2015年初，國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、盛大、360、騰訊、百度、小米等齊聚免費WiFi這個(gè)熱門(mén)行業(yè)。有分析人士指出，免費WiFi將是巨頭們未來(lái)爭奪最激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其背后的市場(chǎng)不僅僅在線(xiàn)上，而是整個(gè)O2O線(xiàn)上和線(xiàn)下市場(chǎng)的布局。作為已經(jīng)成立兩年之久的WiFi萬(wàn)能鑰匙，成為了國內免費WiFi的領(lǐng)頭羊。

六大互聯(lián)網(wǎng)公司均看中“免費WiFi”大蛋糕

2012年，有著(zhù)盛大背景的連尚網(wǎng)絡(luò )，悄然推出了自己的免費WiFi產(chǎn)品——WiFi萬(wàn)能鑰匙。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，用戶(hù)超過(guò)5億，成為國內免費WiFi市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。

2014年2月，素以反應迅速著(zhù)稱(chēng)的360，隨即進(jìn)入免費WiFi市場(chǎng)，而360免費WiFi也被360公司董事長(cháng)周鴻祎看作是2014年突圍的最好的產(chǎn)品。據透露，2014年360年會(huì )上，周鴻祎提出了“Reboot”的概念，將360免費WiFi成為周鴻祎親自抓的一個(gè)項目,在許多場(chǎng)合公開(kāi)表?yè)P該團隊,業(yè)界紛紛預測,這是360在2014年股價(jià)大跌后,其最后一個(gè)翻盤(pán)的機會(huì )。

此后,騰訊旗下的QQ和微信先后推出連WiFi功能,騰訊甚至聯(lián)合數十家商業(yè)WiFi廠(chǎng)商，成立WiFi聯(lián)盟，試圖在上游占據位置。微信連WiFi發(fā)布之后，更是引起業(yè)界關(guān)于其向O2O市場(chǎng)的傾斜。百度此前在手機助手上推出免費WiFi功能，小米與大眾點(diǎn)評投資邁外迪商業(yè)WiFi，阿里巴巴的加入，令免費WiFi市場(chǎng)成為名副其實(shí)的所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭參戰的重要市場(chǎng)。

據業(yè)內統計，免費WiFi市場(chǎng)匯聚了阿里巴巴、騰訊、百度、360、小米和盛大等六大互聯(lián)網(wǎng)公司，這是歷史上首次互聯(lián)網(wǎng)公司罕見(jiàn)、迅速地瞄準一個(gè)市場(chǎng)，加入到爭奪戰中。盛大系的WiFi萬(wàn)能鑰匙也是最早發(fā)現其背后龐大的市場(chǎng)價(jià)值的公司。

O2O戰場(chǎng)決勝的關(guān)鍵取決于免費WiFi

免費WiFi為何令所有巨頭如此青睞？有互聯(lián)網(wǎng)分析人士指出，其背后是O2O市場(chǎng)的爭奪，巨頭們已經(jīng)將免費WiFi當作O2O戰場(chǎng)決勝的關(guān)鍵因素。

據悉，微信推出連WiFi功能，打通公眾號、用戶(hù)和商家三者的阻礙，令所有O2O從業(yè)者沸騰。WiFi萬(wàn)能鑰匙更是在2014年底宣布進(jìn)入O2O市場(chǎng)，憑借自己5億用戶(hù)和每天17億WiFi連接次數，免費為O2O市場(chǎng)提供36.5億元廣告費。2014年初阿里巴巴專(zhuān)門(mén)成立了O2O事業(yè)部，對外公布“千軍萬(wàn)馬”和“四通八達”的O2O戰略構想，而作為國內最大的電商平臺，阿里巴巴內部一直覬覦O2O萬(wàn)億市場(chǎng)背后的價(jià)值。此次阿里巴巴推出“淘WiFi”服務(wù)，也被認為其肯定了免費WiFi給O2O提供了致勝的保證。

免費WiFi將提供萬(wàn)億市場(chǎng)的價(jià)值，這一龐大的市場(chǎng)背后，是入口和用戶(hù)的爭奪。根據行業(yè)人士分析，O2O市場(chǎng)面臨線(xiàn)上和線(xiàn)下諸多難題，作為連接Online到Offline最有效、方便的方式，免費WiFi背后是海量用戶(hù)的入口、智能交互平臺的價(jià)值，更是連接O2O所有商家、用戶(hù)和平臺的樞紐。巨頭們的免費WiFi爭奪戰，其實(shí)是為了牢牢掌握O2O市場(chǎng)致勝因素的布局。