近年來，創(chuàng)客文化被炒的如火如荼，創(chuàng)業(yè)者們?nèi)缤庇堪愕倪M(jìn)入各行各業(yè)，試圖用互聯(lián)網(wǎng)思維、O2O等熱詞顛覆傳統(tǒng)行業(yè)規(guī)則，于是一夜之間，數(shù)以萬計(jì)的APP、平臺、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等等蜂擁而至，看似處處有金礦、處處是商機(jī)，然而，變現(xiàn)更快、商業(yè)模式更清晰的消費(fèi)品領(lǐng)域卻讓大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者望而卻步，只有極少團(tuán)隊(duì)敢于涉足。一方面因?yàn)閭鹘y(tǒng)大牌在該領(lǐng)域積累了雄厚實(shí)力，競爭難度較大;另一方面，不同于APP等純互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，消費(fèi)品領(lǐng)域?qū)ζ放茦?gòu)建和供應(yīng)鏈把控都有多種要求，難度更大，啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)的門檻也相對更高。

縱然如此，近年來還是有少量創(chuàng)業(yè)者開始瞄準(zhǔn)這塊沃土。最近火遍全網(wǎng)的“護(hù)你妹Honeymate”衛(wèi)生巾一上線就俘虜了女性的心。2014年12月在天貓上線，當(dāng)月就殺入該品類單品銷售前10名。僅半年，“護(hù)你妹”已獲得了千萬級的Pre-A輪融資，估值超過1個(gè)億。“護(hù)你妹”是如何在互聯(lián)網(wǎng)女性用品市場一片紅海的情況下，異軍突起，成功逆襲的?

據(jù)悉，該品牌出自一個(gè)不到二十人的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)始人分別來自某英國品牌資深策劃、五百強(qiáng)企業(yè)的女性快消品專家、互聯(lián)網(wǎng)人。護(hù)你妹CEO姚哲男說：“很多網(wǎng)友覺得“護(hù)你妹”這個(gè)名字簡單粗暴，一開始取這個(gè)名字也會(huì)擔(dān)心影響品牌的形象，很多朋友都不看好，但是我最終堅(jiān)持使用這個(gè)名字。”市場的反饋?zhàn)C明，這個(gè)名字確實(shí)為護(hù)你妹省去了很多傳播成本。小編跟很多網(wǎng)友一樣都因?yàn)槁牭竭@個(gè)名字而抱著獵奇心態(tài)關(guān)注到此品牌，但是當(dāng)深入了解后發(fā)現(xiàn)它其實(shí)是一個(gè)女性中高端衛(wèi)生巾品牌?？v觀其在各媒體發(fā)布的宣傳內(nèi)容，護(hù)你妹一直宣傳品牌核心價(jià)值是“更挑剔”：“三倍成本的日本進(jìn)口雙梳理纖維，絕無熒光劑，根據(jù)亞洲女性生理構(gòu)造獨(dú)創(chuàng)十六度優(yōu)雅側(cè)弧”等等都體現(xiàn)護(hù)你妹對于衛(wèi)生巾這種“內(nèi)在美”的極致追求，力求打動(dòng)追求高品質(zhì)的精致女性。

如今的用戶需求遠(yuǎn)不止產(chǎn)品本身了，“護(hù)你妹”用心打造了一對萌萌又挑剔的貓頭鷹情侶，植入女性的心中—“護(hù)小妹”和“哈尼哥”。 “護(hù)小妹”的官方微信服務(wù)號會(huì)經(jīng)常發(fā)布與女性精致生活和生理期相關(guān)的信息，并能與用戶直接溝通，像是女孩兒們的好閨蜜。此外，“護(hù)小妹”還有一個(gè)男朋友叫“哈尼哥”，他是貓頭鷹家族的長腿歐巴，是暖男，也是女性的私人感情顧問。此外，為了女性用戶更極致的體驗(yàn)，貓頭鷹家族的微信公眾號還開發(fā)了基于微信平臺的經(jīng)期管理功能，也是全國第一家，為女性用戶提供最簡易的生理周期記錄提醒服務(wù)。

現(xiàn)代女性的消費(fèi)心理在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得更加細(xì)膩敏感，她們不喜歡冰冷的營銷，更青睞有血有肉有性格的方式和她們?nèi)跒橐惑w，貼心溫暖的貓頭鷹家族可以和女孩兒們一起交流如何過上更有品質(zhì)的生活。

護(hù)你妹創(chuàng)始人姚哲男說：“她們現(xiàn)在購買的早已不止是我們的產(chǎn)品，還愛上了貓頭鷹家族。獲得新一輪融資后，護(hù)你妹將以引爆的速度迅速發(fā)展壯大，鞏固成為互聯(lián)網(wǎng)女性消費(fèi)品第一品牌。并且未來不排除會(huì)涉足其他女性消費(fèi)和服務(wù)領(lǐng)域。”