前段時間，易觀發(fā)布《中國程序化購買廣告市場專題研究報告2017》（下稱：《易觀報告》），對中國程序化購買廣告市場的背景現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述，對未來行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)測。

易觀認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場走向成熟期，預(yù)計2019年市場規(guī)模將達(dá)到3900億元。但同時，流量紅利消失也導(dǎo)致市場規(guī)模增速放緩?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告運營商需要通過程序化購買廣告交易提升廣告庫存的變現(xiàn)能力。

《易觀報告》顯示，程序化購買廣告已經(jīng)被各行業(yè)廣告主廣泛認(rèn)同，2016年市場規(guī)模達(dá)到308.5億元，增長率為68.1%，已成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的不可逆趨勢。

但廣告主對程序化購買廣告營銷需求不斷增長的同時，受限于流量質(zhì)量、服務(wù)商服務(wù)能力等因素，需求不能得到充分滿足，也成為阻礙市場發(fā)展的重要矛盾。易觀認(rèn)為，未來改善市場的交易環(huán)境，提升營銷服務(wù)能力將成為市場規(guī)模高速發(fā)展的重要動力。

在報告中，易觀對目前程序化購買廣告市場中重要的參與者——廣告服務(wù)商的經(jīng)典案例進(jìn)行了分析。

挖貝網(wǎng)注意到，新三板創(chuàng)新層企業(yè)有米科技（834156.OC）憑借2016年蘇寧易購818“發(fā)燒節(jié)”店慶的成功營銷成為報告中的典型廣告服務(wù)商，其對蘇寧易購818的營銷案例在報告中得以完整展現(xiàn)。

在蘇寧易購818“發(fā)燒節(jié)”店慶營銷活動中，有米科技通過對蘇寧易購App的已有用戶情況分析，結(jié)合Youmi DMP的人群數(shù)據(jù)，挖掘出蘇寧易購App的潛在用戶對于“生活服務(wù)”“餐飲美食”“旅游”“家裝”等具有強(qiáng)烈的特征傾向。

據(jù)有米科技方面介紹，在具體投放操作中，有米廣告運營人員把上述屬性作為基調(diào)，建立了多個細(xì)分單項的人群包進(jìn)行組合投放，包括基礎(chǔ)范圍人群包、精細(xì)定義人群包、商業(yè)興趣人群包、潛力消費人群包。根據(jù)不同的人群包設(shè)定，將不同的投放素材進(jìn)行匹配化地上線。例如，將“育嬰素材圖文”投放給對有母嬰需求的育齡用戶，“廚具素材圖文”投放給對烹飪美食感興趣的用戶，“大家電素材圖文”則投放給收入穩(wěn)定的中年用戶等，以此實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

通過2016年8月1日-8月19日的活動推廣，蘇寧易購App新增注冊用戶數(shù)環(huán)比6.18活動上漲365.44%，最高單日廣告平均點擊率達(dá)2.08%，實現(xiàn)新增下單用戶數(shù)量、推廣投入產(chǎn)出比等關(guān)鍵KPI指標(biāo)超100%。

蘇寧易購818“發(fā)燒節(jié)”店慶營銷活動的成功得益于有米科技在移動營銷行業(yè)中的長期經(jīng)營與布局。

挖貝新三板研究院資料顯示，2010年成立的有米科技是目前移動營銷行業(yè)代表性企業(yè)，也是業(yè)務(wù)線最全的移動營銷企業(yè)之一，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋DSP、Ad Network、DMP、社會化媒體營銷、ASO等，目前已形成了橫跨APP與微信兩大生態(tài)、國內(nèi)與海外兩大戰(zhàn)場的業(yè)務(wù)布局，以及國內(nèi)效果廣告、海外效果廣告、社會化媒體廣告、自媒體與內(nèi)容、整合營銷等五大業(yè)務(wù)矩陣。據(jù)有米科技方面介紹，其目前已覆蓋30萬款A(yù)PP媒介，運營近3000萬粉絲的公眾號，流量可觸達(dá)約84%的國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。

2016年，有米科技實現(xiàn)營收10.41億元，并憑借良好的成長性在今年再度入選新三板創(chuàng)新層。

程序化購買廣告市場的不斷擴(kuò)張無疑會給類似有米科技這樣的移動營銷企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展帶來更多的上升空間。