2014年四季度，隨著(zhù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策落地，一時(shí)間運動(dòng)APP產(chǎn)品猶如雨后春筍般涌現，不僅包含了定位于數據記錄的工具，也涵蓋了運動(dòng)社交類(lèi)媒體。與之相伴的是，PE投資熱情逐漸高漲，資金密集涌向運動(dòng)APP領(lǐng)域。

備受資金追捧

線(xiàn)上健身平臺“火辣健身”是最新獲得PE/VC投資的一個(gè)創(chuàng )業(yè)項目，據悉其獲得了300萬(wàn)美元天使及Pre-A輪融資。天使輪由阿米巴投資，Pre-A輪由景林資本和虎撲文化共同投資，目前該公司估值已經(jīng)達到1500萬(wàn)美元。

女生要減肥，男生要腹肌，當健身變得習以為常時(shí)，一個(gè)整合線(xiàn)下健身資源和線(xiàn)上健身資訊的產(chǎn)品竟然可以吸引創(chuàng )投機構青睞。事實(shí)上，“火辣健身”并非個(gè)例，作為冬季項目的“愛(ài)滑雪”也于2015年1月獲得了天使輪融資。

事實(shí)上，分析這些運動(dòng)APP的內容可以發(fā)現，它們都是針對某種運動(dòng)方式進(jìn)行了線(xiàn)上和線(xiàn)下的資源整合，給消費用戶(hù)帶來(lái)更加便捷和信息更加豐富的體驗。以“愛(ài)滑雪”為例，該平臺希望通過(guò)免費為雪場(chǎng)提供基于互聯(lián)網(wǎng)的租賃系統，滑雪者能將雪票購買(mǎi)、裝備租賃及押金繳退等原本需要排隊與雪場(chǎng)收銀口復雜溝通的場(chǎng)景轉移到移動(dòng)端自助完成。通過(guò)移動(dòng)端生成的二維碼幫助用戶(hù)完成檢票進(jìn)場(chǎng)、雪具租賃押金收退等必要環(huán)節，減少滑雪者滑雪前的準備時(shí)間。

這種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整合模式頗受創(chuàng )投機構推崇。2014年四季度，去動(dòng)、咕咚、跑跑、約運動(dòng)等在內的多款社交運動(dòng)應用獲得融資，涵蓋天使輪、A輪和B輪，投資級別達千萬(wàn)美元。根據媒體統計，僅2014年便有12個(gè)相關(guān)項目獲得投資，其中深創(chuàng )投、紅杉資本、軟銀中國、平安創(chuàng )新投資基金等多家PE/VC機構現身其中。

2014年11月4日，咕咚完成3000萬(wàn)美元B輪融資，由SIG和軟銀中國共同投資。公開(kāi)資料顯示，咕咚網(wǎng)的注冊用戶(hù)已經(jīng)有1000多萬(wàn)人，手環(huán)等硬件產(chǎn)品國內出貨量數萬(wàn)件，國外渠道銷(xiāo)量為20多萬(wàn)件。

2014年10月27日，跑步社交應用騰米跑跑，獲得聯(lián)想控股旗下君聯(lián)資本的千萬(wàn)量級A輪投資;同月，約運動(dòng)完成了天使投資;5月，“球徒”應用獲得300萬(wàn)元天使投資。

當視角轉向歐美市場(chǎng)，運動(dòng)APP產(chǎn)品的投資同樣火熱。2015年2月，運動(dòng)用品公司安德瑪(Under Armour)剛剛斥資5.6億美元收購了兩款健身應用，使之得以獲得健身愛(ài)好者的海量數據，從而提升運動(dòng)用品的銷(xiāo)量。安德瑪將分別支付4.75億美元和8500萬(wàn)美元收購MyFitnessPal和Endomondo，前者可以通過(guò)幫助人們記錄自己攝入的熱量來(lái)實(shí)現減肥目的，后者則可以追蹤用戶(hù)的各種活動(dòng)。將這兩款應用與自家的健身服務(wù)整合到一起，安德瑪便可接觸到“全球最大的數字健康和健身社區”，注冊用戶(hù)達到1.2億人。

政策驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2014年10月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》，首次將全民健身提到國家戰略的高度。市場(chǎng)需求旺盛、政策支持，二者疊加導致全新形態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)模式呼之欲出。運動(dòng)App成為眾多創(chuàng )業(yè)企業(yè)選擇的領(lǐng)域。

根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的分析報告顯示，2012年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員375.62萬(wàn)人，實(shí)現增加值3135.95億元，占當年GDP的比重為0.6%。而發(fā)達國家的水平則為1%至3%，其中美國當年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4350億美元，占當年GDP的比重為2.7%。

業(yè)內人士指出，運動(dòng)類(lèi)軟件的社交化功能是創(chuàng )投機構格外看重的功能，類(lèi)似微信的社交聚合能力有望在日后成為重要的盈利渠道。鳥(niǎo)孩科技于2014年4月發(fā)布的一款基于運動(dòng)愛(ài)好和地理位置的運動(dòng)社交APP“約運動(dòng)”，在發(fā)布半年后，于2014年10月“約運動(dòng)”完成天使投資;檸蜜信息科技于2014年1月發(fā)布的“趣運動(dòng)”，即一款可以預定全國多城市的羽毛球、網(wǎng)球等各種運動(dòng)場(chǎng)地并約人一同鍛煉的手機應用，在發(fā)布一個(gè)月內就獲得了天使灣100萬(wàn)元天使投資。

除了運動(dòng)APP的社交功能之外，其擁有的健身數據可以成為商業(yè)化應用的重要資源。安德瑪收購MyFitnessPal和Endomondo就是看中了他們的用戶(hù)數據，具體包含用戶(hù)的睡眠和鍛煉時(shí)間，以及他們攝入的食物和營(yíng)養需求。安德瑪希望使用這些信息增加服飾、登山鞋和其他產(chǎn)品的銷(xiāo)量。Endomondo還可以幫助安德瑪增加海外銷(xiāo)量，因為該應用的2000萬(wàn)用戶(hù)中有四分之三以上都在海外。