第十二屆中國網(wǎng)絡(luò )媒體論壇分論壇“新媒體投融資的機遇與挑戰”今日下午在哈爾濱舉行。東方網(wǎng)總裁總編輯徐世平、人民網(wǎng)董秘劉楠、啟明創(chuàng )投成長(cháng)型行業(yè)合作人于佳、時(shí)代財富資本合伙人劉龍軍參加第三組分論壇討論，并發(fā)表演講。中國廣播網(wǎng)副總裁伍剛主持分論壇。其中啟明創(chuàng )投成長(cháng)型行業(yè)合伙人于佳在論壇中分析了目前國內創(chuàng )投市場(chǎng)現狀，以及國內企業(yè)在海外上市情況。

于佳認為，目前國家三網(wǎng)融合在明年將全面的推廣，這為新媒體帶來(lái)了一個(gè)巨大的發(fā)展空間，尤其是在3G這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也使新媒體發(fā)展平臺融合的趨勢越發(fā)的明顯。

對于新媒體行業(yè)行業(yè)本身的發(fā)展來(lái)說(shuō)，于佳指出，未來(lái)新媒體將加速替代傳統媒體?，F在我們大家可以看到，原來(lái)以電視、路牌廣告，就是這些傳統媒體，包括報紙廣告，這些傳統媒體廣告逐漸在萎縮。前幾天《新聞周刊》宣布停止營(yíng)業(yè)了，報紙廣告已經(jīng)取締了。所以我們看到未來(lái)的趨勢應該是新媒體逐漸取代傳統媒體，內容為王和產(chǎn)業(yè)鏈縱向和橫向整合的兩種趨勢都已經(jīng)非常明顯。

以下是啟明創(chuàng )投成長(cháng)型行業(yè)合伙人于佳演講實(shí)錄：

于佳：我先自我介紹一下，我是來(lái)自啟明創(chuàng )投，我們是一家以美元為主的創(chuàng )投公司，我們現在管理人民幣資金，總共有十億美金的規模。在我們投資領(lǐng)域里面，我們其實(shí)是非常多地在投資PMP，我們在PMP領(lǐng)域差不多達到50家。這里面有一些耳熟能詳的公司。比如說(shuō)像凡客成品，像大眾點(diǎn)評、小米手機、世紀佳緣等等，基本上大家日常用的很多網(wǎng)絡(luò )或者說(shuō)很多這種互聯(lián)網(wǎng)的公司，我們都是有介入的。

我們非常希望能夠在這樣的機會(huì )里，跟大家能夠探討一些新媒體的投資機遇，也希望能有機會(huì )在未來(lái)的時(shí)候，能跟大家有一些合作。

我現在要講的，主要是講我們新媒體行業(yè)一些基本發(fā)展趨勢和新媒體行業(yè)投資機會(huì )的一些觀(guān)點(diǎn)。新媒體我覺(jué)得是非常有空間的行業(yè)，相對于舊的傳統媒體而言，新媒體主要包括像電子商務(wù)、社交媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò )游戲、即時(shí)通訊、搜索引擎、電子支付，包括數據服務(wù)等等領(lǐng)域。我相信在座的，可能都會(huì )跟新媒體打過(guò)一些交道。比如說(shuō)微信，我相信很多人在用，它是屬于一種社交媒體，也是屬于一種手機移動(dòng)平臺應用，包括其他電子商務(wù)，我相信現在有很多人都在網(wǎng)上去買(mǎi)東西。電子商務(wù)這種快速的發(fā)展，也給我們生活帶來(lái)了很多的便利。

隨著(zhù)三網(wǎng)融合的推薦，我前幾天看新聞，三網(wǎng)融合第二階段試點(diǎn)工作已經(jīng)開(kāi)始了，明年我們開(kāi)始全面推開(kāi)。三網(wǎng)融合的推廣，對新媒體帶來(lái)了一個(gè)巨大的發(fā)展空間，尤其是在3G這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也使新媒體發(fā)展平臺融合的趨勢越發(fā)的明顯。

隨著(zhù)科技的發(fā)展，我們隨著(zhù)各種不同新媒體的形式也演變的越來(lái)越多。比如說(shuō)我看過(guò)3D的展示屏，以前我們是平面媒體廣告，現在越來(lái)越多開(kāi)始變成3D的顯示屏，還有交互應用。比如說(shuō)我們跟電視里通過(guò)安裝軟件或者是硬件的配套，能跟電視里進(jìn)行交互，這種交互可能會(huì )帶來(lái)包括教育上，包括運動(dòng)、體育各個(gè)方面的一個(gè)巨大的變化，行業(yè)的變化。

這是一個(gè)全球廣告市場(chǎng)的基本數據。大家可以看到全球廣告市場(chǎng)它基本上保持了一個(gè)平穩的發(fā)展，基本上在未來(lái)的幾年，每年會(huì )保持5%左右的一個(gè)增長(cháng)率，到今年差不多能達到4890億美金市場(chǎng)規模，這個(gè)市場(chǎng)對我們來(lái)說(shuō)是非常巨大的。

在全球廣告市場(chǎng)中，在線(xiàn)廣告市場(chǎng)的增速是非常明顯的。我們看到它的增長(cháng)率基本上達到15%左右。這也說(shuō)明我們新媒體在這個(gè)領(lǐng)域會(huì )有一個(gè)巨大的發(fā)展空間。2012年差不多達到887億美金的市場(chǎng)規模。

中國跟其他的歐美國家還是有一定的區別，中國在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面市場(chǎng)增長(cháng)率尤其顯著(zhù)。2012到2015期間我們預計達到21.5%的市場(chǎng)增長(cháng)率。這是我們通過(guò)一些調研，然后得出的一些數據結果。那么我們發(fā)現，有50%的人在看電視的同時(shí)，也在使用其他的終端。而在這個(gè)里面呢，其中45到59歲年齡段，將近50%都是在同時(shí)使用其他的，所以我們可以看到，從25歲到59歲正是青壯年的階層，他們在看電視的時(shí)候同時(shí)使用其他的終端，已經(jīng)達到了80%的一個(gè)市場(chǎng)份額。這是中國和美國不同廣告形式的對比。我們從04年開(kāi)始做了這么一個(gè)數據的統計，那么發(fā)現搜索引擎廣告從04年24.4%，一直增長(cháng)到未來(lái)13年應該達到的40.5%這樣一個(gè)比例。那在這個(gè)增長(cháng)過(guò)程中，搜索引擎廣告其實(shí)獲得了一個(gè)很大的發(fā)展，包括它相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，品牌圖形廣告相反它有所降低。從55.6%，未來(lái)將會(huì )下降到35%左右。這也是告訴我們大家一個(gè)趨勢，我們將來(lái)可能會(huì )像美國這種發(fā)展趨勢差不多，品牌圖形廣告和搜索引擎廣告的比例，大概是在差不多1：1的概念，品牌通訊廣告占1%市場(chǎng)份額，搜索引擎占到1.5%。

隨著(zhù)科技的發(fā)展，我們隨著(zhù)各種不同新媒體的形式也演變的越來(lái)越多。比如說(shuō)我看過(guò)3D的展示屏，以前我們是平面媒體廣告，現在越來(lái)越多開(kāi)始變成3D的顯示屏，還有交互應用。比如說(shuō)我們跟電視里通過(guò)安裝軟件或者是硬件的配套，能跟電視里進(jìn)行交互，這種交互可能會(huì )帶來(lái)包括教育上，包括運動(dòng)、體育各個(gè)方面的一個(gè)巨大的變化，行業(yè)的變化。

這是一個(gè)全球廣告市場(chǎng)的基本數據。大家可以看到全球廣告市場(chǎng)它基本上保持了一個(gè)平穩的發(fā)展，基本上在未來(lái)的幾年，每年會(huì )保持5%左右的一個(gè)增長(cháng)率，到今年差不多能達到4890億美金市場(chǎng)規模，這個(gè)市場(chǎng)對我們來(lái)說(shuō)是非常巨大的。

在全球廣告市場(chǎng)中，在線(xiàn)廣告市場(chǎng)的增速是非常明顯的。我們看到它的增長(cháng)率基本上達到15%左右。這也說(shuō)明我們新媒體在這個(gè)領(lǐng)域會(huì )有一個(gè)巨大的發(fā)展空間。2012年差不多達到887億美金的市場(chǎng)規模。

中國跟其他的歐美國家還是有一定的區別，中國在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面市場(chǎng)增長(cháng)率尤其顯著(zhù)。2012到2015期間我們預計達到21.5%的市場(chǎng)增長(cháng)率。這是我們通過(guò)一些調研，然后得出的一些數據結果。那么我們發(fā)現，有50%的人在看電視的同時(shí)，也在使用其他的終端。而在這個(gè)里面呢，其中45到59歲年齡段，將近50%都是在同時(shí)使用其他的，所以我們可以看到，從25歲到59歲正是青壯年的階層，他們在看電視的時(shí)候同時(shí)使用其他的終端，已經(jīng)達到了80%的一個(gè)市場(chǎng)份額。這是中國和美國不同廣告形式的對比。我們從04年開(kāi)始做了這么一個(gè)數據的統計，那么發(fā)現搜索引擎廣告從04年24.4%，一直增長(cháng)到未來(lái)13年應該達到的40.5%這樣一個(gè)比例。那在這個(gè)增長(cháng)過(guò)程中，搜索引擎廣告其實(shí)獲得了一個(gè)很大的發(fā)展，包括它相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，品牌圖形廣告相反它有所降低。從55.6%，未來(lái)將會(huì )下降到35%左右。這也是告訴我們大家一個(gè)趨勢，我們將來(lái)可能會(huì )像美國這種發(fā)展趨勢差不多，品牌圖形廣告和搜索引擎廣告的比例，大概是在差不多1：1的概念，品牌通訊廣告占1%市場(chǎng)份額，搜索引擎占到1.5%。

我國新媒體行業(yè)的發(fā)展，我們是覺(jué)得有三點(diǎn)值得我們關(guān)注的。第一是正確導向，因為在我們的投資里面，其實(shí)我們不單把新媒體拿出來(lái)，我們通常稱(chēng)作為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基本上以新媒體為主。政策導向上，國家和地方政府加大了對文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注，包括對很多政策的輔助，使最近這幾年文化創(chuàng )業(yè)產(chǎn)業(yè)紛紛設立，也就是資本的驅動(dòng)，文化創(chuàng )業(yè)產(chǎn)業(yè)，現在形成政府包括第三方資本，這里面包括原有的美元資金，包括人民幣的資金，都紛紛進(jìn)入了文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。銀行提出了質(zhì)押產(chǎn)權。像一些電影在制作期間就獲得了很多銀行的貸款，多種的資本模式會(huì )使新媒體的行業(yè)發(fā)展，給它帶來(lái)很多這種資金支持。

從消費需求上來(lái)看，中國人均可支配收入逐年上升，在文化投入方面的占比也不斷增加，這也是我們基于需求的發(fā)展也是有很大的動(dòng)力。

對于新媒體行業(yè)行業(yè)本身的發(fā)展來(lái)說(shuō)，我個(gè)人認為未來(lái)新媒體將加速替代傳統媒體?，F在我們大家可以看到，原來(lái)以電視、路牌廣告，就是這些傳統媒體，包括報紙廣告，這些傳統媒體廣告逐漸在萎縮。前幾天《新聞周刊》宣布停止營(yíng)業(yè)了，報紙廣告已經(jīng)取締了。所以我們看到未來(lái)的趨勢應該是新媒體逐漸取代傳統媒體，內容為王的趨勢也更加明顯，所以好的內容會(huì )帶給大家更多的興趣，也使廣告有更多的受眾。產(chǎn)業(yè)鏈縱向和橫向整合也逐漸加速，這個(gè)我們后邊會(huì )更加加。11年和12年，尤其12年經(jīng)濟形勢比較趨緩，所以廣告主增加支出這方面有所減緩。

從目前行業(yè)發(fā)展來(lái)看，多網(wǎng)全屏跨平臺的云計算服務(wù)，趨勢非常明顯。包括這種多屏，就是說(shuō)不同移動(dòng)終端，包括各種不同互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)機構，跨平臺，包括像電視呀、互聯(lián)網(wǎng)呀，各種不同的品牌，包括手機移動(dòng)這種跨平臺這種云計算服務(wù)，有非常理想的磨合趨勢。那么線(xiàn)上線(xiàn)下這種偶合趨勢也非常重要。當然我們很難不注意到規模發(fā)展的優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊、百度這些巨人企業(yè)，它所帶給的一些資源和優(yōu)勢也是很多企業(yè)非?？粗氐?。所以我們這個(gè)行業(yè)，通常有一些企業(yè)是不能透明的。為什么?就是因為這些企業(yè)在做的時(shí)候，巨人不會(huì )理你，因為你不賺錢(qián)，但是到你發(fā)展到一定的程度，他覺(jué)得這個(gè)模式是好的，他要么把你買(mǎi)了，要么重新設立模式去做，讓你毫無(wú)還手之力。這是我們整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域面對的困境、瓶頸，很多創(chuàng )新企業(yè)沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，因為它遇到了很多天花板。當然我們希望未來(lái)有更多的機會(huì )和空間，讓中小企業(yè)能夠發(fā)展起來(lái)，這也取決于我們這些巨人企業(yè)，給他們一些時(shí)間。