近日，新三板公司國聯(lián)質(zhì)檢因在公司網(wǎng)站中發(fā)布的相關(guān)宣傳內容沒(méi)有掌握好火候，違反了《廣告法》相關(guān)規定，被罰款4萬(wàn)元。不只是國聯(lián)質(zhì)檢，很多公司在進(jìn)行自我宣傳時(shí)，都會(huì )希望把公司“最好”的形象傳達給受眾，但不管是有意還是無(wú)意，過(guò)度宣傳都很容易踩到雷。

網(wǎng)站宣傳內容違反廣告法，4萬(wàn)元罰款以儆效尤

11月23日，西安國聯(lián)質(zhì)量檢測技術(shù)股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱(chēng)：國聯(lián)質(zhì)檢，證券代碼：837554.OC）公告披露，公司近日收到行政處罰決定。

據悉，因國聯(lián)質(zhì)檢在公司網(wǎng)站發(fā)布“國聯(lián)質(zhì)檢最具影響力的檢測機構”的廣告宣傳內容對外進(jìn)行宣傳，未進(jìn)行嚴格審核使用上述廣告宣傳語(yǔ)，違反了《中華人民共和國廣告法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：《廣告法》）第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙消費者、誤導消費者”的規定；違反了《廣告法》第九條“使用‘最高級’”用語(yǔ)的規定；違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙消費者、誤導消費者的構成虛假廣告”的規定。

鑒于國聯(lián)質(zhì)檢上述違法宣傳沒(méi)有造成較大的社會(huì )危害，且能主動(dòng)配合案件調查，具有從輕處罰的情節，根據相關(guān)規定，相關(guān)部門(mén)對公司處以4萬(wàn)元的處罰。

公告顯示，公司目前已經(jīng)全部繳清罰款，且將立即著(zhù)手進(jìn)行網(wǎng)站的整改工作，刪除和優(yōu)化公司網(wǎng)站中不準確、不清楚、不明白的廣告宣傳語(yǔ)。

資料顯示，國聯(lián)質(zhì)檢主營(yíng)石油化工產(chǎn)品、食品、材料等領(lǐng)域的質(zhì)量檢測和檢測技術(shù)的咨詢(xún)服務(wù)，2016年5月20日在新三板掛牌。

查閱相關(guān)數據發(fā)現，國聯(lián)質(zhì)檢的業(yè)務(wù)規模不大。2016年公司營(yíng)業(yè)收入為2620.45萬(wàn)元，較上年同期增長(cháng)49.37%；凈利潤為452.14萬(wàn)元，較上年同期下降9.17%。

今年上半年，公司營(yíng)收和凈利潤超去年全年，有大幅增長(cháng)。報告期內，國聯(lián)質(zhì)檢取得營(yíng)業(yè)收入2095.01萬(wàn)元，較上年同期增長(cháng)162.74%；實(shí)現歸屬于掛牌公司股東的凈利潤480.69萬(wàn)元，較上年同期大漲790.40%。公司稱(chēng)凈利潤增長(cháng)主要系報告期內收到政府補貼92萬(wàn)元，同比增長(cháng)100%；此外，公司凈利潤率略高于行業(yè)平均水平。

除了上述廣告宣傳違反《廣告法》相關(guān)規定被罰款外，稅務(wù)所在對國聯(lián)質(zhì)檢進(jìn)行調查時(shí)還發(fā)現，公司有未按規定取得發(fā)票的行為，根據相關(guān)規定，使用簡(jiǎn)易程序對公司罰款1000元。

雖然上述兩筆罰款對于公司日常經(jīng)營(yíng)不會(huì )產(chǎn)生重大影響，但也在一定程度上說(shuō)明了國聯(lián)質(zhì)檢工作人員相關(guān)法律知識的缺乏。對于上述事件，公司也表示將以此為戒，進(jìn)一步加強廣告法律知識的學(xué)習，同時(shí)加強財務(wù)部及相關(guān)部門(mén)人員對財務(wù)、稅務(wù)法律法規的培訓學(xué)習，杜絕類(lèi)似行為再次發(fā)生。

新三板公司廣告宣傳違法并非一例，客觀(guān)真實(shí)最靠譜

不僅是國聯(lián)質(zhì)檢，很多公司在進(jìn)行自我宣傳時(shí)，對自身的夸獎可是一點(diǎn)也不吝嗇。新三板上因廣告宣傳內容違法被處罰的公司不在少數。

2016年7月11日，上海游戲多網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱(chēng)：游戲多，證券代碼：834054.OC）也因廣告宣傳踩雷，被罰款4萬(wàn)元。

據悉，游戲多于2015 年10 月14 日起，在公司網(wǎng)站上介紹其游戲產(chǎn)品時(shí)，發(fā)布“游戲多由游戲圈資深編輯團隊打造，數百萬(wàn)玩家每日獻計獻策，是國內游戲資訊內容最全面最權威最專(zhuān)業(yè)的手機游戲媒體平臺”、“游戲多是一款專(zhuān)門(mén)為熱衷手機游戲用戶(hù)量身訂制的游戲助手，擁有國內最全面最及時(shí)的手機游戲信息”的宣傳用語(yǔ)。

上述被認為沒(méi)有真實(shí)依據，且無(wú)法提供合法有效的證明材料，涉嫌構成了《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款:“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法,對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做引人誤解的虛假宣傳”所指的行為。被監管局處以行政處罰，罰款4萬(wàn)元。

看似正常的宣傳語(yǔ)，怎么就違反了相關(guān)法律。在游戲多公司更改后的宣傳內容中，去掉了“最全面最權威最專(zhuān)業(yè)......”等用語(yǔ)，原來(lái)是夸自己的時(shí)候過(guò)了頭。

不僅不能夸自己過(guò)頭，在廣告宣傳時(shí)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者也是一種違法行為。今年5月份，南京上元堂醫藥股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱(chēng)：上元堂，證券代碼：830923.OC）全資子公司涉嫌違法宣傳被處罰24萬(wàn)元。據悉，該子公司員工在未與上元堂溝通的情況下，制作宣傳產(chǎn)品廣告時(shí)，出現使用違法用語(yǔ)，貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者商品，未經(jīng)審查發(fā)布醫療器械廣告等行為，導致在天貓商城網(wǎng)店“上元堂大藥房旗艦店”的部分在銷(xiāo)商品網(wǎng)頁(yè)宣傳涉嫌違法。

由此可見(jiàn)，公司在進(jìn)行廣告內容宣傳時(shí)，不僅不能對自身夸大宣傳，更不能存在貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的行為，認真研讀廣告法相關(guān)內容，真實(shí)、客觀(guān)宣傳才是靠譜的行為。

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