3月27日,“新三板移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一股”點(diǎn)點(diǎn)客(430177.OC)披露年報(bào)。公司2016年?duì)I收3.7億,相比2015年增長(zhǎng)102%,虧損0.52億元。
營(yíng)收大幅增長(zhǎng),是由于移動(dòng)電商工具業(yè)務(wù)及新增加的廣告和移動(dòng)企業(yè)服務(wù)均增長(zhǎng)迅速。
雖然虧損,但整體來(lái)看,點(diǎn)點(diǎn)客正在自己預(yù)先戰(zhàn)略目標(biāo)的軌跡中不斷前行。現(xiàn)在需要觀察的是,2017年公司營(yíng)收能否進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),畢竟,對(duì)于這家移動(dòng)電商SaaS軟件商來(lái)說(shuō),沒(méi)有什么比提升市場(chǎng)占有率更重要。而營(yíng)收能否大規(guī)模增長(zhǎng),主要看直銷人員規(guī)模和銷售人效。
對(duì)于投資者來(lái)說(shuō),點(diǎn)點(diǎn)客是否值得投資,你只需關(guān)注營(yíng)收數(shù)據(jù)和銷售人效數(shù)據(jù):營(yíng)收規(guī)模越大,則天花板越高;在收入數(shù)據(jù)達(dá)到一定規(guī)模的情況下,銷售人效數(shù)據(jù)越好,收入轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)的能力就越強(qiáng)。
一位投資人表示,“我們只看重點(diǎn)點(diǎn)客未來(lái)三年究竟能做到多大銷售規(guī)模。有了收入,自然會(huì)有利潤(rùn);沒(méi)有收入,什么也沒(méi)有。” 點(diǎn)點(diǎn)客未來(lái)銷售的天花板究竟在哪里,值得投資人關(guān)注。
1、戰(zhàn)略性虧損背后:與今天相比,我們更在意未來(lái)
營(yíng)收3.7億,虧損0.52億元。對(duì)于這樣的數(shù)據(jù),市場(chǎng)以上漲8.68%的方式給出了自己的看法。
整體來(lái)看,點(diǎn)點(diǎn)客2016年經(jīng)營(yíng)比較良性。首先,從安全性角度看,公司十分安全:2016年,點(diǎn)點(diǎn)客整體負(fù)債合計(jì)只有0.22億,流動(dòng)負(fù)債占到負(fù)債的96%;整體資產(chǎn)負(fù)債率7.8%,公司流動(dòng)資產(chǎn)近2億,而且流動(dòng)資產(chǎn)占到總資產(chǎn)的68%。其次,點(diǎn)點(diǎn)客的營(yíng)運(yùn)能力大幅提升,固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率達(dá)到53次,總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.18次。
但如何看待虧損,值得探討。
虧損主要來(lái)自兩個(gè)方面:經(jīng)營(yíng)和對(duì)外投資并購(gòu)。這背后是公司對(duì)移動(dòng)社交電商的戰(zhàn)略性看好,不斷加大投入所致。
點(diǎn)點(diǎn)客戰(zhàn)略意圖非常明確:在移動(dòng)電商領(lǐng)域里,以 SaaS服務(wù)起步,逐步介入到平臺(tái)交易環(huán)節(jié),未來(lái)還希望能基于海量交易數(shù)據(jù),提供相應(yīng)的金融服務(wù)。
為了實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略,公司必須盡快提升市場(chǎng)占有率,大規(guī)模實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。這一指標(biāo)因而成為點(diǎn)點(diǎn)客2016年最為關(guān)注的焦點(diǎn)。而這主要是靠直銷團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)張來(lái)實(shí)現(xiàn)。
過(guò)去一年,點(diǎn)點(diǎn)客搭建起分布在上海、深圳、杭州等城市的千人級(jí)直營(yíng)銷售隊(duì)伍,直接銷售團(tuán)隊(duì)一年間擴(kuò)大近2倍。
在企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域,短時(shí)間成規(guī)模擴(kuò)充直營(yíng)銷售團(tuán)隊(duì),在初始的1至2年投入期幾乎一定會(huì)犧牲掉公司的不少利潤(rùn),這既是點(diǎn)點(diǎn)客2016年業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的原因,也給公司帶來(lái)虧損。
虧損的另外一個(gè)源頭是并購(gòu),但這也是公司實(shí)現(xiàn)自身戰(zhàn)略的必然選擇。2016年,點(diǎn)點(diǎn)客并購(gòu)了匯星科技、微巴信息、微粵信息、八零時(shí)代、度行咨詢等企業(yè),并表企業(yè)達(dá)到7家,通過(guò)并購(gòu),點(diǎn)點(diǎn)客實(shí)現(xiàn)了布局“移動(dòng)電商saas服務(wù)、移動(dòng)電商平臺(tái)、移動(dòng)廣告以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融”四大版塊的戰(zhàn)略目標(biāo)。
其實(shí),無(wú)論是短期市場(chǎng)占有率的提升,還是后續(xù)深層戰(zhàn)略的繼續(xù)推進(jìn),并購(gòu)都已經(jīng)成為重要推動(dòng)方式。當(dāng)然,這也對(duì)當(dāng)期業(yè)績(jī)?cè)斐梢欢ㄓ绊憽?/p>
但點(diǎn)點(diǎn)客毅然選擇了這條道路。在萬(wàn)億移動(dòng)電商市場(chǎng),點(diǎn)點(diǎn)客不想做大時(shí)代的投機(jī)者。“與盈利相比,我們更在意增長(zhǎng)。與今天相比,我們更在意未來(lái)。”點(diǎn)點(diǎn)客在年報(bào)里以《致投資者的信》方式公開(kāi)表示。
部分投資人認(rèn)可這一邏輯。一位投資人表示,“我們只看重點(diǎn)點(diǎn)客未來(lái)三年究竟能做到多大銷售規(guī)模。有了收入,自然會(huì)有利潤(rùn);沒(méi)有收入,什么也沒(méi)有。”
實(shí)際上,和新三板上其它SaaS公司相比,點(diǎn)點(diǎn)客的營(yíng)收規(guī)模占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。點(diǎn)點(diǎn)客2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.70億元,而和創(chuàng)科技、北森股份、客如云的營(yíng)收都在千萬(wàn)級(jí)別。
但點(diǎn)點(diǎn)客未來(lái)銷售的天花板究竟在哪里?投資人須緊密跟蹤。
2、銷售人效大規(guī)模提升中,2017年或?qū)⒂?/p>
移動(dòng)電商SaaS軟件的風(fēng)口很大,這是點(diǎn)點(diǎn)客激進(jìn)擴(kuò)張的主要原因。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2015年以來(lái),SaaS市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)48%,企業(yè)級(jí)應(yīng)用正發(fā)展成為百億級(jí)的市場(chǎng)。
點(diǎn)點(diǎn)客未來(lái)希望切入到移動(dòng)電商交易當(dāng)中,提供品類更加齊全的配套服務(wù),而目前主打的移動(dòng)電商SaaS軟件等產(chǎn)品是其它業(yè)務(wù)開(kāi)展的基礎(chǔ),因此點(diǎn)點(diǎn)客必須盡快加大投入促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、搶占市場(chǎng)份額。
銷售能力決定SaaS企業(yè)的天花板,強(qiáng)大的銷售能力是優(yōu)秀SaaS企業(yè)的優(yōu)勢(shì),這也是服務(wù)中小企業(yè)的SaaS企業(yè)動(dòng)輒就組建大規(guī)模銷售團(tuán)隊(duì)的重要原因。實(shí)際上,美國(guó)的SaaS市場(chǎng)增長(zhǎng)主要都是銷售驅(qū)動(dòng)的,SaaS公司的平均銷售費(fèi)用率都在40%~50%左右。
過(guò)去一年,點(diǎn)點(diǎn)客通過(guò)建立直銷團(tuán)隊(duì)證明了自己的能力。
以前,點(diǎn)點(diǎn)客主要采用渠道銷售的方式銷售產(chǎn)品,但直銷顯然更便于公司管理,同時(shí)提升利潤(rùn)率,但是建立直銷團(tuán)隊(duì)需要投入大量財(cái)力和精力組建團(tuán)隊(duì),會(huì)在短期吞噬公司利潤(rùn)。點(diǎn)點(diǎn)客毅然作出抉擇,2016年點(diǎn)點(diǎn)客開(kāi)始在核心城市拓展直銷團(tuán)隊(duì),直營(yíng)銷售人員最高曾達(dá)到近 2000 人。
如此巨額投入,錢是花出去了,但是公司何時(shí)能夠盈利?觀察銷售人效這一數(shù)據(jù),或許能夠獲得答案。
銷售人效,即某一時(shí)間段內(nèi)平均單個(gè)銷售人員的銷售額,這是衡量公司銷售能力的主要指標(biāo)。
從年報(bào)披露的情況看,點(diǎn)點(diǎn)客的直銷人效逐步攀升,實(shí)現(xiàn)季度環(huán)比增長(zhǎng)32.75%。按照該增長(zhǎng)比例,2017年四季度末點(diǎn)點(diǎn)客的直銷人效應(yīng)該達(dá)到9萬(wàn)元左右,全年平均每月人均銷售額能達(dá)到2萬(wàn)左右,已經(jīng)比較可觀,這樣2017年全年?duì)I收理論上比2016年增加約1倍,接近7.5億。以目前銷售團(tuán)隊(duì)的規(guī)模,如果銷售毛利率(42%)和銷售及管理費(fèi)用(2億元左右)穩(wěn)定,屆時(shí),公司應(yīng)該能實(shí)現(xiàn)體量不錯(cuò)的盈利。
當(dāng)然,銷售人效數(shù)據(jù)未來(lái)將如何變化,事關(guān)點(diǎn)點(diǎn)客2017年的利潤(rùn)規(guī)模,目前仍不清晰,但值得投資者緊密跟蹤。
實(shí)際上,對(duì)于投資者來(lái)說(shuō),點(diǎn)點(diǎn)客是否值得投資,你只需關(guān)注營(yíng)收數(shù)據(jù)和銷售人效數(shù)據(jù):營(yíng)收規(guī)模越大,則天花板越高;在收入數(shù)據(jù)達(dá)到一定規(guī)模的情況下,銷售人效數(shù)據(jù)越好,收入轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)的能力就越強(qiáng)。
關(guān)于銷售人效,下圖是我們根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)。有必要提醒投資者,緊密跟蹤點(diǎn)點(diǎn)客未來(lái)按期公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),實(shí)時(shí)做出判斷。
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