2015年1月24日消息，蘋(píng)果招聘了又一名時(shí)尚業(yè)的重量級人士，即巴寶莉數字及互動(dòng)設計副總裁切斯特·奇普菲爾德(Chester Chipperfield)。來(lái)自L(fǎng)inkedIn的信息顯示，奇普菲爾德在巴寶莉“負責所有渠道的用戶(hù)體驗和數字設計”，并“深入參與了巴寶莉的數字零售項目”。1月24日，奇普菲爾德在LinkedIn個(gè)人頁(yè)面和Twitter上確認了加盟蘋(píng)果的消息。

既然奇普菲爾德有著(zhù)時(shí)尚行業(yè)的數字項目經(jīng)驗，那他可能將在未來(lái)幾個(gè)月Apple Watch智能手表全球發(fā)售的過(guò)程中扮演重要角色。

蘋(píng)果正計劃對零售店進(jìn)行部分重組，以支持Apple Watch的銷(xiāo)售。奇普菲爾德很可能將參與蘋(píng)果在線(xiàn)商店和移動(dòng)購物應用中Apple Watch的銷(xiāo)售。他并未對自己的新角色做出說(shuō)明，僅僅表示他加入了蘋(píng)果的“特別項目”團隊。

他的加入，明顯與2014年剛加入蘋(píng)果的前巴寶莉CEO安吉拉·阿倫茨有關(guān)系。

這兩年，蘋(píng)果真沒(méi)少從時(shí)尚界挖來(lái)關(guān)鍵人物。來(lái)回顧一下它都挖過(guò)哪幾位比較惹眼的人物?

巴寶莉前任CEO

最大的角兒，當然就是Burberry(巴寶莉)前任CEO安吉拉•阿倫茨(Angela Ahrendts)。她于2014年年中正式加盟蘋(píng)果，擔任高級副總裁，負責蘋(píng)果的零售業(yè)務(wù)，直接向CEO蒂姆·庫克匯報。

安吉拉•阿倫茨在巴寶莉的最大功績(jì)就是帶領(lǐng)該品牌重回一線(xiàn)奢侈品品牌陣營(yíng)。在時(shí)尚界，阿倫茨以積極擁抱數字化和互聯(lián)網(wǎng)而著(zhù)稱(chēng)。她為Burberry開(kāi)拓了官方網(wǎng)站，推出3D在線(xiàn)試衣新鮮體驗，并大力通過(guò)Facebook等社交網(wǎng)絡(luò )來(lái)推廣品牌。同時(shí)，阿倫茨還是電子商務(wù)的熱衷者，她為Burberry開(kāi)辟了線(xiàn)上銷(xiāo)售新模式，并且迅速成為公司在傳統線(xiàn)下旗艦店之外的另一營(yíng)收來(lái)源，讓公司實(shí)現“兩條腿走路”。

據說(shuō)，去蘋(píng)果上任伊始的阿倫茨將蘋(píng)果零售業(yè)務(wù)的未來(lái)劃分為三個(gè)發(fā)展方向：關(guān)注中國市場(chǎng)，移動(dòng)支付和徹底改變蘋(píng)果零售店銷(xiāo)售體驗。

說(shuō)到中國市場(chǎng)，昨天(1月24日)上午9點(diǎn)，蘋(píng)果杭州西湖店正式開(kāi)業(yè)，這是國內第14家蘋(píng)果零售店。此前有眾多媒體宣稱(chēng)這是亞洲范圍內規模最大的一家蘋(píng)果零售店，號稱(chēng)“亞洲最大蘋(píng)果旗艦店”，但是蘋(píng)果指出，亞洲最大的榮譽(yù)依然屬于北京王府井店，但杭州這家籌備了一年多，是蘋(píng)果花心思最多的，內部稱(chēng)為“最美”蘋(píng)果店，內外還都能看到西湖。

蘋(píng)果全球零售地產(chǎn)及開(kāi)發(fā)副總裁鮑勃·布里奇表示：“讓我們特別興奮的是，這家零售店采用的全新設計。它和蘋(píng)果位于美國加州的新總部一樣，都是同英國建筑事務(wù)所Foster + Partners設計的。”

　前GAP全球市場(chǎng)總監

2014年9月，GAP方面確認，該公司前全球營(yíng)銷(xiāo)主管Marcela Aguilar(馬塞拉·艾吉拉)已加盟蘋(píng)果。在加入蘋(píng)果之后，Aguilar仍舊擔任蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)主管一職。

GAP相關(guān)人士評價(jià)道：“蘋(píng)果得到了一位已經(jīng)經(jīng)過(guò)驗證的專(zhuān)業(yè)人士。為像Gap等這樣的美國主流品牌工作意味著(zhù)你每天都要站在一個(gè)大舞臺、站在聚光燈下。這種經(jīng)驗是無(wú)價(jià)的，而蘋(píng)果恰恰需要其員工知道自己如何表現出更高的水準。另外，她的經(jīng)驗不僅僅局限于向市場(chǎng)傳遞產(chǎn)品的優(yōu)勢，同時(shí)她還會(huì )展示設計的意義及可引起人們情感共鳴的產(chǎn)品設計理念--這些將都能幫助她在蘋(píng)果的工作。”

外媒指出，Aguilar在國際營(yíng)銷(xiāo)方面擁有非常豐富的經(jīng)驗，在加入Gap之前，她曾在廣告公司BBDO工作了7年時(shí)間。而在Gap工作期間，她曾去過(guò)印度、中國、巴西這幾個(gè)市場(chǎng)，這些都是蘋(píng)果重視的新興市場(chǎng)。

　YSL前任CEO

在阿倫茨之前，2013年7月，蘋(píng)果已邀請時(shí)尚界的另一位CEO——Yves Saint Laurent(伊夫圣羅蘭)的前CEO 保羅·丹尼佛(Paul Deneve)重新加盟蘋(píng)果，擔任公司副總裁。蘋(píng)果沒(méi)有具體透露他負責什么工作，據介紹，這次 Paul Deneve被聘用過(guò)去將負責一個(gè)特殊項目(special projects)，直接向蒂姆·庫克匯報工作，外界普遍認為或將是蘋(píng)果將推出的可穿戴設備如蘋(píng)果手表。

Paul Deneve曾在1990- 1997年間，在蘋(píng)果歐洲分公司的銷(xiāo)售和市場(chǎng)部門(mén)工作。之后，他從奢侈品牌Courrèges開(kāi)始了自己的時(shí)尚行業(yè)生涯，最終在2011年成為 Yves Saint Laurent的CEO。

Levi's副總裁

2013年蘋(píng)果公司還聘請了知名服裝品牌李維斯(Levi Strauss)前高管恩里克•阿蒂恩薩(Enrique Atienza)擔任美國西海岸零售總監。阿蒂恩薩曾擔任李維斯高級副總裁，負責美洲區零售和全球專(zhuān)賣(mài)店運營(yíng)事宜。

有消息稱(chēng)，阿蒂恩薩加盟蘋(píng)果之后負責美國西海岸眾多區域的零售事宜，這也是蘋(píng)果公司負責零售業(yè)務(wù)的幾個(gè)最高職位之一。

從蘋(píng)果對幾位時(shí)尚產(chǎn)業(yè)背景的高級管理者的使用情況來(lái)看，蘋(píng)果一是看重他們的傳統零售與消費者經(jīng)驗背景，希望能推動(dòng)蘋(píng)果的零售事業(yè)再上臺階，二是在發(fā)展可穿戴設備時(shí)，希望能吸納時(shí)尚界的設計或營(yíng)銷(xiāo)理念。

中國的科技終端品牌公司，是不是能從蘋(píng)果的經(jīng)驗中得到什么啟示呢?