97婷婷狠狠成人免费视频,国产精品亚洲精品日韩已满,高清国产一区二区三区,日韩欧美黄色网站,xxxxx黄在线观看,韩国一级淫片视频免费播放,99久久成人国产精品免费

在線(xiàn)視頻網(wǎng)站版權大戰升級:邁進(jìn)5000萬(wàn)元門(mén)檻

2013/03/20 09:56      魏蔚

從去年的《浮沉》3000萬(wàn)元、《太平公主秘史》5000萬(wàn)元到近期的《新編輯部故事》5040萬(wàn)元,動(dòng)輒斥巨資買(mǎi)劇千萬(wàn)級俱樂(lè )部成員的優(yōu)酷、土豆、樂(lè )視、搜狐視頻、騰訊視頻及愛(ài)奇藝面對國產(chǎn)熱播劇從來(lái)都不差錢(qián),然而今年幾大巨頭在擴大國產(chǎn)劇的基礎上又迷上了集中新玩法。

“其實(shí)美劇更適合我們的品牌”、“緊跟衛視熱播劇仍是我們的重要指標”、“用自制節目打造差異化性?xún)r(jià)比最高”,各家視頻網(wǎng)站向北京商報記者坦言其已經(jīng)逐漸有了自己的內容采買(mǎi)風(fēng)格和戰略重點(diǎn)。

傳統打法:押寶衛視熱劇 籠絡(luò )國內用戶(hù)

雖然說(shuō)目前網(wǎng)絡(luò )視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應用,但是在版權內容的選擇上,行業(yè)還是默認“衛視播出為第一權重,跟著(zhù)幾大熱門(mén)衛視走,準錯不了”。

“比如湖南衛視和浙江、江蘇等其他幾個(gè)重要的衛視,他們的電視劇收視率普遍高、覆蓋好,相應的他們播出的劇在互聯(lián)網(wǎng)上的搜索量就多,點(diǎn)擊率自然就高”,多家視頻網(wǎng)站版權采購相關(guān)負責人向北京商報記者坦言。其中優(yōu)酷土豆集團高級副總裁朱向陽(yáng)就明確表示,“我們今年購買(mǎi)版權的主要方向還是以國產(chǎn)劇為主”。

記者登錄優(yōu)酷、土豆網(wǎng)發(fā)現,本山集團的《鄉村愛(ài)情變奏曲》和《櫻桃紅》已在兩大平臺獨播。被問(wèn)及選劇標準,其相關(guān)負責人透露,“以用戶(hù)需求為先,他們還是最喜歡國產(chǎn)劇”。

與優(yōu)酷土豆同打國產(chǎn)牌的還有樂(lè )視網(wǎng)。據了解,近日樂(lè )視網(wǎng)以單集120萬(wàn)元的價(jià)格拿下了《新編輯部故事》的網(wǎng)絡(luò )獨家版權,創(chuàng )下總價(jià)5040萬(wàn)元的歷史新高。談及該劇,樂(lè )視網(wǎng)高級副總裁高飛告訴北京商報記者,“其將在4月19日在樂(lè )視網(wǎng)和東方衛視、北京衛視、深圳衛視和遼寧衛視四家衛視同步播出,可以說(shuō)它是樂(lè )視網(wǎng)今年最重要的一部獨家網(wǎng)絡(luò )版權電視劇,也是我們全力運營(yíng)推廣的一部劇”。

然而,對于這樣的大手筆,有業(yè)內同行坦言,“花這么多錢(qián)買(mǎi)內容不值當,我們今年不準備在衛視熱播劇上花這么多錢(qián)”。然而,高飛堅持其購劇原則,據他透露,目前《新編輯部故事》已經(jīng)開(kāi)始提前招商,“在我們看來(lái),國產(chǎn)影視劇不僅能夠有效地實(shí)現網(wǎng)臺互動(dòng),以衛視播出平臺激發(fā)劇集熱度,以網(wǎng)絡(luò )推廣增強用戶(hù)黏性,最終在視頻網(wǎng)站平臺形成用戶(hù)集中觀(guān)看”,他這樣解釋。

對此,易觀(guān)國際分析師張颿認為,對于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō),目前國產(chǎn)內容的受眾仍然是最大的用戶(hù)群,站在樂(lè )視的立場(chǎng)上,內容+應用+終端的生態(tài)系統決定了其定位,它注重本土市場(chǎng)的深挖,其實(shí)是想通過(guò)布局全產(chǎn)業(yè)鏈的方式向二三線(xiàn)甚至四線(xiàn)城市的用戶(hù)拓展。

新式玩法:豪賭海外版權 樹(shù)品牌認知度

事實(shí)上,并不是所有的視頻網(wǎng)站都將國產(chǎn)內容作為采購重點(diǎn),北京商報記者發(fā)現,目前包括搜狐視頻在內的幾家網(wǎng)站從去年下半年就開(kāi)始另辟蹊徑力推美劇。

北京商報記者登錄搜狐視頻、騰訊視頻等六家視頻網(wǎng)站發(fā)現,各家海外版權的推薦力度都不小,其中騰訊視頻專(zhuān)門(mén)設立了“好萊塢影院”頻道、搜狐視頻在電視劇頻道12個(gè)推薦位中留了5個(gè)給海外劇,電影頻道中甚至有90%都屬于國外內容。據搜狐視頻版權采購中心高級總監馬可透露,“我們老板張朝陽(yáng)還會(huì )親自采訪(fǎng)來(lái)搜狐做客的《吸血鬼日記》主演”,其對“洋版權”的重視可見(jiàn)一斑。

單從搜狐視頻的美劇數量來(lái)看,自去年9月以來(lái),搜狐視頻已陸續上線(xiàn)了50多部美劇。據馬可介紹,目前引進(jìn)海外版權的通道已逐漸暢通,從剛開(kāi)始2010年初首次引進(jìn)美劇時(shí)耗時(shí)一年之久,到近期兩周時(shí)間即完成獨播劇《紙牌屋》的全部談判、報價(jià)、合約及其他全部流程。

雖然國內視頻網(wǎng)站已打通海外版權市場(chǎng),但是海外內容的吸金力度遠不及國產(chǎn)劇。據知情人士透露,“美劇帶來(lái)的流量?jì)H占20%,此外由于無(wú)衛視大力度的覆蓋量支持,海外內容的點(diǎn)擊量很難保證”。

顯然視頻行業(yè)力推海外劇并沒(méi)有看中它帶來(lái)的流量效應,其打的算盤(pán)是品牌建設。在張颿看來(lái),“海外市場(chǎng)帶著(zhù)品牌、帶著(zhù)文化,所以會(huì )很容易形成差異,而且片源相對獨立,在傳統媒介上也沒(méi)有類(lèi)似的競爭對手,屬于網(wǎng)絡(luò )媒體的優(yōu)勢資源”。

“海外內容吸引的是中高端人群,這類(lèi)用戶(hù)在觀(guān)影時(shí)更注重比較內容資源和運營(yíng)能力,這包括推廣、更新時(shí)間和效率等”,張颿進(jìn)一步解釋?zhuān)?ldquo;高端用戶(hù)看的是品牌,而這部分用戶(hù)正是帶動(dòng)大部分用戶(hù)認知的推進(jìn)者。”

馬可還透露,“目前美劇的采購價(jià)格低于國產(chǎn)劇”。相比之外,用海外內容打品牌要比國產(chǎn)劇劃算。為了加速內容品牌化,搜狐視頻今年在海外版權的采購上加大了力度。

第二戰場(chǎng):轉攻綜藝內容 撬動(dòng)客戶(hù)廣度

在傳統用戶(hù)的眼中,視頻網(wǎng)站的內容緊局限于影視劇內容,這種意識已被轉變,而異軍突起的自制內容正在為網(wǎng)站帶來(lái)越來(lái)越多的用戶(hù)和收益,“實(shí)際上,不管是國產(chǎn)劇還是海外內容,其實(shí)所對應的用戶(hù)群都較綜藝節目相對單一”,張颿如是說(shuō),“相反綜藝節目的受眾比較廣。”張颿如是說(shuō)。正因如此,綜藝和自制內容是視頻網(wǎng)站提高用戶(hù)黏性、促廣告主多元化的法寶。

從成本上來(lái)看,自制綜藝節目遠遠低于影視劇內容,而在擴展用戶(hù)群方面卻優(yōu)于傳統的版權內容,張颿認為,綜藝和自制內容的覆蓋面比較分散,中高低端用戶(hù)都可以包羅到,這更契合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn),也讓廣告更有可能覆蓋到目標人群,同時(shí)此類(lèi)內容的差異性較大,即使是同一個(gè)事件,每個(gè)節目也可以從不同的角度來(lái)解讀和制作。

據了解,去年年底騰訊視頻就高調宣布與臺灣中天電視臺達成戰略合作,由前者擁有臺灣王牌綜藝節目《康熙來(lái)了》的獨家網(wǎng)絡(luò )播放版權,與中天電視臺實(shí)現同步播出。與之前單純引起電視臺綜藝節目不同,“騰訊視頻將與中天電視臺共同謀求廣告形式和商業(yè)模式的創(chuàng )新,通過(guò)品牌植入和內容、明星的再包裝實(shí)現溢價(jià)”。騰訊在線(xiàn)視頻部總經(jīng)理劉春寧說(shuō)。顯然,國內視頻網(wǎng)站已在尋找綜藝節目新的掘金點(diǎn)。

同時(shí),具有娛樂(lè )定位的愛(ài)奇藝也將發(fā)力綜藝和自制節目作為了今年的側重點(diǎn)。記者登錄愛(ài)奇藝網(wǎng)發(fā)現,百度搜索風(fēng)云榜的綜藝類(lèi)目前十名的節目都可以在愛(ài)奇藝的平臺上看到,此外,其還擁有近20檔全自制綜藝娛樂(lè )節目,去年累計向各級電臺、電視臺反向輸出自制節目?jì)热輹r(shí)長(cháng)已超過(guò)4萬(wàn)分鐘,輸出不同節目形態(tài)超過(guò)10檔。

為加強UGC和原創(chuàng )視頻內容,去年愛(ài)奇藝還挖來(lái)了原央視著(zhù)名主持人、導演、制作人馬東加盟,擔任首席內容官。

相關(guān)閱讀