SNS中國時(shí)代來(lái)臨

    前不久，國內某著(zhù)名程序開(kāi)發(fā)商發(fā)布了免費的SNS軟件，突然，讓所有站長(cháng)覺(jué)得，SNS時(shí)代來(lái)臨了。而在這個(gè)SNS軟件前，國內并沒(méi)有哪一家提供免費的SNS軟件。而像OpenPNE類(lèi)似的廠(chǎng)商，提供的也只是局限的免費版。但隨著(zhù)開(kāi)源版的SNS發(fā)布，越來(lái)越多的廠(chǎng)商爭奪這塊蛋糕，更多的廠(chǎng)商顯然明白了這個(gè)黏性定律。掀起了一股后WEB2.0時(shí)代熱。

    經(jīng)過(guò)了一系列的所謂web2.0熱后，中國互聯(lián)網(wǎng)在08年尤其顯的蒼白無(wú)力，甚至有部分人預言中國互聯(lián)網(wǎng)的冬天即將來(lái)臨。更多的風(fēng)險機構已經(jīng)在逐步放棄前一個(gè)月或數天還認為好的商業(yè)模式，例如視頻、DIG等。這樣的刺激對于中國互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，是致命的。很多概念性的互聯(lián)網(wǎng)公司，經(jīng)過(guò)風(fēng)投獲得的第一筆資金，盲目擴大化了的公司需要風(fēng)險資金的繼續籠罩，沒(méi)有好的項目就等于宣布死亡。這個(gè)時(shí)候，就需要引入更多的機制或概念。這樣的情況下，SNS出現了。

    什么是SNS？

    SNS，全稱(chēng)Social Networking Services，即社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，專(zhuān)指旨在幫助人們建立社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )的互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)。

    1967年，哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授創(chuàng )立了六度分割理論。按照六度分隔理論，每個(gè)個(gè)體的社交圈都不斷放大，最后成為一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò )。這是社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )的早期理解。后來(lái)有人根據這種理論，創(chuàng )立了面向社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，通過(guò)“熟人的熟人”來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )社交拓展，比如Friendster，Wallop，adoreme等。

    但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一種方式，而并非社交拓展的全部。因此，現在一般所謂的SNS，則其含義已經(jīng)遠不止“熟人的熟人”這個(gè)層面。比如根據相同話(huà)題進(jìn)行凝聚（如貼吧）、根據學(xué)習經(jīng)歷進(jìn)行凝聚（如Facebook）、根據周末出游的相同地點(diǎn)進(jìn)行凝聚等，都被納入“SNS”的范疇。[next]

    國內SNS站點(diǎn)概況

    國內的SNS站點(diǎn)目前主要以以模仿Facebook的架構和形式為主，如圈網(wǎng)、校內、占座等。部分社區類(lèi)、話(huà)題類(lèi)網(wǎng)站也都加入了SNS的成分，如豆瓣等。此外，一些已經(jīng)成形的大型網(wǎng)站也建立了SNS板塊，如搜狐圈子、百度貼吧等。

    提到SNS，就必須提Facebook，Facebook由23歲的美國人馬克。扎克伯格創(chuàng )建于2004年2月4日，是一個(gè)社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)。作為一種經(jīng)典的SNS網(wǎng)站形式，Facebook被人稱(chēng)贊為繼Google之后出現的最偉大創(chuàng )意。Facebook現已經(jīng)成為國內SNS網(wǎng)站的主要模仿對象。 而國內可以提得上名的SNS類(lèi)站點(diǎn)，諸如：51、校內、myspace、海內、一起、圈網(wǎng)、編內等一系列的站點(diǎn)，無(wú)不有一個(gè)共同的特性：風(fēng)險投資以及長(cháng)的一樣的臉。

    越來(lái)越多的站點(diǎn)加入到SNS范疇，在潛意識里，中國的SNS就是Facebook的臉面+真人照片+日志而已。并沒(méi)有融合進(jìn)更多盈利或聚合的涵義。

    SNS模式在站長(cháng)圈內到底是什么

    當網(wǎng)絡(luò )提供免費的SNS搭建軟件，更多站長(cháng)開(kāi)始心動(dòng)并行動(dòng)，據統計，超過(guò)50％的搭建用戶(hù)只是想嘗嘗鮮，看看所謂的吸引了眾多風(fēng)險投資的SNS到底是個(gè)什么東西，而只有10%不到的站長(cháng)表示會(huì )用心做，并有望吸引風(fēng)險帖子。不管SNS類(lèi)怎么走，但，熱潮已經(jīng)形成，更多站長(cháng)正在前仆后繼的加入進(jìn)來(lái)。很明顯，部分提供商可以偷著(zhù)樂(lè )并和風(fēng)投頻頻舉杯了。

    一般站長(cháng)選擇SNS模式，除了好奇新鮮以外，更多的，是對互聯(lián)網(wǎng)泡沫更多的期待。常常有站長(cháng)表示：好好做SNS，說(shuō)不定，咱們也可以吸引風(fēng)投。下意識里，吸引風(fēng)投或被收購，已經(jīng)成為部分中國站長(cháng)成功的膜拜。

    SNS模式帶給中國站長(cháng)的另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)思考

    現在的中國站長(cháng)圈內，喜歡聽(tīng)所謂的SEO，喜歡看所謂的病毒營(yíng)銷(xiāo)模式，而其中有一部分站長(cháng)忽律了頁(yè)面瀏覽深度、多次訪(fǎng)客來(lái)路及站點(diǎn)內鏈跳出率，等等基本到不能在基本的站點(diǎn)黏性基礎。而SNS模式的到來(lái)，又讓這一部分站長(cháng)突然驚醒過(guò)來(lái)，原來(lái)，追求了這么多年的新模式，萬(wàn)變不離其宗的又回到起點(diǎn)了。邀請制度、特定小圈子制度、精英制度等等一系列的模式，似曾相識，而隨之帶來(lái)的頁(yè)面瀏覽度和訪(fǎng)客黏性，忙碌了半天的中國站長(cháng)，驀然回首，原來(lái)一直追求的站點(diǎn)常青樹(shù)模式僅僅是善于思考，歸總訪(fǎng)客喜歡的方式。其實(shí)，越是簡(jiǎn)單出來(lái)的東西越賦予黏性。

    SNS中國之路還能走多遠

    很難說(shuō)清楚，這樣完全沒(méi)有贏(yíng)利點(diǎn)的SNS模式會(huì )在中國火多久，就如前兩年一直提的WEB2.0概念，只要是WEB2.0，必得風(fēng)險投資青睞，現在好像又換了個(gè)方式，只要是SNS模式，也必定獲得風(fēng)險投資期待，好像SNS已不是SNS，那是個(gè)獲得人脈關(guān)系或資金的聚寶盆。一個(gè)金庫?，F在的環(huán)境下，沒(méi)有任何人敢說(shuō)SNS模式是一個(gè)夸大化的產(chǎn)物，是個(gè)病態(tài)了的產(chǎn)品，但起碼，現在的SNS給予站長(cháng)的泡沫是巨大的。不是搭建個(gè)平臺就可以立即運營(yíng)起來(lái)的。沒(méi)有特定圈子、沒(méi)有特定話(huà)題、沒(méi)有特定活動(dòng)、沒(méi)有特定人群的SNS，不要也罷。站長(cháng)模式的SNS，還是悠著(zhù)點(diǎn)好