UGC業(yè)務(wù)在帶寬服務(wù)器、運營(yíng)成本以及后臺維護保障都需要投入很大的人力、物力，廣告收入刨去上傳者分成后，還不足以支撐消耗的成本。

“你是我的眼，帶我領(lǐng)略四季的變換……”那清澈純粹、高亢嘹亮的天籟童聲征服了廣大觀(guān)眾，年僅五歲的代雯奇(又名“小臭臭”)只身一人在“2014北京春晚”舞臺上放聲高唱的畫(huà)面深深印在了人們的腦海中。早在兩年前，小臭臭就和他的父親“泰歌”錄制了史上最萌版《因為愛(ài)情》，父女之間的深情互動(dòng)以及小臭臭咿呀的歌聲瞬間紅遍網(wǎng)絡(luò )。泰歌報著(zhù)好玩兒的心態(tài)，在六一兒童節當天將視頻上傳至優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)，短時(shí)間內分別獲得300萬(wàn)和600萬(wàn)的不俗點(diǎn)擊量，并被網(wǎng)友轉發(fā)至其他視頻網(wǎng)站。

然而高點(diǎn)擊量并沒(méi)有給“小臭臭泰歌”帶來(lái)高收益，泰歌直率的向《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者表示，“每個(gè)月也就分幾百塊錢(qián)，具體的結算方式我也不懂，反正給多少就拿多少，不給也無(wú)所謂。”可以說(shuō)，大部分UGC上傳者將興趣愛(ài)好放在第一位，把盈利看得很淡。因此，用戶(hù)不會(huì )為按照市場(chǎng)需求制造內容，只是隨心所欲拍一些喜歡的視頻，這也是導致UGC視頻的質(zhì)量不高的原因之一。

與此同時(shí)，缺乏商業(yè)模式、版權糾紛纏身也一度讓UGC的唱衰之聲此起彼伏。也正是由于UGC商業(yè)模式的空白，讓視頻網(wǎng)站紛紛放棄UGC業(yè)務(wù)轉向大力購買(mǎi)版權劇。

高額購買(mǎi)版權劇再低價(jià)賣(mài)出廣告，這一進(jìn)一出并沒(méi)有讓視頻網(wǎng)站嘗到甜頭兒。視頻網(wǎng)站又開(kāi)始重新將目光聚焦在UGC上，近年來(lái)，各大視頻網(wǎng)站逐步發(fā)展PGC(即精品UGC)，其中不乏經(jīng)典之作，如56網(wǎng)的《微博江湖》、搜狐《絲男士》、PPS愛(ài)頻道的《親寶兒歌》等。無(wú)論是UGC還是PGC都能夠為視頻網(wǎng)站帶來(lái)大量的忠誠用戶(hù)，在版權同質(zhì)化嚴重的環(huán)境下為自己爭取更多機會(huì )。各大視頻網(wǎng)站不約而同的發(fā)展UGC業(yè)務(wù)也是看到了未來(lái)碎片化時(shí)間下短視頻的機會(huì )，這也符合強調用戶(hù)的參與和分享的“互聯(lián)網(wǎng)精神2.0”。

UGC終獲廣告主認可

早年間，由于UGC的內容審核力度不足，廣告主擔心自己的廣告被貼在不良視頻片頭。但是，隨著(zhù)視頻網(wǎng)站發(fā)展的發(fā)展，版權和低俗內容審核力度的加強以及視頻清晰度的大幅提升，廣告主的顧慮也隨即減少。

UGC帶著(zhù)商業(yè)模式重回人們視線(xiàn)，潛藏巨大商機。有數據顯示，2006年，美國UGC廣告收入為4.5億美元，2007達到10.4億美元，2011年激增至43億美元。以UGC為核心的Youtube，廣告收入一路高歌猛進(jìn)，國外廣告主更是會(huì )毫不猶豫的將廣告預算中最大的一塊分給Youtube。PPS旗下UGC部門(mén)“愛(ài)頻道”，2013年為視頻上傳者提供的分成金額高達1000萬(wàn)，今年預計分出2000萬(wàn)人民幣。據悉，愛(ài)頻道提供的分成金額并不存在“自掏腰包”的情況，完全來(lái)自扣除平臺費用后的廣告收益。要知道，PPS愛(ài)頻道上線(xiàn)時(shí)間還不足兩年。

56網(wǎng)副總裁李浩告訴記者，“UGC的變現不存在問(wèn)題，只是單價(jià)比版權影視劇低而已。” 有數據顯示，2012年中國在線(xiàn)視頻行業(yè)UGC視頻貼片廣告平均CPM為7.1元，較2011年的6.2元增長(cháng)14.9%。相信隨著(zhù)視頻網(wǎng)站對UGC內容的重視，其廣告價(jià)值及CPM將會(huì )有所提升。據悉，爆米花網(wǎng)與云視、盛世驕陽(yáng)、淮秀幫在內的多家視頻公司展開(kāi)合作，愛(ài)奇藝也成立了馬東工作室等專(zhuān)業(yè)內容生產(chǎn)部門(mén)。

對于廣告主而言，除了綜藝節目、影視劇在內的傳統長(cháng)視頻以外，廣告主會(huì )選擇通投、定投廣告，并不會(huì )固定投在某一個(gè)視頻上，擁有相同的受眾人群，UGC和長(cháng)視頻擁有一樣的商業(yè)價(jià)值。在影視劇或是UGC視頻添置貼片廣告效果并無(wú)大異。PPS創(chuàng )始人，愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁張洪禹告訴記者，PPS最近兩個(gè)季度，UGC廣告增長(cháng)速度很快，廣告主分布和長(cháng)視頻基本保持一致，覆蓋快消、汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域。

除了廣告主愿意為UGC買(mǎi)單外，用戶(hù)為UGC內容付費也指日可待。國內多家視頻網(wǎng)站財報顯示，廣告收入半壁江山，但會(huì )員費的收入不斷攀升，逼近廣告收益。以“56我秀直播”為例，粉絲通過(guò)平臺給主播送花、禮物，56網(wǎng)從中抽成，這部分收益和該平臺的廣告體量非常接近。

早在2009年，56網(wǎng)推出“56看看”平臺，鼓勵用戶(hù)上傳原創(chuàng )、有價(jià)值的視頻，視頻的前15秒或者30秒免費觀(guān)看，如果用戶(hù)喜歡，可以再花一兩毛錢(qián)看完視頻。李浩認為不發(fā)達的支付環(huán)節是“56看看”沒(méi)有成功的主要原因，隨著(zhù)移動(dòng)支付的發(fā)展，未來(lái)不排除用戶(hù)為UGC內容付費。同時(shí)，他認為與PC端不同，早期移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)模式下，用戶(hù)就養成了手機瀏覽內容付費的習慣。而用戶(hù)習慣無(wú)疑對用戶(hù)付費UGC內容的成型起著(zhù)決定性作用。

廣告收益 入不敷出

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給予UGC新的生命力，市場(chǎng)培育程度的不斷加深也提升了廣告主對于UGC內容的認可，越來(lái)越多的UGC視頻片頭出現貼片廣告。

盡管廣告主的青睞能排解視頻網(wǎng)站的一些煩惱，但目前國內視頻網(wǎng)站尚未實(shí)現UGC業(yè)務(wù)的盈利。這主要是因為成本過(guò)高，無(wú)論是帶寬服務(wù)器、運營(yíng)成本以及后臺維護保障都需要投入很大的人力和物力，廣告收入刨去上傳者的分成后，還不足以支撐消耗的成本。

在張洪禹看來(lái)，UGC的風(fēng)險比長(cháng)視頻更大。他告訴記者，“PPS內部有版權庫，所有UGC版權信息，審核人員都會(huì )認真搜索。很多視頻會(huì )出現標題和內容不符的情況，這都需要人工審核。每個(gè)視頻編輯都會(huì )從頭到尾看，聽(tīng)聲音，看字幕，仔細檢查有沒(méi)有違規的內容。”PPS內部的指紋識別系統可以提煉視頻關(guān)鍵信息，無(wú)論上傳者如何更改標題，都能準確判斷視頻內容。一旦某個(gè)視頻被認定有問(wèn)題，系統可以自動(dòng)化發(fā)現類(lèi)似視頻。同時(shí)，版權庫可以收錄版權商提供的版權信息，提前預警，實(shí)現“24小時(shí)通知刪除”。目前，PPS的UGC業(yè)務(wù)還處在投入階段，短視頻何時(shí)能帶來(lái)收益很難判斷，更多的商業(yè)模式和體系也尚處于探索階段。

社交網(wǎng)絡(luò )助力UGC發(fā)展

社交網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展孕育了一批有UGC意愿的年輕用戶(hù)。他們原創(chuàng )文字表達自己的感悟，當文字不足以表達感情時(shí)，他們上傳圖片、照片，當一張照片略顯單薄時(shí)，他們使用九宮格。當圖片還不能夠準確表達時(shí)，短視頻應運而生。其實(shí)，短視頻的概念在不斷衍化，與長(cháng)視頻相比，三五分鐘的視頻就是短視頻，而現在人們口中的短視頻多是以秒計算的。

UGC讓國內視頻網(wǎng)站相當困惑，與剛性需求的長(cháng)視頻不同，大規模的版權投入必然帶來(lái)用戶(hù)播放量的增加，而很多UGC視頻的點(diǎn)擊次數只有幾次，甚至沒(méi)有。借助社交平臺可以產(chǎn)生更多UGC內容，也可以讓UGC內容更好的傳播。用戶(hù)在社交網(wǎng)絡(luò )上很少會(huì )分享影視劇，他們更愿意分享篇幅較短的UGC內容。

放眼全球，無(wú)論是Twitter的Vine、Facebook的Insgrame還是微信的微視、新浪微博的秒拍，作為新的維度，短視頻在社交網(wǎng)絡(luò )上的發(fā)展如魚(yú)得水。對于社交屬性強烈的社交網(wǎng)絡(luò )來(lái)說(shuō)，視頻的質(zhì)量不再那么重要，用戶(hù)只是希望通過(guò)短視頻了解好友的狀況。好友間的點(diǎn)擊、分享不僅保證社交網(wǎng)絡(luò )的活躍程度，也帶動(dòng)了UGC內容的生產(chǎn)。此外，在視頻的播放頁(yè)面中，都會(huì )有分享至社交網(wǎng)絡(luò )的選項，輕松一點(diǎn)，用戶(hù)就能將其分享至各個(gè)社交平臺。