近年來(lái)，隨著(zhù)LBS、社交網(wǎng)站等基于位置的數據服務(wù)的興起，手機地圖產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。易觀(guān)智庫發(fā)布的最新數據顯示，截至2012年第三季度，中國手機地圖客戶(hù)端市場(chǎng)累計賬戶(hù)數已達3.07億戶(hù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中的滲透率達50%左右。手機地圖市場(chǎng)進(jìn)入跑馬圈地的高速發(fā)展期，而本地化的生活服務(wù)信息整合將更好地提升手機地圖用戶(hù)的活躍度。

終端普及促手機地圖市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

手機地圖應用隨著(zhù)移動(dòng)終端智能化、大屏化的發(fā)展和無(wú)線(xiàn)3G網(wǎng)絡(luò )的應用，逐漸普及到尋常百姓家。這個(gè)幾年前還只能依賴(lài)于GPS導航儀才能實(shí)現的高科技產(chǎn)品，現在只需將其下載到我們的終端產(chǎn)品上，就能在生活中隨時(shí)隨地的使用。加上移動(dòng)終端方便攜帶的特性，讓它很容易就占領(lǐng)了終端市場(chǎng)。

現在使用手機地圖的用戶(hù)數已越來(lái)越多。據統計，2011年第一季度到2012年第三季度，手機地圖導航注冊用戶(hù)的規模數進(jìn)入了高速增長(cháng)期。2011年中國手機地圖累計賬戶(hù)數為1.35億；2012年第三季度中國手機地圖注冊用戶(hù)規模達到3.07億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中的滲透率達50%左右。至2015年年底，國內手機地圖累計賬戶(hù)規模更是有望超過(guò)6億，滲透率將達64.6%。手機地圖導航近兩年用戶(hù)規模增長(cháng)迅速，手機地圖導航市場(chǎng)一片繁榮場(chǎng)面。

毫無(wú)疑問(wèn)，手機地圖市場(chǎng)規模能夠獲得如此高速的增長(cháng)，主要應歸功于移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展。IDC最新公布的報告顯示，2012年第三季度，中國市場(chǎng)智能手機出貨量突破6000萬(wàn)臺，預計2013年我國整體手機市場(chǎng)出貨量將達3.8億部，同比增長(cháng)5%;其中智能手機出貨量將達到3億部，同比增長(cháng)44%。而隨著(zhù)智能手機終端的不斷成熟和發(fā)展，其應用領(lǐng)域也在不斷擴張。從最初的車(chē)載導航產(chǎn)品到如今的生活服務(wù)綜合查詢(xún)平臺，用戶(hù)對定位系統越來(lái)越熟悉，且逐漸對這種隨時(shí)隨地查看導航地圖的技術(shù)產(chǎn)生了依賴(lài)。而手機終端地圖的多樣化發(fā)展趨勢，更是為未來(lái)導航系統的發(fā)展找到了一個(gè)完美的契合點(diǎn)。

手機地圖成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必爭之地

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，手機地圖市場(chǎng)也上演著(zhù)激烈競爭新格局。據易觀(guān)的數據顯示，2012年第三季度，高德地圖、百度地圖、圖吧地圖分別以25.9%、19.1%和9.5%的比例，占據中國手機地圖累計賬戶(hù)市場(chǎng)份額前三名。前兩者中一個(gè)是地圖內容、導航提供商，一個(gè)是搜索引擎大鱷，它們都希望依托地圖搭建本地生活服務(wù)平臺，來(lái)撬動(dòng)手機地圖市場(chǎng)。

而在iOS平臺，隨著(zhù)谷歌地圖的回歸，蘋(píng)果與谷歌之間的“地圖戰爭”亦是不可避免。在去年9月蘋(píng)果用自己的地圖應用換掉了谷歌的應用，引起了蘋(píng)果用戶(hù)的強烈不滿(mǎn)，進(jìn)一步凸顯了地圖這一“發(fā)現”工具的重要性。谷歌近期發(fā)布的iOS版谷歌地圖服務(wù)受到了熱烈歡迎，也說(shuō)明了谷歌在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。相對于蘋(píng)果地圖，谷歌地圖速度更快、定位更精確，同時(shí)還提供了商戶(hù)信息和街景地圖等高級功能。

此外作為第二梯隊的騰訊、搜狗目前也開(kāi)始在智能手機電子地圖市場(chǎng)上發(fā)力，盡管當前無(wú)力和谷歌、百度等巨頭硬拼，但它們還是不愿意失去這個(gè)越來(lái)越大的市場(chǎng)空間。目前搜狗地圖也擁有100多人的團隊，在手機終端的著(zhù)力點(diǎn)是導航方向，并選擇性開(kāi)放API。搜狗地圖事業(yè)部總經(jīng)理孔祥來(lái)稱(chēng)，今年搜狗地圖明顯在人力、市場(chǎng)等方面獲得公司層面更大支持。這些企業(yè)不僅擁有雄厚的資金、和國內頂級的研發(fā)能力，更坐擁龐大而具有粘度的用戶(hù)群，可以在其搜索、社交、電子商務(wù)、安全等優(yōu)勢領(lǐng)域與位置信息進(jìn)行深度整合，產(chǎn)生“化學(xué)作用”。

整合應用開(kāi)啟智能化服務(wù)新模式

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機地圖應用已成為關(guān)鍵入口，購物、餐飲、聊天、社交等應用都有可能需要調用。據不完全統計，目前蘋(píng)果軟件商店前500強應用中，有三分之一都要用到位置服務(wù)。但繁榮的背后也有隱患，盈利模式難突破，用戶(hù)體驗差是目前最大的問(wèn)題。

當前，微博、微信、網(wǎng)上支付、游戲等應用都把地圖作為一個(gè)底層的配置。地圖已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用一個(gè)不可缺失的底層應用支撐。出云咨詢(xún)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師白東益認為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，除了尋常的導航應用外，地圖還能實(shí)現虛擬社交、電子商務(wù)等諸多功能。

據了解，最新版的高德地圖就推出了諸多新應用，除了讓用戶(hù)可以瀏覽、查找以位置信息為中心的微博文字、圖片等內容，還能與好友進(jìn)行分享、互動(dòng)。此外，高德地圖的POI頁(yè)面可同步顯示新浪微博相關(guān)信息及評論，“他/她們來(lái)過(guò)這”、“此地熱議”等諸多創(chuàng )新功能的加入，徹底打通了兩大平臺。與附近好友分享“吃、喝、玩、樂(lè )”，是新版高德地圖的最大亮點(diǎn)之一。

百度地圖相關(guān)負責人也表示，百度地圖將主打智能生活。“2013年百度地圖將加速開(kāi)放平臺化發(fā)展和引入更多的第三方設計。”該負責人透露，1月份，在iOS版本中，新版的百度地圖還將首次引入第三方設計應用。

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，手機軟件單一的應用模式弊端越來(lái)越明顯，面對不同用戶(hù)人群，一套大而全的通用導航軟件顯然無(wú)法體現不同的特色需求，以及用戶(hù)所追求的與眾不同。未來(lái)手機地圖市場(chǎng)將呈現兩大發(fā)展趨勢：一是手機地圖將為用戶(hù)帶來(lái)更為智能的生活體驗，提供一體化的地圖服務(wù)體驗，不僅包括傳統的定位、搜索、路線(xiàn)規劃等功能，而且結合生活服務(wù)、餐飲、娛樂(lè )等，使用戶(hù)獲得更為全面的服務(wù);二是對開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，手機地圖的開(kāi)放平臺將提供全方位的支持，比如云搜索、定位導航、地圖支持、增值服務(wù)、運營(yíng)支持等，根據開(kāi)發(fā)者的不同需求對其開(kāi)放相應接口。