眼下，我國家電市場(chǎng)已處于穩健增長(cháng)期，今年上半年這一趨勢仍然在延續。來(lái)自市場(chǎng)研究機構中怡康的最新數據顯示，上半年我國整體家電市場(chǎng)規模(包含手機和3C產(chǎn)品)達7697億元，同比增長(cháng)4.3%，而產(chǎn)品結構調整升級、電商銷(xiāo)售渠道重要性日益凸顯已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。

家電市場(chǎng)規模上半年同比增4.3%

中怡康數據顯示，2015年上半年，我國整體家電市場(chǎng)規模(包含手機和3C產(chǎn)品)7697億元，同比增長(cháng)4.3%。

今年上半年，彩電、白電等大家電市場(chǎng)整體維穩，產(chǎn)品、品牌、價(jià)格等內部競爭進(jìn)一步加劇。彩電市場(chǎng)憑借2月春節對市場(chǎng)的帶動(dòng)，彩電市場(chǎng)上半年零售量、額分別同比增長(cháng)3.4%和1.2%。上半年4K產(chǎn)品零售量滲透率達到28.2%，48寸及以上大屏占比達到42.8%?？照{市場(chǎng)價(jià)格戰在上半年依舊延續，導致空調市場(chǎng)各品類(lèi)均價(jià)幾乎全線(xiàn)同比下降。洗衣機市場(chǎng)進(jìn)入了雙寡頭時(shí)代，競爭加劇，主要品牌依托變頻＋大容積組合方式搶奪市場(chǎng)份額?！?/p>

廚衛電器市場(chǎng)上半年穩中趨緩。上半年油煙機、熱水器、燃氣灶零售量分別同比增長(cháng)2.3%、3.3%和2.4%。從水家電市場(chǎng)來(lái)看，凈水設備品類(lèi)保持快速增長(cháng)，上半年同比增長(cháng)保持在百分之四十以上。電烤箱成為廚衛電器市場(chǎng)唯一的“高姿態(tài)”，零售量、額分別同比增長(cháng)48.2%和56.4%。

上半年生活電器市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現，吸塵器、加濕器、掛燙機、攪拌機等生活小家電均保持高速增長(cháng)，同比增速均在20%以上；吸塵器市場(chǎng)極具活力，上半年零售量、額同比增長(cháng)58.0%和59.0%，均價(jià)水平穩步上升；機器人吸塵器和微型吸塵器憑借線(xiàn)上市場(chǎng)異軍突起；攪拌機市場(chǎng)，破壁料理機成為攪拌機市場(chǎng)新增長(cháng)亮點(diǎn)，在線(xiàn)上市場(chǎng)零售額份額達到五成。

產(chǎn)品結構升級成趨勢

眼下，國民經(jīng)濟運行處在合理區間，結構繼續優(yōu)化仍是目前國民經(jīng)濟增長(cháng)的主旋律。與宏觀(guān)經(jīng)濟走勢密切相關(guān)的家電市場(chǎng)，上半年走勢與之幾近相同，產(chǎn)品結構升級也成為大趨勢。

彩電市場(chǎng)，向尺寸更大及更清晰的產(chǎn)品升級仍在繼續，個(gè)性化產(chǎn)品曲面液晶及超薄液晶也加速滲透，參與品牌逐漸增加；冰箱市場(chǎng)，產(chǎn)品結構升級加快，品牌加速洗牌，價(jià)格競爭激烈；空調市場(chǎng)結構持續優(yōu)化，變頻APF三級替代定頻現象明顯，變頻APF一級在變頻占比持續上升，成為市場(chǎng)新增長(cháng)點(diǎn)；洗衣機競爭加劇，主要品牌依托變頻+大容積組合方式搶奪市場(chǎng)份額；廚衛電器市場(chǎng)中，近吸式油煙機高速增長(cháng)以及大火力、高能效、防干燒等節能安全類(lèi)燃氣灶產(chǎn)品的快速增長(cháng)；攪拌機市場(chǎng)，破壁料理機成為攪拌機市場(chǎng)新增長(cháng)亮點(diǎn)，在線(xiàn)上市場(chǎng)零售額份額達到五成……

國聯(lián)證券最新研報指出，消費升級是推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的主要動(dòng)力，“高、大、上”將成為家電市場(chǎng)的消費趨勢，創(chuàng )新性的產(chǎn)品將繼續為家電業(yè)開(kāi)辟更為廣闊的市場(chǎng)；智能化、綠色環(huán)保正成為家電業(yè)產(chǎn)品創(chuàng )新的發(fā)展趨勢。

中國家用電器協(xié)會(huì )則表示，目前，我國家電消費升級態(tài)勢仍保持良好，產(chǎn)品結構持續優(yōu)化，環(huán)境健康類(lèi)產(chǎn)品快速增長(cháng)。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)升級的深化，2015年中國家電業(yè)有望平穩度過(guò)市場(chǎng)平淡期，可以預見(jiàn)，2015年中國家電業(yè)主營(yíng)收入增速有望保持在8%，實(shí)現“十二五”規劃的1.5萬(wàn)億元發(fā)展目標。

電商渠道重要性日益凸顯

除了家電產(chǎn)品本身的提升之外，上半年家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，特別是電商渠道的重要性日益凸顯。電商市場(chǎng)成熟、移動(dòng)消費崛起、渠道下沉加速達成共識，普遍認為中國家電渠道將在2015年迎來(lái)巨大變局，其中傳統渠道為了保持增長(cháng)必將向下開(kāi)拓市場(chǎng)，而電商渠道下沉更將成為必然趨勢。

中怡康周度監測數據顯示，2015年1-26周，主要家電品類(lèi)線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比增速均保持兩位數增長(cháng)，其中彩電、洗衣機、熱水器、凈水設備、電飯煲等線(xiàn)上零售額同比增速接近甚至超過(guò)50%，吸塵器線(xiàn)上零售額同比甚至達到了157%，引領(lǐng)家電線(xiàn)上市場(chǎng)快速增長(cháng)。

此外，電商促銷(xiāo)范圍開(kāi)始打破線(xiàn)上、線(xiàn)下的界限，全網(wǎng)布局的促銷(xiāo)模式在上半年618電商大戰中開(kāi)始啟動(dòng)。今年上半年，家電市場(chǎng)的三個(gè)銷(xiāo)售小高峰分別在4.18電商促銷(xiāo)、五一勞動(dòng)節和6.18電商大戰。電商平臺整體銷(xiāo)售逐步上升，電商加大投入傳統線(xiàn)下節假日；電商促銷(xiāo)形式更加多樣化，尤其是電商大促6.18銷(xiāo)售熱度甚至超過(guò)五一傳統促銷(xiāo)假日。

不僅如此，電商促銷(xiāo)范圍開(kāi)始打破線(xiàn)上、線(xiàn)下的界限，這點(diǎn)在智能彩電時(shí)代表現得尤其明顯。蘇寧云商董事長(cháng)張近東就認為，電視業(yè)的下一個(gè)“風(fēng)口”已經(jīng)落在了O2O，O2O模式通過(guò)線(xiàn)上展示、線(xiàn)下的產(chǎn)品體驗和資源整合，幫助傳統電視廠(chǎng)商充分彌補了在內容、服務(wù)方面的缺失，為產(chǎn)品帶來(lái)新的競爭力，“用創(chuàng )新合作、O2O營(yíng)銷(xiāo)新模式打破彩電市場(chǎng)天花板的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”甚至有觀(guān)點(diǎn)認為，未來(lái)家電線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道恐將加速滅亡。但大多數業(yè)內專(zhuān)家們則認為，隨著(zhù)家電進(jìn)入智能化階段，家電體驗性需求隨之增加，提升了實(shí)體店存在的必要性，未來(lái)家電渠道將朝線(xiàn)上交易、線(xiàn)下體驗的模式發(fā)展。

此外，業(yè)內人士稱(chēng)，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，從購買(mǎi)家電產(chǎn)品到使用家電產(chǎn)品，消費者的參與度大幅提升，廠(chǎng)家與電商在尋求新型合作關(guān)系的同時(shí)，還需要利用大數據資源，重構消費需求要素，持續提升用戶(hù)購物體驗?；诖?，未來(lái)家電領(lǐng)域的競爭關(guān)鍵在用戶(hù)體驗和提升為用戶(hù)服務(wù)的能力。