百度昨日聯(lián)合中影股份、中信信托和北京德恒律師事務(wù)所發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品“百發(fā)有戲”，與10月1日即將上映的電影《黃金時(shí)代》掛鉤，用戶(hù)購買(mǎi)該款產(chǎn)品6個(gè)月之后，視電影票房情況獲得8%~16%的回報。

那么“百發(fā)有戲”類(lèi)似于阿里巴巴的“娛樂(lè )寶”嗎?是金融投資品嗎?是眾籌嗎?恐怕答案都是否定的。

不是保險，也不是信托

“百發(fā)有戲”一期產(chǎn)品選定由湯唯、馮紹峰主演的影片《黃金時(shí)代》，該影片將在10月1日上映，9月22日10點(diǎn)28分，用戶(hù)即可登錄百度金融中心(8.baidu.com)或百度理財App購買(mǎi)該款產(chǎn)品，最低起購門(mén)檻僅為10元。

用戶(hù)可以享受到“百發(fā)有戲”提供的影片各種消費特權，如獲得明星專(zhuān)屬“表白”視頻、參與慶功晚宴、獲得免費電影票、電影卡等，還有望獲得8%~16%的權益回報。

從產(chǎn)品呈現上來(lái)看，“百發(fā)有戲”和阿里巴巴“娛樂(lè )寶”是類(lèi)似的。阿里巴巴數字娛樂(lè )事業(yè)群今年3月份推出“娛樂(lè )寶”，該產(chǎn)品使得用戶(hù)以最低100元的資金參與電影投資，并且獲得預期7%的收益，以及劇組探班、親臨明星見(jiàn)面會(huì )等等福利。

但是，“娛樂(lè )寶”的背后實(shí)際上是一款國華人壽合作推出的一款投資連結型保險產(chǎn)品，用戶(hù)通過(guò)投資該保險產(chǎn)品間接投資了電影。

反觀(guān)“百發(fā)有戲”，跟保險并沒(méi)有什么關(guān)系。出現在合作名單中的是中信信托，但是據中信信托業(yè)務(wù)總監馮彥慶介紹，中信信托在其中發(fā)揮的作用是成立消費信托，保護消費者權益。

消費信托什么意思呢?與以產(chǎn)業(yè)融資為目的的信托不同，消費信托來(lái)自于個(gè)人的消費需求，大多數情況下與消費預付款有關(guān)，比如旅游度假、美容美發(fā)，消費者通過(guò)預付獲得更多的權益，信托機構的作用就是保障資金安全以及消費者權益。

我從中信信托工作人員處得到一份關(guān)于“百發(fā)有戲”信托項目的說(shuō)明，說(shuō)明中寫(xiě)道：“百度消費權益信托為財產(chǎn)權信托。在‘百發(fā)有戲’平臺之中，消費者獲得相關(guān)消費權益后，將消費權益注入百度消費權益信托項目，由中信信托對消費權益進(jìn)行集中管理。中信信托作為獨立第三方，將發(fā)揮信托財產(chǎn)的獨立性和破產(chǎn)隔離方面的獨特功能，為消費眾籌項目增信，同時(shí)進(jìn)行監督管理，確保資金專(zhuān)項運用，間接實(shí)現了對上端消費權益的保障性監控。”

也就是說(shuō)，雖然有中信信托的參與，但是用戶(hù)購買(mǎi)“百發(fā)有戲”并不是購買(mǎi)了信托投資產(chǎn)品，因為中信信托并不負責資金投資。

實(shí)際上，按照百度官方的解釋?zhuān)?ldquo;百發(fā)有戲”是消費金融產(chǎn)品，用戶(hù)購買(mǎi)后可以獲得的粉絲福利以及8%~16%回報都是消費權益，而不是“投資收益”。

還不是眾籌

今年3月份，百度曾對外宣布將建立百度眾籌平臺，聯(lián)合愛(ài)奇藝、PPS、百度糯米等資源，以電影項目為主要投資方向。

但是當首批電影項目以及合作方都對外公布的時(shí)候，“百發(fā)有戲”并沒(méi)有使用“眾籌”這一定位，而是稱(chēng)作“電影大眾消費平臺”。

北京德恒律師事務(wù)所全球合伙人陳洪武律師在會(huì )后接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，眾籌有200人限制，且不能承諾回報，“百發(fā)有戲”是消費權益，在法律允許的范圍之內。

可見(jiàn)，盡管百度百付寶總經(jīng)理章政華3月份曾雄心勃勃表示，“百度將打造國內最大互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺”，但是在實(shí)際業(yè)務(wù)推進(jìn)中，仍然選擇謹慎行事。

這種謹慎不無(wú)道理，國內的眾籌平臺雖然發(fā)展迅猛，但是仍然走在政策紅線(xiàn)的邊緣，特別是以投資回報為目的的股權眾籌，和“非法集資”僅一步之遙。

“百發(fā)有戲”到底是什么?

“百發(fā)有戲”給用戶(hù)承諾的回報分為六檔，根據《黃金時(shí)代》電影票房情況，分為低于2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高于6億元，分別對應預期權益回報為8%、9%、10%、11%、12%、16%。

如果不是投資，也不是眾籌，這些回報從哪兒來(lái)?昨天發(fā)布會(huì )上匆匆離場(chǎng)的百度、中影高管沒(méi)有給出解釋。我猜測，應該是中影股份支付給百度的營(yíng)銷(xiāo)或相關(guān)費用。就像百度宣傳資料中所說(shuō)，“百度提供大數據、大流量、云平臺、海量網(wǎng)友需求等資源，中影提供最好的影視作品。”百度幫助中影吸引用戶(hù)關(guān)注，提供數據分析支持，進(jìn)行影片營(yíng)銷(xiāo)，拉動(dòng)電影票房，中影則為百度用戶(hù)提供一定的收益回饋。

此外，值得一起的是，上述中信信托的說(shuō)明資料中提到：“消費信托基于預售加團購，和非法集資有本質(zhì)上的差別，所有的項目不以資金回報為目的，不向大眾消費者許諾任何資金上的收益。”有沒(méi)有可能“百發(fā)有戲”最后8%~16%的權益回報并不是現金，而是電影代金券之類(lèi)?發(fā)布會(huì )上確實(shí)沒(méi)有提到過(guò)“現金”，真不好說(shuō)。