上海文化廣播影視集團有限公司(SMG)下屬新媒體上市企業(yè)百視通(600637 , SH)今日在滬宣布:將投資近1億美元戰(zhàn)略投資“中國第一移動廣告平臺”---艾德思奇(adSage),本次交易由中金擔任百事通財務顧問,投中資本擔任艾德思奇財務顧問。與之配套,百視通將建成中國首個營業(yè)金額數(shù)十億元規(guī)模的跨屏數(shù)字營銷集群平臺,將橫跨IPTV、OTT家庭數(shù)字交互電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告及戶外移動數(shù)字廣告。自此百視通已完成中國最大收入規(guī)模的新型數(shù)字產(chǎn)業(yè)群及新媒體數(shù)字營銷平臺。
上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委副書記、副臺長、常務副總裁王建軍說:“SMG正著力將百視通(600637 , SH)打造成為在全國乃至全球具有深遠影響力的新型媒體集群平臺。此次百視通與艾德思奇結(jié)盟后,將開啟中國‘數(shù)字營銷服務’的新篇章。”記者了解到:百視通的新媒體電視平臺用戶超過5000萬,居國內(nèi)第一;手機、互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶累計已過5億。百視通此次戰(zhàn)略投資艾德思奇,將利用其在互聯(lián)網(wǎng)和移動端的最新數(shù)字營銷技術(shù),打造中國首個跨屏的廣告程序化投放和精準營銷系統(tǒng)平臺,發(fā)揮廣告長尾效應,深度挖掘百視通旗下IPTV、OTT、XBOX、風行網(wǎng)、手機平臺的廣告價值,未來還將有可能將SMG及其他傳統(tǒng)電視廣告平臺對接到該系統(tǒng)。
根據(jù)專業(yè)分析預測,2013 年我國數(shù)字營銷市場規(guī)模已達到1100 億元,同比增長46.1%,維持高速增長。預計2017 年這一市場規(guī)??蛇_2862億元,2013-2017 年間實現(xiàn)28.69%的年復合增長率。但是,整個行業(yè)仍處于發(fā)展初期。網(wǎng)絡廣告公司數(shù)量眾多,隨著廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的考量,預計未來行業(yè)集中度將加大。數(shù)字營銷的發(fā)展對廣告主和廣告商均提出了創(chuàng)新的要求,廣告主要了解當下最新的廣告?zhèn)鞑シ绞?,廣告商更是要注重提升技術(shù)實力和服務質(zhì)量,以適應新的營銷環(huán)境。
從“賣時段”向“賣用戶”的遷移
很多市場營銷人員都有過類似的經(jīng)歷,他們必須要向高層管理層們做報告,解釋預算的花費情況,并盡可能爭取新的項目。作為一個市場營銷人員,預算管理能力會成為職業(yè)生涯中非常重要的一環(huán)。你必須用數(shù)字和圖表分析,預算要用到哪里,以及為什么用在這上面?而數(shù)字營銷技術(shù)已成為互聯(lián)網(wǎng)時代廣告致勝的關(guān)鍵,很多公司已經(jīng)把數(shù)字廣告當做了第一位的營銷方式。
數(shù)字網(wǎng)絡時代對傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報紙、期刊)帶來了革新與沖擊,越來越多的廣告主有意識的加大了數(shù)字媒體營銷預算。艾德思奇(adSage)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長唐朝暉表示:“參照美國數(shù)字營銷發(fā)展趨勢,‘展示類廣告+視頻廣告+移動端’的跨屏聯(lián)動是程序化購買的未來發(fā)展趨勢,主流廣告的定價模式將從‘賣時段、賣位置’(電視時代)向‘賣用戶’(互聯(lián)網(wǎng)時代)轉(zhuǎn)移。隨著RTB的觸角向擁有OTT技術(shù)的大屏延伸,未來掌握流量和用戶數(shù)據(jù)且擁有牌照與播控平臺公司廣告價值將迅速增長。”
艾德思奇是全球領先的數(shù)字營銷公司,并在美國西雅圖設立了專門的數(shù)字營銷研發(fā)機構(gòu),擁有近600名員工,其中一半是軟件工程師,在數(shù)據(jù)營銷和大數(shù)據(jù)處理領域擁有多項領先專利,自主研發(fā)技術(shù)包括:國內(nèi)最領先的移動廣告平臺、App分發(fā)平臺、搜索營銷工具集、DSP和數(shù)據(jù)追蹤平臺,和百度、優(yōu)土、360、騰訊、搜狗、風行網(wǎng)等有良好的合作關(guān)系,是業(yè)界最領先的數(shù)字廣告技術(shù)公司。
跨屏生態(tài)和數(shù)字營銷,精準營銷不是夢想
在多媒體環(huán)境下,行業(yè)廣告主的傳播策略已經(jīng)不再糾結(jié)于是否需要整合,跨屏整合已經(jīng)成為共識。對于大多數(shù)廣告主而言,挑戰(zhàn)在于如何有效甚至高效的整合各種傳播渠道。據(jù)調(diào)查:目前超過80%的廣告主會在一次典型營銷互動中同時使用4種以上的媒體。在多媒體組合營銷中,電視、PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告都是必不可少的組成部分,并且目前及未來3-5年電視仍是營銷傳播投放最大的平臺。
電視廣告視聽相結(jié)合、生動形象、滲透力強,一直是廣告主的寵兒。同時,技術(shù)革新也在不斷創(chuàng)新既有商業(yè)模式。隨著智能電視和智能終端的興起,電視屏也可以實現(xiàn)像互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣精準投放。作為SMG廣告經(jīng)營與新媒體發(fā)展的負責人,上海文化廣播影視集團有限公司副總裁張大鐘對記者說:“BesTV(百視通)+ adSage(艾德思奇)= BestAD(最好的廣告)。數(shù)字營銷的關(guān)鍵,在于效果衡量指標的可量化。視頻廣告作為目前最受青睞的投放平臺,也正伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)而迅速革新。數(shù)字營銷更需要透過實際可精準測量的效果來增強品牌的信心度,做廣告最終目的就是要促進銷售。”此舉意味著SMG百視通已率先駛?cè)腴_創(chuàng)移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺新業(yè)務的快車道。
多年前,百視通推出了全球首創(chuàng)的IPTV新媒體廣告業(yè)務,培育出了一個數(shù)億規(guī)模的新媒體廣告業(yè)務。2013年,百視通控股中國最大的客戶端互聯(lián)網(wǎng)視頻公司風行網(wǎng)(Fun.TV),將其新媒體廣告業(yè)務拓展至PC、移動端。2014年,百視通與全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F之一WPP集團旗下專注數(shù)字戶外和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的第十大道集團合資成立“好十傳媒”,以拓展戶外和移動新媒體廣告業(yè)務。至此,百視通新媒體廣告業(yè)務完成了電視、電腦、移動及戶外的多屏全面覆蓋,也為新媒體廣告業(yè)務的全面爆發(fā)打下了堅實的基礎。
百視通也正以家庭互聯(lián)網(wǎng)為核心打造“家庭娛樂中心”,業(yè)已成為PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后新的熱點。電視是最有廣告價值的屏幕,并正與互聯(lián)網(wǎng)融合,智能互聯(lián)大屏幕在觀眾心目中的地位將被樹立。屏幕使用的時間、時長、頻次,到屏幕的大小、娛樂內(nèi)容的豐富、國家寬帶戰(zhàn)略的發(fā)展,都影響著年輕用戶視頻觀看習慣的變革和融合。業(yè)內(nèi)人士表示:“客廳智能大屏”將成為未來最具價值的營銷場景,目前已成為營銷圈的共識。
此次百視通戰(zhàn)略投資艾德思奇,雙方可以開展多方位的廣告業(yè)務合作。目前,百視通布局了PC、移動等多種形式的媒體,客戶群體覆蓋品牌客戶、中小客戶、行業(yè)更小的客戶,能夠通過豐富的產(chǎn)品滿足多層次客戶、多樣化的需求。
百視通新媒體股份有限公司總裁陶鳴成表示:“通過資本的力量,將快速提升百視通在新媒體領域精細化經(jīng)營的能力。多年來,百視通已積累了數(shù)千萬級精準家庭用戶收視大數(shù)據(jù),此次非常高興看到我們的團隊中融入了新鮮血液,為數(shù)億移動人群提供移動互聯(lián)網(wǎng)精準廣告服務,這將實現(xiàn)中國數(shù)字營銷的新疆域開拓。下一步百視通將搭建中國最大的‘視頻廣告聯(lián)盟和精準投放平臺’,未來在條件允許的情況下,將融合打通傳統(tǒng)電視廣告和數(shù)字廣告營銷的廣告程序化投放和精準營銷系統(tǒng)。”
正是基于百視通的大用戶平臺優(yōu)勢,艾德思奇將其領先的數(shù)字營銷技術(shù)全方位應用于百視通已搭建的跨屏環(huán)境場景應用中,雙方渠道整合、資源共享、優(yōu)勢互補,深度挖掘百視通IPTV、OTT和Xbox、風行網(wǎng)以及手機平臺用戶廣告價值,同時提高客戶投放效果、獲得更高的客戶價值,創(chuàng)造更多的“增量”價值。同時,百視通和艾德思奇也旨在通過此次戰(zhàn)略投資和資源整合,打造未來中國最大的第三方多屏、視頻廣告平臺,提前布局一個數(shù)百億元的大市場。
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