網(wǎng)易科技訊 2月6日消息，美股收盤(pán)。在經(jīng)歷了短暫的承壓之后Twitter的股價(jià)在盤(pán)后出現了12%的上漲。

Twitter第四季度營(yíng)收為4.79億美元同比增長(cháng)97%；凈虧損為1.25億美元，比去年同期的凈虧損5.11億美元大幅縮減75.5%。

翻番的季度收入，收窄的虧損數雙雙超出了華爾街的預期，股價(jià)上漲是理所應當的。那么，又我們如何解釋Twitter股價(jià)的先承壓后上漲呢？

營(yíng)收翻番：移動(dòng)端廣告業(yè)務(wù)是主要動(dòng)力

為了實(shí)現廣告業(yè)務(wù)的增長(cháng)，Twitter CEO 科斯特洛在2014年重組了自己的主要管理團隊，COO、CFO和產(chǎn)品負責人都發(fā)生了人員變更。管理層在上一季度努力向華爾街展示了平臺在獲取收入上的強勁能力和潛力。

為了讓用戶(hù)在平臺上停留更長(cháng)的時(shí)間，Twitter加速推出了一系列的新功能，比如：拍攝和編輯視頻的功能、在組群之間互發(fā)消息的功能等等。目前，Twitter還在準備推出能夠讓用戶(hù)更好上手的新版主頁(yè)以及“instant timeline（實(shí)時(shí)時(shí)間線(xiàn)）”功能。在第四季度，用戶(hù)查看時(shí)間線(xiàn)的次數比上年同期多出了20億次，這顯示了用戶(hù)粘性的增加。

來(lái)自移動(dòng)端的廣告收入占了Q4廣告收入的九成，顯然，移動(dòng)端廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了Twitter的營(yíng)收重點(diǎn)。

除了來(lái)自平臺自身的廣告收入之外，公司也在努力擴展tweet可以被看到的機會(huì )。近期，Twitter和谷歌達成協(xié)議，tweet將會(huì )在未來(lái)的搜索結果里排在更加靠前的位置讓用戶(hù)有更多的機會(huì )來(lái)使用Twitter。

同時(shí)，Twitter也將推出“Promoted Tweets（推送Tweets）”。所謂“Promoted Tweets”是指，將會(huì )出現在合作伙伴Flipboard和日本雅虎網(wǎng)站上的推送廣告。Twitter也在努力讓更多的第三方開(kāi)發(fā)者來(lái)使用它的移動(dòng)端廣告市場(chǎng)服務(wù)MoPub。通過(guò)MoPub，第三方開(kāi)發(fā)者可以實(shí)現游戲內或應用內的廣告呈現。

另外，本季度來(lái)自海外的收入也上升了不止一倍。

股價(jià)先抑后揚：用戶(hù)增長(cháng)緩慢原因獲解釋

公司股價(jià)截至收盤(pán)時(shí)僅僅上漲了1.3%，盤(pán)后又上升了12%。既然Twitter的業(yè)務(wù)是欣欣向榮的，為什么投資者最初的反應是較為消極的呢？為什么會(huì )出現這種先抑后揚的“奇異”現象呢？

盡管Q4的收入和凈虧損數都優(yōu)于投資人的預期，但關(guān)鍵的月活用戶(hù)增長(cháng)情況卻讓投資人感到憂(yōu)慮。

本季度的月活用戶(hù)數達到2.88億人，僅僅同比增長(cháng)了1.4%，這個(gè)增長(cháng)率讓投資人大跌眼鏡（華爾街平均預期為2.8%）。相比之下，Facebook旗下圖片社交應用Instagram的月活躍用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)了Twitter達到3億人以上。有投資人表示稱(chēng)，盡管收入和利潤很重要，但公司的主要精力還是應該放在用戶(hù)的增長(cháng)和留存上面。

對于用戶(hù)增長(cháng)情況不佳，管理層給出的解釋是蘋(píng)果的iOS8升級過(guò)程中出現的“沒(méi)有被預料到的bug”導致了多達400萬(wàn)的潛在新增活躍用戶(hù)無(wú)法使用Twitter服務(wù)。如果沒(méi)有此次bug事件，Twitter的月活用戶(hù)數將會(huì )達到2.92億人。對于bug的詳情，Twitter和蘋(píng)果都沒(méi)有給出明確的描述和回應。

公司還對MAU在2015個(gè)季度的增長(cháng)率給出了預期?？扑固芈灞硎?，今年各個(gè)季度的用戶(hù)增長(cháng)數將會(huì )和2014年前三季度的增長(cháng)數持平（1430萬(wàn)人左右）。他在電話(huà)會(huì )議上說(shuō)，“我們看到1月份的用戶(hù)增長(cháng)數已經(jīng)回到了正軌，今年一季度的用戶(hù)絕對增量將會(huì )和去年前三季度的平均增量持平。”

另外，我們在上文提到的與谷歌合作事宜也給投資社區打了一針興奮劑?？扑固芈灞硎?，此次合作將會(huì )為平臺帶來(lái)更多的新增用戶(hù)。（傅昊）