之前受廣電總局禁令影響導致股價(jià)下跌的樂(lè )視網(wǎng)(300104，SZ)，昨日(7月23日)午后股價(jià)直線(xiàn)拉升，一度大漲近7%。據了解，公司股價(jià)此次上漲或與其午間發(fā)布的利好消息——樂(lè )視網(wǎng)將戰略入股重慶廣電控股的重慶有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )有限公司 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)重慶有線(xiàn))有關(guān)。

樂(lè )視網(wǎng)在公告中表示，公司與重慶廣電合作后，將會(huì )共同向廣電總局申請互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控服務(wù)牌照或者互聯(lián)網(wǎng)電視內容牌照。對此，有分析指出，此舉將會(huì )進(jìn)一步加快樂(lè )視網(wǎng)解決牌照問(wèn)題。此外，這也標志著(zhù)視頻網(wǎng)站在進(jìn)軍客廳電視端和手機端后，全面步入“網(wǎng)和臺”聯(lián)動(dòng)合作的新階段，未來(lái)這一領(lǐng)域的競爭將更加激烈。

力爭盡快申請“牌照”

樂(lè )視網(wǎng)發(fā)布的重大公告內容顯示，公司與重慶廣播電視集團、重慶有線(xiàn)于昨日簽訂了 《戰略合作協(xié)議》，樂(lè )視網(wǎng)將戰略入股重慶廣電控股的重慶有線(xiàn)，并由樂(lè )視網(wǎng)與重慶有線(xiàn)共同出資設立新的子公司開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

該公告還顯示，重慶有線(xiàn)屬大型高科技企業(yè)，是重慶市唯一具有國家廣電總局頒發(fā)的有線(xiàn)廣播電視傳輸資質(zhì)的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商。樂(lè )視網(wǎng)將與重慶廣電，以互聯(lián)網(wǎng)及廣播電視網(wǎng)絡(luò )核心，展開(kāi)多層次的合作。重慶廣電將調動(dòng)各方面資源，力爭盡快向廣電總局申請互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控服務(wù)牌照或互聯(lián)網(wǎng)電視內容牌照。一旦獲取牌照，重慶廣電將承諾在合作期間，樂(lè )視網(wǎng)與重慶有線(xiàn)共同出資設立的新公司將有權獨占、排他性使用。

樂(lè )視網(wǎng)還稱(chēng)，雙方將在電視劇、綜藝節目制作等方面開(kāi)展合作。將借助廣電傳統廣播電視運行平臺和傳輸網(wǎng)絡(luò )為基礎以及龐大的用戶(hù)規模，整合樂(lè )視網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢市場(chǎng)資源和先進(jìn)技術(shù)，借助資本和產(chǎn)業(yè)合作等廣泛渠道，快速提升公司終端用戶(hù)的覆蓋度，為進(jìn)一步拓展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)提供強有力的支撐。

在此之前，廣電總局出臺有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視“盒子”的禁令，不少市場(chǎng)人士擔心樂(lè )視網(wǎng)的發(fā)展將因此受到影響。有券商分析師表示，現在樂(lè )視網(wǎng)找到了聯(lián)手謀得牌照的合適人選，樂(lè )視網(wǎng)行動(dòng)如此之快，證明其與重慶廣電的聯(lián)盟之意非常明確。

對于樂(lè )視網(wǎng)與重慶廣電合作的契機，以及目前進(jìn)展程度等問(wèn)題，樂(lè )視網(wǎng)相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，暫時(shí)不方便透露，一切以公告披露內容為準。

“網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)”成趨勢

值得注意的是，去年以來(lái)，一些強勢的地方電視臺開(kāi)始涉足下游，發(fā)力視頻網(wǎng)站，如湖南臺今年推出了“芒果獨播戰略”，綜藝新節目不再對外銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)版權，外界將此舉看做是其對主流視頻網(wǎng)站進(jìn)行“保守反擊”。

與此同時(shí)，一些實(shí)力稍弱的地方電視臺卻迫于 “一劇兩星”(指即一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出，該政策將于2015年1月1日起實(shí)施)的壓力，不能像湖南臺一樣對視頻網(wǎng)站進(jìn)行反擊。

在此背景之下，“網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)”成了視頻網(wǎng)站與地方電視臺謀求出路的一個(gè)選擇。如2013年，愛(ài)奇藝[微博]與河南衛視進(jìn)行 “網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)”，打造《漢字英雄》；2013年底，土豆聯(lián)姻深圳衛視進(jìn)行 “網(wǎng)臺互動(dòng)”；2014年樂(lè )視網(wǎng)與東方衛視聯(lián)手制作《我們一起來(lái)》節目。

對此，樂(lè )視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群運營(yíng)總裁高飛在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)的趨勢下，公司未來(lái)完全有可能與湖南、江蘇、浙江等電視臺合作。

此外，高飛還指出，視頻網(wǎng)站的內容在未來(lái)無(wú)外乎兩種情況：一是外購；另外就是自制。從絕對數字來(lái)看，還是以外購為主，但這是結構性對比，公司未來(lái)在預算上會(huì )逐步往自制內容上傾斜。