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中國動(dòng)漫業(yè)吹千億大泡泡:產(chǎn)值不及迪士尼1/3

2013/05/30 09:59     

原計劃未列入“六一”檔期的夢(mèng)工場(chǎng)3D動(dòng)畫(huà)片《瘋狂原始人》近日宣布,內地下映時(shí)間延期至6月24日。這部被導演高群書(shū)評價(jià)為“值得看五遍”的動(dòng)畫(huà)片,自4月2 0日在中國內地上映后,迄今已卷走3億元票房,并輕松登上今年動(dòng)畫(huà)電影中國內地票房榜首位。受此利好帶動(dòng),《魁拔2》、《潛艇總動(dòng)員3彩虹寶藏》、《辛巴達歷險記2013》等國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片緊跟其后,瞄準“六一”檔期集體入市。

按照一般邏輯,電影的視覺(jué)狂歡原本是國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)廠(chǎng)商創(chuàng )作、投資熱情的體現。但據國家廣電總局近日下發(fā)的《關(guān)于20 12年度全國電視動(dòng)畫(huà)片制作發(fā)行情況的通告》顯示,2012年全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共395部222938分鐘,同比分別減少40部和下降14 .66%。這是2008年以來(lái)國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量首次出現下滑。

電視動(dòng)畫(huà)片驟減

“如果不出意外,今年國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量將直線(xiàn)下降到15萬(wàn)分鐘左右。”這是第九屆深圳文博會(huì )上,南都記者聽(tīng)到的最大共識。

產(chǎn)量的大幅度下降早已露出端倪。國家廣電總局統計資料顯示,2012年全國完成制作的國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共395部222938分鐘,同比分別減少40部和下降14.66%。南都記者根據廣電總局逐月公布的電視動(dòng)畫(huà)片制作備案公示統計發(fā)現,2012年全年制作備案的動(dòng)畫(huà)片共有580部、47.1萬(wàn)分鐘。這意味著(zhù),2012年有近半電視動(dòng)畫(huà)片“流產(chǎn)”。

原因相當直接。“政府擬將頒布一系列制度措施,引導電視頻道選優(yōu)播優(yōu)。粗制濫造的動(dòng)畫(huà)片不可能繼續出品。”原央視動(dòng)畫(huà)公司總經(jīng)理王英告訴南都記者,法國一年原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)只有1萬(wàn)分鐘,卻是“動(dòng)畫(huà)強國”;中國一年動(dòng)畫(huà)制作有20多萬(wàn)分鐘,當上萬(wàn)家注冊企業(yè)都往動(dòng)畫(huà)行當擠的時(shí)候,中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的每年總產(chǎn)值約為800億元,不及迪士尼年產(chǎn)值的三分之一。

為此,王英告訴南都記者,“制作分鐘數銳減是好事,里頭釋放出政策調整的信號。”市場(chǎng)將回歸理性,逐漸轉到“關(guān)注產(chǎn)能”基本面。

注水拉片長(cháng)換取補貼

南都記者了解獲悉,目前全國2/3以上的省份出臺了專(zhuān)門(mén)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策。如原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)分鐘數補貼、實(shí)施稅收減免優(yōu)惠,以及以土地換動(dòng)畫(huà)等。以鄭州市為例,在地方電視臺首播的,按二維動(dòng)畫(huà)片每分鐘1000元、三維動(dòng)畫(huà)片每分鐘2000元標準獎勵企業(yè),最高可達300萬(wàn)元;在中央臺播出的,按照每分鐘二維2000元、三維4000元標準獎勵,最高可達500萬(wàn)元。

但盡管如此,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存現狀仍不樂(lè )觀(guān)。“國內二維動(dòng)畫(huà)的平均制作成本是6000-8000元/分鐘,類(lèi)似《超智能足球》等加了3D特效的動(dòng)畫(huà)片,制作成本要到3萬(wàn)/分鐘,即使拿到最高4000元每分鐘的補貼,依舊是虧本。”繽果動(dòng)漫董事長(cháng)孔祥林對南都記者說(shuō),動(dòng)漫市場(chǎng)過(guò)于浮躁,很多企業(yè)為了賺取政策補貼而做動(dòng)畫(huà),拼命注水拉分鐘數,產(chǎn)品粗制濫造?,F在,政策風(fēng)向改變,勢必有大量動(dòng)畫(huà)企業(yè)縮減產(chǎn)量。

動(dòng)畫(huà)的投資邏輯

既然動(dòng)畫(huà)制作“無(wú)利可圖”,產(chǎn)量銳減之后必定是企業(yè)批量退出。但是,根據《2013中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》發(fā)布的數據顯示,2012年,我國出品動(dòng)畫(huà)片的企業(yè)數約為215家,比2011年減少9家。而來(lái)自《中國文化報》的統計數據顯示,我國的動(dòng)畫(huà)企業(yè)多達4.2萬(wàn)家,沒(méi)有明顯撤退的趨勢。

在如此相悖的邏輯之下,為什么還有如此龐大的企業(yè)涉足動(dòng)畫(huà)制作?對此,南都記者調查后發(fā)現,目前,越來(lái)越多的上市或沖刺上市的文化、實(shí)業(yè)公司已成為動(dòng)畫(huà)制作的幕后推手。比如森馬服飾已在發(fā)展“動(dòng)漫+實(shí)業(yè)”的商業(yè)模式,世紀出版集團、中南出版傳媒集團等文化大鱷都成立了動(dòng)畫(huà)子公司。

“外來(lái)資本投資動(dòng)畫(huà)還有一個(gè)原因秘而不宣,那就是先以動(dòng)漫項目的名義把政策拿下再說(shuō)。畢竟,上市公司的業(yè)績(jì)需具體項目來(lái)撬動(dòng)。”業(yè)內人士尚科對記者說(shuō),

此外,“一個(gè)成功的動(dòng)漫形象容易產(chǎn)生邊際效應,可帶動(dòng)圖書(shū)、音像、玩具、文具等系列衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售,可以實(shí)現全方位、多渠道的文化產(chǎn)業(yè)運作。”世紀出版集團副總裁施宏俊告訴南都記者。

據悉,“張小盒”連續三年入選“國家動(dòng)漫精品工程”,其主創(chuàng )公司C O O林小能給南都記者算了一筆賬,一個(gè)動(dòng)漫形象僅需獲得100萬(wàn)忠實(shí)用戶(hù),每個(gè)用戶(hù)一年僅需消費500塊的衍生品,就可以獲得5千萬(wàn)的收益,足以養活一家動(dòng)畫(huà)工作室。

相關(guān)統計顯示,中國動(dòng)漫市場(chǎng)容量至少有1000億元人民幣。“如果中國的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)能多元化、多領(lǐng)域發(fā)展到美國今天的水平,中國的娛樂(lè )市場(chǎng)每年就可以創(chuàng )造2萬(wàn)億美元的產(chǎn)值。中國有2 .6億15歲以下的兒童,這和美國人口相去不遠。”迪士尼掌門(mén)人艾斯納曾如是公開(kāi)表示。

[記者觀(guān)察]

“看上去很美”實(shí)則85%虧損

中國動(dòng)漫市場(chǎng)至少1000億元人民幣的蛋糕,這看上去似乎很美。但是,《中國文化品牌發(fā)展報告(2012)》指出,目前國內動(dòng)漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲開(kāi)發(fā)者也有70%處于賠錢(qián)的狀態(tài)。

中國迄今為止最成功的原創(chuàng )動(dòng)漫品牌“喜羊羊”,卻在行至巔峰時(shí)遭到創(chuàng )始團隊“集體拋售”。深究其原因,喜羊羊創(chuàng )始人之一的劉蔓儀曾向南都坦承,“動(dòng)漫公司60%以上的盈利點(diǎn)來(lái)自于衍生品。但很多品類(lèi)我們還沒(méi)來(lái)得及開(kāi)發(fā)授權,盜版產(chǎn)品已經(jīng)蜂擁而上。盜版商不用支付品牌商標租賃費,把價(jià)格一路壓低,對正版商品形成致命打擊。這還怎么賺錢(qián)呀?!”

事實(shí)上,動(dòng)畫(huà)片目前最主要的盈利途徑是銷(xiāo)售播出權和版權。不過(guò),“現在真正有錢(qián)去購買(mǎi)動(dòng)畫(huà)片的電視臺不會(huì )超過(guò)30家。業(yè)內常規做法是動(dòng)漫公司把動(dòng)畫(huà)片‘貼’給電視臺時(shí),置換電視臺廣告,動(dòng)漫公司 再 把廣告時(shí)間打包賣(mài)給廣告 公司。”營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鄭香霖說(shuō)。據國家新聞出版廣電總局的調研和估算,全國各電視播出機構年均用于動(dòng)畫(huà)片采購的經(jīng)費總值還不足5000萬(wàn)元。

“許多動(dòng)畫(huà)公司在項目啟動(dòng)后數年內,都面臨資金緊缺的尷尬處境?;蛟S,眼前最為重要的是,如何在動(dòng)畫(huà)的前期創(chuàng )作階段就與資本聯(lián)姻。”詠聲文化總裁古志斌告訴南都記者。據悉,中國首部由兒童參與創(chuàng )作的3D動(dòng)畫(huà)《瘋狂小糖》正在嘗試這一做法,目前已引入深圳航都文化產(chǎn)業(yè)投資注資,計劃將在今年暑假,在央視、卡酷、金鷹、嘉佳等上星頻道播放。

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