新浪科技訊 北京時(shí)間5月30日下午消息，美國科技博客BusinessInsider旗下研究機構BI Intelligence發(fā)布最新報告，闡述了地理定位數據如何改變移動(dòng)行業(yè)。

擁有GPS芯片的智能手機已經(jīng)超過(guò)7.7億部，因此地理定位數據開(kāi)始在整個(gè)移動(dòng)行業(yè)滲透，不僅可以提高廣告精準度，而且可以改善天氣和旅行應用。

這份最新報告就分析了地理定位行業(yè)的新機遇，地理定位廣告的前景，以及地理定位功能如何提升應用的參與度，還解釋了地理定位數據如何將成千上萬(wàn)的中小企業(yè)與移動(dòng)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)起來(lái)。另外，該報告也解讀了一些底層技術(shù)和隱私問(wèn)題。

以下為報告概要：

——地理定位廣告具備極高的效率和性?xún)r(jià)比。倘若用戶(hù)距離某家實(shí)體店很近，相應的移動(dòng)橫幅廣告的點(diǎn)進(jìn)率就會(huì )大幅提升。很多移動(dòng)廣告交易平臺的數據都顯示，在啟動(dòng)地理定位功能后，廣告的點(diǎn)進(jìn)率會(huì )實(shí)現成倍增長(cháng)。然而，有些地理定位數據并不可靠。

——地理定位功能已經(jīng)成為改善應用參與度的重要因素。Facebook、谷歌、Yelp、Instagram、Groupon、Twitter和數十款其他的熱門(mén)應用都已經(jīng)提供地理定位功能。這些應用的功能早就不再限于“簽到”，因為這種簡(jiǎn)單的服務(wù)已經(jīng)無(wú)法繼續吸引用戶(hù)。他們或許仍然提供“簽到”功能，但還在根據地理定位數據推送通知和其他服務(wù)。

——根據地理定位數據進(jìn)行搜索可以把數以萬(wàn)計的中小企業(yè)與移動(dòng)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)起來(lái)。谷歌會(huì )在廣告銷(xiāo)售材料中突出強調“本地移動(dòng)消費者”，而統計數據也表明，有三分之一的移動(dòng)搜索含有本地化傾向，有94%的智能手機用戶(hù)搜索過(guò)本地信息。在谷歌的調查中，有76%的受訪(fǎng)者稱(chēng)，希望能夠查看到企業(yè)的位置或營(yíng)業(yè)時(shí)間，還有61%的受訪(fǎng)者希望使用“點(diǎn)擊通話(huà)”功能。(鼎宏)