近日，新三板公司國(guó)聯(lián)質(zhì)檢因在公司網(wǎng)站中發(fā)布的相關(guān)宣傳內(nèi)容沒有掌握好火候，違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定，被罰款4萬元。不只是國(guó)聯(lián)質(zhì)檢，很多公司在進(jìn)行自我宣傳時(shí)，都會(huì)希望把公司“最好”的形象傳達(dá)給受眾，但不管是有意還是無意，過度宣傳都很容易踩到雷。

網(wǎng)站宣傳內(nèi)容違反廣告法，4萬元罰款以儆效尤

11月23日，西安國(guó)聯(lián)質(zhì)量檢測(cè)技術(shù)股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱：國(guó)聯(lián)質(zhì)檢，證券代碼：837554.OC）公告披露，公司近日收到行政處罰決定。

據(jù)悉，因國(guó)聯(lián)質(zhì)檢在公司網(wǎng)站發(fā)布“國(guó)聯(lián)質(zhì)檢最具影響力的檢測(cè)機(jī)構(gòu)”的廣告宣傳內(nèi)容對(duì)外進(jìn)行宣傳，未進(jìn)行嚴(yán)格審核使用上述廣告宣傳語，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱：《廣告法》）第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙消費(fèi)者、誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定；違反了《廣告法》第九條“使用‘最高級(jí)’”用語的規(guī)定；違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙消費(fèi)者、誤導(dǎo)消費(fèi)者的構(gòu)成虛假?gòu)V告”的規(guī)定。

鑒于國(guó)聯(lián)質(zhì)檢上述違法宣傳沒有造成較大的社會(huì)危害，且能主動(dòng)配合案件調(diào)查，具有從輕處罰的情節(jié)，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，相關(guān)部門對(duì)公司處以4萬元的處罰。

公告顯示，公司目前已經(jīng)全部繳清罰款，且將立即著手進(jìn)行網(wǎng)站的整改工作，刪除和優(yōu)化公司網(wǎng)站中不準(zhǔn)確、不清楚、不明白的廣告宣傳語。

資料顯示，國(guó)聯(lián)質(zhì)檢主營(yíng)石油化工產(chǎn)品、食品、材料等領(lǐng)域的質(zhì)量檢測(cè)和檢測(cè)技術(shù)的咨詢服務(wù)，2016年5月20日在新三板掛牌。

查閱相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國(guó)聯(lián)質(zhì)檢的業(yè)務(wù)規(guī)模不大。2016年公司營(yíng)業(yè)收入為2620.45萬元，較上年同期增長(zhǎng)49.37%；凈利潤(rùn)為452.14萬元，較上年同期下降9.17%。

今年上半年，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)超去年全年，有大幅增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，國(guó)聯(lián)質(zhì)檢取得營(yíng)業(yè)收入2095.01萬元，較上年同期增長(zhǎng)162.74%；實(shí)現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)480.69萬元，較上年同期大漲790.40%。公司稱凈利潤(rùn)增長(zhǎng)主要系報(bào)告期內(nèi)收到政府補(bǔ)貼92萬元，同比增長(zhǎng)100%；此外，公司凈利潤(rùn)率略高于行業(yè)平均水平。

除了上述廣告宣傳違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定被罰款外，稅務(wù)所在對(duì)國(guó)聯(lián)質(zhì)檢進(jìn)行調(diào)查時(shí)還發(fā)現(xiàn)，公司有未按規(guī)定取得發(fā)票的行為，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，使用簡(jiǎn)易程序?qū)玖P款1000元。

雖然上述兩筆罰款對(duì)于公司日常經(jīng)營(yíng)不會(huì)產(chǎn)生重大影響，但也在一定程度上說明了國(guó)聯(lián)質(zhì)檢工作人員相關(guān)法律知識(shí)的缺乏。對(duì)于上述事件，公司也表示將以此為戒，進(jìn)一步加強(qiáng)廣告法律知識(shí)的學(xué)習(xí)，同時(shí)加強(qiáng)財(cái)務(wù)部及相關(guān)部門人員對(duì)財(cái)務(wù)、稅務(wù)法律法規(guī)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，杜絕類似行為再次發(fā)生。

新三板公司廣告宣傳違法并非一例，客觀真實(shí)最靠譜

不僅是國(guó)聯(lián)質(zhì)檢，很多公司在進(jìn)行自我宣傳時(shí)，對(duì)自身的夸獎(jiǎng)可是一點(diǎn)也不吝嗇。新三板上因廣告宣傳內(nèi)容違法被處罰的公司不在少數(shù)。

2016年7月11日，上海游戲多網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱：游戲多，證券代碼：834054.OC）也因廣告宣傳踩雷，被罰款4萬元。

據(jù)悉，游戲多于2015 年10 月14 日起，在公司網(wǎng)站上介紹其游戲產(chǎn)品時(shí)，發(fā)布“游戲多由游戲圈資深編輯團(tuán)隊(duì)打造，數(shù)百萬玩家每日獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，是國(guó)內(nèi)游戲資訊內(nèi)容最全面最權(quán)威最專業(yè)的手機(jī)游戲媒體平臺(tái)”、“游戲多是一款專門為熱衷手機(jī)游戲用戶量身訂制的游戲助手，擁有國(guó)內(nèi)最全面最及時(shí)的手機(jī)游戲信息”的宣傳用語。

上述被認(rèn)為沒有真實(shí)依據(jù)，且無法提供合法有效的證明材料，涉嫌構(gòu)成了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條第一款:“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法,對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做引人誤解的虛假宣傳”所指的行為。被監(jiān)管局處以行政處罰，罰款4萬元。

看似正常的宣傳語，怎么就違反了相關(guān)法律。在游戲多公司更改后的宣傳內(nèi)容中，去掉了“最全面最權(quán)威最專業(yè)......”等用語，原來是夸自己的時(shí)候過了頭。

不僅不能夸自己過頭，在廣告宣傳時(shí)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者也是一種違法行為。今年5月份，南京上元堂醫(yī)藥股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱：上元堂，證券代碼：830923.OC）全資子公司涉嫌違法宣傳被處罰24萬元。據(jù)悉，該子公司員工在未與上元堂溝通的情況下，制作宣傳產(chǎn)品廣告時(shí)，出現(xiàn)使用違法用語，貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者商品，未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療器械廣告等行為，導(dǎo)致在天貓商城網(wǎng)店“上元堂大藥房旗艦店”的部分在銷商品網(wǎng)頁宣傳涉嫌違法。

由此可見，公司在進(jìn)行廣告內(nèi)容宣傳時(shí)，不僅不能對(duì)自身夸大宣傳，更不能存在貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的行為，認(rèn)真研讀廣告法相關(guān)內(nèi)容，真實(shí)、客觀宣傳才是靠譜的行為。

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