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當(dāng)音樂遇上視頻網(wǎng)站:一場音樂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化變革正在發(fā)生

2014/11/06 12:01     

在更多的大型演唱會開始謀劃大的爆發(fā)點時,視頻網(wǎng)站成了爆發(fā)點的嫁接者。   

8月-10月,汪峰、張惠妹、趙傳、華晨宇、莫文蔚、崔健、陳翔、陳曉東等明星先后舉辦了“在線演唱會”,一時開創(chuàng)了時尚之先河,而11月網(wǎng)友又將迎來實力唱將曹格的演唱會。作為一個全新的潮流,不管是實力大牌亦或是偶像型歌者,他們積極嘗試“線上線下演唱會”,帶來的強(qiáng)大共振效應(yīng)。這也預(yù)示著一場音樂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化變革正在發(fā)生。

收費(fèi)Or免費(fèi)?

收費(fèi)和免費(fèi)已是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)永恒的話題。而在面對一個全新的市場,“探路者”們的姿態(tài)也全然不同。

選擇收費(fèi)模式的視頻網(wǎng)站,以樂視、芒果為代表。 8月2日,未能在鳥巢內(nèi)觀賞汪峰演出的歌迷,只需要通過樂視網(wǎng)支付30元,就能直接體驗“頭條帝”的現(xiàn)場演唱會,這場演唱會也被認(rèn)為是第一次真正意義的線上線下均采取付費(fèi)形式的演唱會。為樂視帶來的回報是,吸引7萬多網(wǎng)友付費(fèi)觀看,樂視網(wǎng)收益超過200萬元。而隨后的芒果TV也采用演唱會O2O付費(fèi)觀看模式直播偶像型歌手華晨宇、陳翔演唱會,而前者更是取得40萬用戶的實時觀看。

相對于線下發(fā)布會動輒幾百上千元的票價,收費(fèi)模式依然要便宜的很多,但基于長尾效應(yīng)總體營收不見得比線下遜色。而視頻網(wǎng)站也希望通過培養(yǎng)網(wǎng)友付費(fèi)習(xí)慣,為以后探索一個新的增長點。

與此不同,騰訊視頻則選擇了“免費(fèi)模式”,并連續(xù)操盤了多場一線歌星的演唱會。比如8月31日張惠妹演唱會,線下觀眾只有6000名,線上觀眾卻達(dá)到了110萬名,9月27日莫文蔚演唱會1小時用戶突破50萬,10月14日崔健演唱會,線下3000名觀眾,但在線的粉絲卻達(dá)到60萬,10月31日陳曉東演唱會吸引超過46萬名網(wǎng)友。 

作為屢試不爽的商業(yè)模式,免費(fèi)模式帶來的巨大商業(yè)效應(yīng)也是收費(fèi)模式不可比擬的。但如此一來,對商業(yè)運(yùn)營能力考驗更大。不過,實力雄厚的騰訊視頻似乎更傾向于用免費(fèi)模式構(gòu)建一個平臺,先整合產(chǎn)業(yè)資源而后才回到商業(yè)模式本身。

那么現(xiàn)在問題又來了,收費(fèi)模式和免費(fèi)模式哪個更得網(wǎng)友之歡心? 這個本身就是雙刃劍,不過相信用戶更在于付出和體驗是否超預(yù)期。從兩種模式吸引的用戶以及體驗來看,似乎免費(fèi)模式暫時占了上風(fēng) 

音樂產(chǎn)業(yè)的危Or機(jī)?

多年以前,當(dāng)音樂產(chǎn)業(yè)遭遇互聯(lián)網(wǎng)(比如MP3及在線音樂),曾經(jīng)一度遭遇挫折。但隨著音樂人很快適應(yīng)了變化,他們已經(jīng)嫻熟的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)不斷做大個人商業(yè)價值并衍生出多樣化的商業(yè)模式。比如鳥叔的《江南stlyle》、龔琳娜《忐忑》等不無借助網(wǎng)絡(luò)平臺風(fēng)生水起。如今,當(dāng)視頻行業(yè)和音樂產(chǎn)業(yè)的融合,音樂人主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)并積極投身其中,這一變化將給用戶、行業(yè)及相關(guān)利益方帶來什么呢?

一、視頻網(wǎng)站正在成為觀看主流渠道

從各大視頻網(wǎng)站紛紛大手筆購進(jìn)海內(nèi)外電視劇、綜藝及開啟大制作自制劇和自制節(jié)目,以及衛(wèi)視涉足視頻網(wǎng)站(如芒果TV)看,都在證明視頻網(wǎng)站的影響力及用戶群的遷移。音樂也不例外,喜歡聽音樂的朋友應(yīng)該注意到,很多流行神曲,如《小雞小雞》、《小蘋果》及早前大熱的《The Fox》、《江南Style》都是從視頻網(wǎng)站火起來的。這也導(dǎo)致視頻網(wǎng)站對歌手的吸引力日益增加,合作范圍也逐步擴(kuò)大,從歌手的MV首發(fā)到專輯宣傳,再過渡到在線演唱會,是趨勢也是必然。這也意味著,視頻網(wǎng)站能夠成為明星們最具價值的傳播渠道。

二、互聯(lián)網(wǎng)讓演唱會從小眾走向大眾

通常情況下,如果不是鐵桿歌迷或是瘋狂歌迷,應(yīng)該沒有人愿意花280元在現(xiàn)場通過LED屏幕看歌手,但他們不會拒絕免費(fèi)或者花費(fèi)幾十塊在網(wǎng)上看場直播演唱會。這也是問題所在,視頻網(wǎng)站直播的演唱會,不僅僅是在“播”上,而是為用戶與音樂之間搭建了更為完整的社交關(guān)系鏈?,F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶,看的同時更在意參與感。比如剛剛結(jié)束騰訊視頻陳曉東演唱會的彈幕互動,就是讓歌迷一邊看一邊互動。

三、拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)空間

對整個音樂產(chǎn)業(yè)的向前推動都是一種利好。于歌手來說,可以減輕票房壓力。實際上每次演唱會不僅是考驗唱歌,更是考驗商業(yè)運(yùn)作能力。一些演唱會贈票多于售票也是有的。在這種模式下,線下采用小型場地,而通過線上渠道銷售。即便每人收費(fèi)10元,長尾效應(yīng)都能保證其收入。另一方面,在線演唱會方式靈活,不同層次的歌星都可以實現(xiàn)開演唱會,為不同群體、不同類型的人,提供更多元化的音樂作品。再者,可以豐富音樂產(chǎn)業(yè)鏈,增加了更多的商業(yè)運(yùn)作空間和商業(yè)模式——如演唱會版權(quán)預(yù)售、線上售票、商業(yè)冠名,等等。

當(dāng)然,目前很多人對這種在線演唱會還心存質(zhì)疑,但互聯(lián)網(wǎng)思維席卷各行各業(yè)已勢不可擋,也會在將來為演唱會帶來更多想象空間,甚至創(chuàng)新與顛覆?;蛟S在不久的將來,我們也能從視頻網(wǎng)站上直接觀看像王菲、劉德華、張學(xué)友、陳奕迅、那英、韓紅等大牌歌手的演唱會。

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