的可能有10幾家，每家都很難在短期內干掉所有對手。

　　亂世之爭，價(jià)格戰、惡意代碼等中國人最熟悉的“商戰手段”自然也出現在移動(dòng)廣告行業(yè)。類(lèi)似的狀態(tài)其實(shí)在美國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有發(fā)生過(guò)，但根據IDC公布的數據顯示，2011年起美國的移動(dòng)廣告市場(chǎng)已成為一個(gè)典型的寡頭壟斷市場(chǎng)：

　　前四家公司分別是Google-Admob、Millennial Media (NYSE:MM)、Apple-iAd和Jumptap；四家廠(chǎng)商分食了66%的市場(chǎng)份額，后面的公司在量級上與前四相差甚遠。

　　2年后中國的移動(dòng)廣告也將出現有主導廣告公司的情況。

　　3）中遠期看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告必然會(huì )成為廣告行業(yè)的重要組成部分。

　　隨著(zhù)移動(dòng)智能終端的普及，所有人都相信越來(lái)越多的關(guān)注點(diǎn)會(huì )從PC像Mobile轉移，這必然會(huì )帶來(lái)廣告投放的比率從側重PC互聯(lián)網(wǎng)轉向到側重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)隨著(zhù)LBS、HTML5、AR等新興技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)端的廣告也已經(jīng)開(kāi)始出現了各種不同的展現形態(tài)，更加精準、有效、互動(dòng)性更強的廣告投放也開(kāi)始被廣告主們所認可。

　　所以綜合來(lái)看，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是一個(gè)“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好”的有潛力行業(yè)。不過(guò)需要提醒的是，馬云這句話(huà)其實(shí)還有半句——“但大多人將會(huì )死在明天晚上”。