昔日“新三板音樂第一股”多米音樂（證券簡稱：多米股份 證券代碼：839256）被曝出將無限期停止音樂服務(wù)。同時(shí)，挖貝網(wǎng)注意到，多米音樂新三板掛牌主體多米股份發(fā)布股東大會決議公告，擬從新三板摘牌。

多米音樂黯然離場的背后，折射出整個(gè)在線音樂市場的殘酷競爭：版權(quán)至上的今天，誰有更多的錢買更多的版權(quán)誰就有機(jī)會成為贏家。在巨頭騰訊系、阿里系及后起的網(wǎng)易系音樂平臺的夾縫間“掙扎”良久，多米音樂終將告別。

黯然退場早有征兆

智能音響品牌Sonos日前向用戶發(fā)送郵件表示，多米音樂計(jì)劃終止相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營。Sonos在給用戶發(fā)送的郵件中提及，“受市場因素影響，多米音樂公司計(jì)劃終止多米相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營，服務(wù)器于2018年2月28日下架，無限期停止音樂服務(wù)，同時(shí)將導(dǎo)致您在Sonos平臺上無法繼續(xù)使用多米音樂。”挖貝網(wǎng)查詢公開信息了解到，多米音樂是SONOS在中國區(qū)的首家合作伙伴。

智能音響品牌Sonos公告（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

事實(shí)上，多米音樂當(dāng)前曝出的停止服務(wù)危機(jī)早有征兆。挖貝網(wǎng)2月份收到爆料稱多米音樂正在解散團(tuán)隊(duì)。2月6日有疑似多米音樂員工發(fā)微博表示公司要解散，70多人只留下20人。

疑似多米音樂員工所發(fā)微博（注：為保護(hù)當(dāng)事人隱私，圖片經(jīng)挖貝網(wǎng)處理）

挖貝網(wǎng)查詢多米股份2017年半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，其期末員工總數(shù)70人，與上述微博中提到的員工數(shù)量大致符合。

挖貝網(wǎng)注意到，多米音樂官方微博在2月9日發(fā)布一條視頻微博后，截止3月5日19點(diǎn)，再未有更新。

多米音樂官方微博2月9日最后一條微博（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

此外，挖貝網(wǎng)嘗試登陸多米音樂官方網(wǎng)站，顯示連接超時(shí)。多米音樂客戶端首頁顯示最新歌單推薦日期為2月9日。

多米音樂3月5日客戶端首頁（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

巨頭環(huán)伺 被邊緣化

多米音樂的危機(jī)在2015年即已埋下。

2015年7月8日，被看作國內(nèi)音樂史上最嚴(yán)厲的“版權(quán)令”《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》（下稱：《通知》）發(fā)布，國家版權(quán)局在《通知》中要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。

國家版權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2015年7月31日，全網(wǎng)共計(jì)主動下線未經(jīng)授權(quán)音樂作品220余萬首，其中百度音樂和多米音樂下線數(shù)位居前列，分別為64.2萬首、40余萬首，而騰訊則僅下線2.37萬首、阿里音樂2.6萬首、酷狗和酷我分別下線不到一萬首。

有多米用戶在《通知》發(fā)布一個(gè)月后發(fā)帖表示，版權(quán)限制之后，多米的曲庫萎縮得驚人，很多歌曲的原唱已經(jīng)沒有了，只有一些網(wǎng)友翻唱。同時(shí)該網(wǎng)友表達(dá)了對多米音樂會因?yàn)榘鏅?quán)問題慢慢沒落消亡的擔(dān)憂。

歌曲大量下線曲庫萎縮，多米音樂用戶數(shù)下滑。據(jù)挖貝網(wǎng)了解，2014年以來，多米音樂APP月注冊用戶數(shù)、月活躍用戶數(shù)、日均活躍用戶均呈下降趨勢。其中，月注冊用戶數(shù)從2014年1月最高時(shí)的697.77萬下降到了2016年4月的446.03萬，在此期間最低時(shí)甚至降到了305.74萬；月活躍用戶數(shù)則從2014年1月最高時(shí)的2191.9萬下降到了2016年6月的897.2萬，最低時(shí)在2016年2月降到了852.46萬。

版權(quán)時(shí)代，誰掌握了更多的版權(quán)意味著誰就掌握了市場。騰訊是其中贏家。2016年7月15日，騰訊宣布已與酷狗音樂、酷我音樂所屬的中國音樂集團(tuán)（原海洋音樂，下稱CMC）達(dá)成協(xié)議，將QQ音樂和CMC合并，并由騰訊集團(tuán)控股，成立新的音樂集團(tuán)，版權(quán)資源和市場份額進(jìn)一步增加。

在線音樂市場事實(shí)上處于騰訊一家獨(dú)大的局面。這一點(diǎn)從速途研究院發(fā)布的《2016年Q2移動音樂市場分析報(bào)告》可見一斑。報(bào)告顯示，2016年Q2季度，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂合計(jì)占有46.8%的市場份額。其中，QQ音樂以28.86%的市場份額居首；位居第二位的是阿里音樂，市場份額為22.62%；網(wǎng)易云音樂則占據(jù)13.26%，排第三。多米音樂7.18%的市場份額雖已領(lǐng)先百度音樂、咪咕音樂等平臺，且與酷狗音樂9.36%、酷我音樂8.58%的市場份額差距不是很大，但仍遙遙落后于前3名，排名第6位。

2017年9月6日，第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2017年在線音樂應(yīng)用行業(yè)洞察報(bào)告》，7月在線音樂APP月活躍用戶規(guī)模TOP10中，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂月活躍用戶規(guī)模均過億，分別占據(jù)前三的位置；網(wǎng)易云音樂以6965.6萬排第4位；多米音樂以397.1萬居第9位，僅僅高于音悅Tai的285.3萬。

版權(quán)難倒“英雄漢”，多米音樂也曾努力過。據(jù)媒體報(bào)道，在2015年11月24日，QQ音樂與多米音樂簽署了版權(quán)授權(quán)協(xié)議。雖未透露具體音樂授權(quán)數(shù)量，但據(jù)多米音樂披露的采購金額來看，數(shù)量應(yīng)該不在少數(shù)。多米音樂公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，2015年度、2016年1月，多米音樂向騰訊科技（深圳）有限公司分別產(chǎn)生采購額750.59萬元、600.48萬元，主要用于采購音樂版權(quán)。另外，多米音樂還與咪咕音樂等展開戰(zhàn)略合作，以獲得更多的無線音樂用戶資源，擴(kuò)大在線音樂市場占有率。

但在版權(quán)時(shí)代，在線音樂市場成為巨頭之間的游戲已是不爭的事實(shí)。多米音樂高管去年曾大呼“版權(quán)已經(jīng)買不起了”，為今天多米音樂的停止音樂服務(wù)埋下線索。

更為殘酷的，是巨頭間的聯(lián)手。

2017年9月12日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)與阿里音樂集團(tuán)共同宣布，雙方達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，騰訊音樂娛樂集團(tuán)將獨(dú)家代理的環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂、LOEN等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源轉(zhuǎn)授至阿里音樂，曲庫數(shù)量在百萬級以上。同時(shí)，阿里音樂獨(dú)家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了騰訊音樂娛樂。

在線音樂平臺兩大巨頭的合作引發(fā)熱議，在市場占據(jù)一定份額的網(wǎng)易云音樂當(dāng)時(shí)都不可避免的陷入用戶的擔(dān)憂聲中?，F(xiàn)在來看，兩大巨頭的合作一定程度上已經(jīng)劃分好了在線音樂市場的最終格局。

轉(zhuǎn)型線下 未迎來翻身機(jī)會

在線音樂巨頭林立，多米音樂生存艱難，近年來財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都不好看。

挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，多米股份營收處于持續(xù)下滑狀態(tài)，從2014年的3243.37萬元降至2016年的2380.25萬元，2017年上半年?duì)I收863.05萬元；長期虧損，2014-2017年上半年累計(jì)虧損1.63億元；銷售毛利率也長期為負(fù)。

多米股份也曾謀劃轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型的第一步，顯然是需要有充足的資金支持。決定掛牌新三板是多米股份獲得資本支持的重要舉措。2016年1月25日，提交掛牌申請材料前夕，多米股份引入磐石投資、七匹狼、光線傳媒、博時(shí)資本、創(chuàng)客春天、李永良等投資者，6名新股東合計(jì)向多米股份注資2.08億元。多米股份現(xiàn)任董事長和法定代表人劉曉松同時(shí)增資5500萬元。

粉絲經(jīng)濟(jì)是多米音樂業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的主要依托點(diǎn)。2015年8月13日，多米音樂推出粉絲互動平臺偶撲，多米音樂平臺為偶撲提供大量用戶流量的同時(shí)，偶撲也為多米音樂平臺提供用戶垂直化服務(wù)，提高其用戶粘性。多米音樂副總裁辜煒東此前對媒體表示，偶撲運(yùn)營8個(gè)月時(shí)累計(jì)用戶接近500萬，偶撲上的粉絲團(tuán)有4000多個(gè)，基本覆蓋了全國95%的主流官方粉絲團(tuán)。

光線傳媒等新股東不但為多米音樂帶來資本支持，同時(shí)也為其業(yè)務(wù)發(fā)展提供資源。如，由光線傳媒打造的《音樂風(fēng)云榜》，去年的線上投票平臺就由多米音樂旗下粉絲應(yīng)援平臺APP偶撲作為唯一移動投票合作方。

2017年上半年，多米股份發(fā)力線下，正式推出了基于線上服務(wù)平臺多米音樂和偶撲打造的音樂演出品牌“Live4LIVE尖叫現(xiàn)場”（下稱：尖叫現(xiàn)場），開始著力打造獨(dú)具特色的線下演藝業(yè)務(wù)。據(jù)媒體報(bào)道，尖叫現(xiàn)場致力于3000人左右的專業(yè)劇場式演出。

據(jù)多米股份披露，2017年上半年，公司共舉辦了12場演唱會。挖貝網(wǎng)查詢百度百科了解到，尖叫現(xiàn)場上半年服務(wù)的歌手包括周筆暢、迪瑪希等；7月至9月9日，另有19場活動被舉辦，包括歌手曹格、方大同等。

2017年上半年，多米股份通過音樂演藝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入522.73萬元，主要為演唱會票務(wù)銷售收入。相應(yīng)地，多米在線平臺收入有所降低，上半年平臺增值服務(wù)收入僅為340.32萬元。多米股份解釋其中原因時(shí)表示，在本期著力發(fā)展音樂演藝業(yè)務(wù)的情況下，由于公司持續(xù)梳理版權(quán)成本，下線未取得版權(quán)的曲目，導(dǎo)致用戶的流失，造成多米在線音樂平臺產(chǎn)生收入較上年同期持續(xù)減少。

著力打造“Live4LIVE尖叫現(xiàn)場”線下音樂演出品牌，避開巨頭鏖戰(zhàn)的在線音樂市場對多米音樂來說顯然是一個(gè)再正確不過的決定。但隨著多米音樂掛牌主體多米股份申請從新三板摘牌，轉(zhuǎn)型線下效果究竟如何，恐怕我們在新三板是看不到了。（本文首發(fā)于挖貝網(wǎng)公眾號：wabeiwang）

相關(guān)閱讀：

多米音樂掛牌新三板 粉絲經(jīng)濟(jì)或成盈利新出口？

騰訊阿里版權(quán)互授：在線音樂成巨頭游戲 新三板音樂股如何突圍？