2014世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，馬化騰曾將騰訊與Facebook進(jìn)行了一番對比，指出除了騰訊保留了游戲業(yè)務(wù)外，在“連接一切”這個(gè)理念上，與Facebook是很接近的。

Facebook在做連接時(shí)，最重要的手段就是廣告，就是通過(guò)廣告流量來(lái)將用戶(hù)與各類(lèi)服務(wù)連接在一起，而在Facebook的營(yíng)收中廣告占比超過(guò)八成。

向Facebook模式轉變的騰訊，對承擔流量分發(fā)的廣告業(yè)務(wù)越來(lái)越重視，最新的舉措就是朋友圈廣告。

據企鵝生態(tài)了解，在2014年中，騰訊就已經(jīng)在籌謀朋友圈廣告了，基于對微信的數據分析，騰訊內部對朋友圈廣告的評估結果是每年100億人民幣收入左右。

而這個(gè)項目在經(jīng)過(guò)騰訊內部競爭后，終于在2015年初浮現，據了解，朋友圈廣告已經(jīng)在測試階段，最早在一月下旬，朋友圈廣告就將開(kāi)始內部測試。關(guān)于朋友圈廣告的具體信息，是這樣的：

1.朋友圈廣告延續QQ空間Feed流玩法，跨部門(mén)合作。

據騰訊知情人士確認，朋友圈廣告為微信事業(yè)群與騰訊廣點(diǎn)通合作，合作模式很接近于訂閱號廣告，收入方面則按騰訊內部結算方式分成。

騰訊廣點(diǎn)通業(yè)務(wù)此前有在QQ空間上運行Feed流廣告并取得不錯效果的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗可以直接被復制到朋友圈廣告中，因此在決策作出后，朋友圈廣告很快就開(kāi)始推進(jìn)了。

而另有知情人士透露，此前微信事業(yè)群也曾經(jīng)提出要自研廣告系統，來(lái)承擔朋友圈廣告甚至是訂閱號廣告，但被騰訊最高決策層否決。

2.朋友圈廣告評估結果為百億左右，騰訊廣告業(yè)務(wù)權重向游戲看齊。

朋友圈廣告并非騰訊臨時(shí)起意，而是經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間評估的，據了解，最早在2014年三季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進(jìn)行過(guò)評估，評估結果是年收入為100億人民幣左右。

朋友圈廣告收入一旦加入財報，將再次大大提振騰訊的廣告營(yíng)收，在最新騰訊的Q3財報中，廣告收入為24.4億元，但仍只占騰訊總收入的12%，對比Facebook大有潛力可挖。

在2014年騰訊對廣告業(yè)務(wù)很重視，建立統一廣告系統同時(shí)，還將電商等在內部隱形消耗大量流量的業(yè)務(wù)出售。這些動(dòng)作也很快見(jiàn)到效果，騰訊2014年Q2廣告收入環(huán)比曾大增75%，重要原因就是易迅出售京東后來(lái)自后者的廣告費，以及來(lái)自QQ空間的Feed流廣告。

將朋友圈廣告收入粗略均分到四個(gè)季度后，騰訊單季度廣告收入在2015年有可能突破50億，騰訊廣告業(yè)務(wù)也將成為比肩游戲的另一個(gè)頂梁柱。

3.朋友圈廣告上線(xiàn)后，微店亂發(fā)朋友圈行為將被限制。

微信的從業(yè)者無(wú)疑對朋友圈廣告很興奮，在接受采訪(fǎng)時(shí)，京東旗下拍拍微店的負責人郭彬就表示微信廣告與電商和O2O相關(guān)，他表示：

朋友圈廣告的上線(xiàn)，就是因為微信要為外界找個(gè)規范的地方，來(lái)允許商戶(hù)進(jìn)行廣告行為，亂發(fā)朋友圈刷屏的微店一定會(huì )被淘汰。

對微信來(lái)說(shuō)，朋友圈廣告出現可以規范朋友圈環(huán)境，還能使自己獲取收入，在將朋友圈的流量注入到電商、O2O服務(wù)中，還能夠促進(jìn)微信在商業(yè)化方面的進(jìn)展，堪稱(chēng)多重好買(mǎi)賣(mài)。

由此來(lái)看，朋友圈廣告上線(xiàn)后，很可能意味著(zhù)微信對商戶(hù)亂發(fā)朋友圈廣告行為的嚴格約束將要到來(lái)，可以參考的是，微信再上線(xiàn)訂閱號廣告前，也曾對微信公眾號文章最下方鏈接廣告的行為進(jìn)行了約束。