在社交網(wǎng)站的烈火燃遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，一批新興的網(wǎng)站也將目標鎖定富人，為財力雄厚的名流富豪創(chuàng )建單獨的社交網(wǎng)絡(luò )，如同將現實(shí)生活中的富豪俱樂(lè )部搬到了虛擬世界。

    虛擬的富豪俱樂(lè )部

    有錢(qián)買(mǎi)不到朋友。這話(huà)沒(méi)錯，但要在最時(shí)興的富豪社交網(wǎng)上交朋識友，沒(méi)有腰纏萬(wàn)貫那是辦不到的。近兩年來(lái)，MySpace、Facebook等SNS（Social Net-work Service，社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)）網(wǎng)站人氣鼎盛，但一直都存在私隱難保的問(wèn)題，令不少富豪望而卻步。因此，一批新興的社交網(wǎng)站已將目標鎖定富人，為財力相當的人創(chuàng )建單獨的網(wǎng)絡(luò )社區。這些網(wǎng)站全部采用會(huì )員制，擁有豐厚身家或是國際名人才能加入，自成網(wǎng)絡(luò )社群。

    這些網(wǎng)站本質(zhì)上是“百萬(wàn)富翁的Facebook”，它們承諾為富人提供安全的避風(fēng)港，在那里他們可以交換看法、計劃派對或找到新朋友，而無(wú)需和平民百姓混在一起。這類(lèi)網(wǎng)站中的很多規定都借鑒了高級社交俱樂(lè )部，其中最有名的網(wǎng)站之一是aSmallWorld.net.要成為aSmallWorld會(huì )員，必須獲邀或由會(huì )員推薦，再經(jīng)審查小組通過(guò)，個(gè)人財富難以查核，就按教育背景、職業(yè)等來(lái)決定是否有資格加入。一旦成為會(huì )員，也不是誰(shuí)都可以有權發(fā)出邀請，只有10％的會(huì )員才享有邀請外人這個(gè)特權。由于難以核實(shí)申請人的財富水平，所以這類(lèi)網(wǎng)站的入會(huì )審批似乎是基于申請人的教育背景、職務(wù)頭銜和關(guān)系。那些有不當行為的人，比如說(shuō)大肆推銷(xiāo)東西的人會(huì )被踢出去。

    而另一個(gè)同類(lèi)網(wǎng)站——在去年10月剛剛推出的Diamond Lounge則以隱秘為招牌。它參考倫敦貴族俱樂(lè )部的形式，5000人申請，只挑選不到300人，身份將是最高機密，“會(huì )籍”非常罕有。而即將成立的Luxury Ratings，預計會(huì )員的資產(chǎn)門(mén)檻也要數百萬(wàn)美元，會(huì )員數將控制在數千名，同時(shí)每月還要繳納1000美元的會(huì )費。

    由于會(huì )員門(mén)檻極高，因此得以進(jìn)入這類(lèi)網(wǎng)絡(luò )社交圈的都是各行各業(yè)的名流，比如大導演昆??？塔倫蒂諾、英國名模納奧米？坎貝爾、美國家政女王瑪莎？斯圖爾特、豪門(mén)千金帕里斯？希爾頓和伊萬(wàn)卡？特朗普等，此外還有一些投資銀行家等社會(huì )上層人士。

    富豪上網(wǎng)為哪般？

    這類(lèi)社交網(wǎng)站人氣很旺，同時(shí)百萬(wàn)富翁和億萬(wàn)富翁的數量也在激增。物以類(lèi)聚，人以群分，所以富人們常常想加入能在方方面面給他們以幫助的網(wǎng)絡(luò )，從度假、派對、理財到建立商業(yè)聯(lián)系，不一而足。不僅如此，這些網(wǎng)站還經(jīng)常舉辦會(huì )員活動(dòng)，比如由高端公司合作伙伴贊助的直升機飛行、參觀(guān)葡萄園、航海旅行，等等。

    以aSmallWorld最近的經(jīng)歷為例。2004年瑞典銀行家、世界觀(guān)光旅行家埃里克？華奇特梅斯特（Erik Wachtmeister）推出了aSmallWorld，該網(wǎng)站目前的注冊會(huì )員超過(guò)25萬(wàn)人。去年電影業(yè)巨頭鮑伯？韋恩斯坦（Bob Weinstein）和哈維？韋恩斯坦（Harvey Weinstein）旗下的Weinstein Co.收購了該網(wǎng)站的一些股份，更為網(wǎng)站增添了聲勢。公司的首席執行長(cháng)喬？羅賓遜（Joe Robinson）說(shuō)，aSmallWorld的目標會(huì )員是流行“風(fēng)向標”式人物、社交聯(lián)絡(luò )人和行蹤不定的富人，這些人可能會(huì )聚在蘇格蘭打高爾夫球或是在巴黎吃晚餐。

    富豪社交網(wǎng)站的功能其實(shí)與普通社交網(wǎng)站一樣，也是分享旅游經(jīng)歷、公布照片、覓友、尋求意見(jiàn)等，初看并不會(huì )覺(jué)得和其他社交網(wǎng)站有什么區別——可是看看它的分類(lèi)廣告欄，就知道這是富翁扎堆的場(chǎng)所——“現出售魚(yú)子醬托盤(pán)和牛角湯匙”、“出售沙弗來(lái)石寶石，售價(jià)280萬(wàn)美元”、“2006年黑色布加迪威龍跑車(chē)，售價(jià)110萬(wàn)歐元”等。

    而最近論壇中的熱門(mén)話(huà)題包括：世界上最棒的擊劍俱樂(lè )部、在格施塔德（Gstaad）沖浪和發(fā)生在圣特羅佩（St. Tropez）的龍蝦虐待“事件”——有位會(huì )員因看到有人水煮活龍蝦而被嚇壞，因此拿出來(lái)與大家討論。還有會(huì )員問(wèn)道：“在目前的次級抵押貸款危機中，如果你手上有2000萬(wàn)美元，你會(huì )投向哪里？”有些會(huì )員便建議他投到大宗商品上，或是換成現金。

    對很多高級品牌來(lái)說(shuō)，在這些富豪社交網(wǎng)站上打廣告，是一種很好的宣傳方式。特別是當好萊塢巨頭哈維？韋恩斯坦也加入aSmallWorld網(wǎng)站的投資者行列后，富豪們視加入這些網(wǎng)站是潮流的象征，導致這些網(wǎng)站炙手可熱。有些廣告客戶(hù)后來(lái)也成為aSmallWorld的股東。

    就像aSmallWorld的CEO喬？羅賓遜所說(shuō)的一樣，“無(wú)論奔馳還是伯爵表，都意識到了這是他們的一個(gè)行銷(xiāo)機遇。”目前來(lái)說(shuō)，在aSmallWorld刊登廣告的費用是一個(gè)月2萬(wàn)~5萬(wàn)美元，很多品牌會(huì )聯(lián)合網(wǎng)站舉辦活動(dòng)，最近的一次酒會(huì )，廠(chǎng)商大手筆地拿出4000瓶、每瓶200美元的白蘭地以供眾人試飲。

    “上流血統”保衛戰

    去年aSmallWorld的會(huì )員人數增長(cháng)了一倍，不過(guò)這種快速發(fā)展也產(chǎn)生了不良后果。一些早期會(huì )員抱怨說(shuō)該網(wǎng)站現在充斥著(zhù)垃圾郵件和地痞無(wú)賴(lài)。會(huì )員們表示，雖然違反網(wǎng)站的規定，但入會(huì )介紹信和密碼很容易就可以在eBay或其他網(wǎng)站以低價(jià)獲得；還有些會(huì )員抱怨有陌生人在網(wǎng)站上兜售產(chǎn)品。

    最近有位會(huì )員貼出了這樣的問(wèn)題：“最近我發(fā)現aSmallWorld出現了一些本不該在此的人，是不是只有我發(fā)現了這點(diǎn)？是誰(shuí)介紹他們入會(huì )的？我們應該對入會(huì )介紹人進(jìn)行篩選。質(zhì)量控制怎么辦？”另外一位會(huì )員寫(xiě)道：“在現實(shí)世界中，我們每個(gè)人對與什么樣的人交朋友，和什么樣的人交往這類(lèi)事情都小心謹慎。沒(méi)有理由當我們上網(wǎng)之后，就必須要與美國鄉下來(lái)的卡車(chē)司機這類(lèi)人交往。”一位日內瓦會(huì )員寫(xiě)道：“我有一位風(fēng)趣幽默的朋友入會(huì )已經(jīng)很久了。她告訴我說(shuō)網(wǎng)站的水平下降的太多了，她甚至介紹了自己的女傭入會(huì )。”

    羅賓遜說(shuō)該網(wǎng)站只允許大約15％的會(huì )員介紹新會(huì )員入會(huì )，藉此來(lái)保持網(wǎng)站的“信用和口頭傳播的方式”。 他說(shuō)，至于網(wǎng)站是否變得太平庸了，有些會(huì )員喜歡過(guò)去的好時(shí)光，而更多的人欣賞更大網(wǎng)絡(luò )所帶來(lái)的好處。

    對于類(lèi)似的問(wèn)題，另一家新興網(wǎng)站Diamond Lounge則承諾會(huì )極力避免。該網(wǎng)站的創(chuàng )始人阿亞？馬拉費（Arya Marafie）是英國一位企業(yè)家，曾經(jīng)擔任市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理職務(wù)。馬拉費說(shuō)，該網(wǎng)站目前已擁有5，000名申請人，但初始會(huì )員人數不會(huì )超過(guò)500人。會(huì )員必須經(jīng)一個(gè)三人委員會(huì )的介紹才能入會(huì )，每月還要繳納60美元的會(huì )費。

    馬拉費的Diamond Lounge參考了他在倫敦參加的一家俱樂(lè )部Fifty的模式。因為他是網(wǎng)站的所有人，他表示會(huì )讓會(huì )員而不是廣告客戶(hù)或外部投資者決定網(wǎng)站的未來(lái)。雖然他堅持說(shuō)對會(huì )員的選擇會(huì )考慮“是否有趣”而不僅僅是財富，但大部分來(lái)自美國的申請人都強調了他們的凈資產(chǎn)。

    前景并非一片光明

    對于此類(lèi)富豪社交網(wǎng)站的前途，外界并非一致看好，因為要讓富人們在網(wǎng)上進(jìn)行社交并不容易。今天的富人們不但非常注重個(gè)人隱私，而且時(shí)間緊、社交活動(dòng)已安排得滿(mǎn)滿(mǎn)當當，因此他們可能沒(méi)有興趣再到網(wǎng)上去找新的伙伴。

    不僅如此，雖然這些網(wǎng)站自稱(chēng)是富人獨享的，但它們的大門(mén)卻敞得越來(lái)越大以便吸引廣告客戶(hù)和投資者，這些人常常更看重數量而非質(zhì)量。盡管其他會(huì )員和網(wǎng)站本身都有認證系統，但網(wǎng)站還是無(wú)法確定每個(gè)會(huì )員所提供的個(gè)人信息是否屬實(shí)。所有這一切都令部分會(huì )員非常惱怒，他們稱(chēng)這些網(wǎng)站已經(jīng)變成Facebook了，只是包裝華麗罷了。

    波士頓一富人聯(lián)合會(huì )CCC Alliance的董事總經(jīng)理史蒂文？瑪提羅（Stephen Martiro）說(shuō)，很難創(chuàng )建一個(gè)純粹用財富作為入會(huì )限制條件的網(wǎng)絡(luò )。開(kāi)始的時(shí)候你可能有幾個(gè)富人，但隨著(zhù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)站最終會(huì )轉向大眾。到那時(shí)，富人們就會(huì )離開(kāi)。如果一個(gè)億萬(wàn)富翁和一個(gè)百萬(wàn)富翁坐在一起，他們中間只有一位會(huì )興奮無(wú)比。

    aSmallWorld網(wǎng)站能從最初的500名會(huì )員迅速擴展到現在的將近20萬(wàn)，其實(shí)全靠吸引名牌賣(mài)廣告，又贊助會(huì )員開(kāi)派對、大送魚(yú)子醬和美酒，但專(zhuān)家認為廣告商其實(shí)失策了——對于真正的富豪來(lái)說(shuō)，時(shí)間才是他們的奢侈品，因為他們都太忙了，哪來(lái)的時(shí)間上網(wǎng)？此類(lèi)網(wǎng)站反而成為公關(guān)專(zhuān)才招攬生意的目標，失去其尊貴性。

    事實(shí)上，即便是會(huì )員本身，對網(wǎng)站的“貴族血統”問(wèn)題態(tài)度也是呈兩面性。一位擁有中東時(shí)尚零售品牌的科威特名人薩巴赫（Sheikh Majed Al-Sabah），既是aSmallWorld又是Diamond Lounge的會(huì )員。他說(shuō)，他加入Diamond Lounge是想獲得一種富人獨享網(wǎng)站的體驗，但不能否認的是，像Facebook這樣的大眾社交網(wǎng)絡(luò )，卻能得到一些最有價(jià)值的商業(yè)聯(lián)系和反饋。

    附：最具代表性的富豪社交網(wǎng)站

    aSmallWorld（ASW）

    網(wǎng)址：www.asmallworld.net

    創(chuàng )立時(shí)間：2004年3月

    創(chuàng )辦人：瑞典貴族埃里克？華奇特梅斯特（Erik Wachtmeister）

    會(huì )費：全免

    名人會(huì )員：帕里斯？希爾頓、納奧米？坎貝爾、保羅？艾倫、“老虎”伍茲

    加入資格：只限應邀者或會(huì )員推薦。

    交友活動(dòng)：會(huì )員留言感想、特別經(jīng)歷或提出問(wèn)題，網(wǎng)站亦與名牌舉辦試酒會(huì )、美食會(huì )

    Diamond Lounge

    網(wǎng)址：www.diamondlounge.com/

    創(chuàng )立時(shí)間：2007年10月

    創(chuàng )辦人：英國企業(yè)家阿亞？馬拉菲（Arya Marafie）

    會(huì )費：每月60美元

    名人會(huì )員：網(wǎng)站高度保密，已知有億萬(wàn)富豪、好萊塢巨星和體育名人

    加入資格：只限邀請

    交友活動(dòng)：留言交流富豪生活，邀請出席游艇或私人飛機派對，或包廂觀(guān)看賽車(chē)

    Luxury Ratings（即將推出）

    網(wǎng)址：www.luxuryratings.com

    創(chuàng )立：預計2008年

    創(chuàng )辦人：美國奢侈品研究所總裁柏得薩（Milton F. Pedraza）

    會(huì )員人數：初步預計數千人

    會(huì )費：每月約1000美元

    加入資格：凈資產(chǎn)至少數百萬(wàn)美元

    交友活動(dòng)：交流名牌購物心得，為奢侈品評分