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觸動(dòng)時(shí)代董事長(zhǎng)程瀅:縮短鏈條以達(dá)事半功倍

2015/09/28 09:43      王瑞

新三板成了眾多影視明星經(jīng)紀(jì)公司的重要渠道。原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的“觸動(dòng)時(shí)代”隨著上市新三板,出現(xiàn)在了眾多投資者的眼前。

觸動(dòng)時(shí)代成立于2009年,成立之初以影視制作為主營(yíng)業(yè)務(wù),到轉(zhuǎn)型做明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),再到發(fā)力明星品牌衍生品。公司做此轉(zhuǎn)型背后的動(dòng)力何在?在盈利上會(huì)有何不同?記者專訪了觸動(dòng)時(shí)代董事長(zhǎng)程瀅。

縮短鏈條

“如果鏈條短收益會(huì)更高”,程瀅告訴記者,公司09年成立,做過(guò)電視劇、電影制作。后來(lái)發(fā)現(xiàn)從投入到播出,企業(yè)收回成本大概需要半年以上,有的是一年多,制作鏈條太長(zhǎng)。后來(lái)逐步在摸索當(dāng)中,發(fā)現(xiàn)做演藝經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)鏈條短,別人做一件事情的時(shí)間,我們可以做兩件事,能達(dá)到事半功倍的效果。并且,只要深度挖掘便能產(chǎn)生效益。

觸動(dòng)時(shí)代旗下目前簽約三位明星,分別是呂良偉、寧?kù)o和鄭則仕。程瀅告訴記者,在觸動(dòng)時(shí)代成立之初,公司有二三十個(gè)明星和演員。在這個(gè)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)做不知名的藝人不如做知名度高的藝人,因此我們把業(yè)務(wù)往精專走,我們現(xiàn)在做兩三個(gè)明星,做好了深耕,產(chǎn)生的效益比20-30演藝明星產(chǎn)生的效益還要高。

程瀅表示,我們的兩三個(gè)明星預(yù)計(jì)每年可以創(chuàng)造2億元的營(yíng)收,而現(xiàn)在大約四成的新三板公司年?duì)I業(yè)收入在1億元左右。因此做好一個(gè)明星比做好一個(gè)企業(yè)容易得多。

程瀅稱,公司的信條就是把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單做,簡(jiǎn)單的事情重復(fù)做,找到事半功倍的竅門,同時(shí)具備深耕的精神,脫穎而出。

不過(guò),程瀅表示,現(xiàn)在公司主要收入是明星的經(jīng)紀(jì)收入,但是明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不明顯。希望未來(lái)衍生品收入超過(guò)經(jīng)紀(jì)收入,能占到公司營(yíng)業(yè)收入的70%。

著重于明星衍生品

“緊接著,公司現(xiàn)在的發(fā)展邏輯是把公司證券化,即掛牌新三板。同時(shí),在縮短鏈條的基礎(chǔ)上,深度挖掘明星品牌價(jià)值,將明星品牌價(jià)值資產(chǎn)化、證券化。”程瀅表示,盡量做出三五個(gè)知名品牌,把明星的價(jià)值無(wú)形資產(chǎn)有形化,再進(jìn)行有形產(chǎn)品的延伸。

程瀅認(rèn)為,明星的品牌是無(wú)形資產(chǎn),一定要有形化之后才有價(jià)值,這就需要找到符合明星特點(diǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā),先有形化再證券化。

明星作為一個(gè)品牌延伸,帶有藝術(shù)范疇。例如,我們正在推出針對(duì)呂良偉設(shè)計(jì)外形、年齡的“檬大大”健康產(chǎn)品。程瀅表示,此外,呂良偉除了演藝事業(yè),大概有幾千萬(wàn)的收入,在其他的投資上有更多,公司會(huì)幫助明星做品牌資產(chǎn)的保值增值。

公司作此轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)有多個(gè)方面。程瀅表示,首先明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)是保證明星品牌的保值增值,不停擴(kuò)大知名度,保證美譽(yù)度,公司相關(guān)傳播人才較多。其次,公司現(xiàn)在有6個(gè)軟件著作權(quán),幫助我們搜索、編輯、整理明星的宣傳進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,并做了ISO9001的質(zhì)量認(rèn)證保證體系,這在文化企業(yè)里很少見(jiàn)。

程瀅表示,公司現(xiàn)在已經(jīng)在與有意向的公司談并購(gòu)合作,尋找有廣告價(jià)值的明星,并購(gòu)公司的標(biāo)準(zhǔn)是有品牌、有個(gè)性。到年底會(huì)有兩三家。此外,公司明年年初會(huì)發(fā)起一輪融資,用于明星產(chǎn)品品牌的開發(fā)。

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