4月底獲得證監會(huì )審批通過(guò)的新華都購物廣場(chǎng)，計劃6月底到7月初正式于深交所掛牌上市，縣級市場(chǎng)成為該公司上市后的主攻目標。 　　
　　“在城市，由于優(yōu)質(zhì)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)很匱乏，我們只能在適當的時(shí)候通過(guò)收購來(lái)實(shí)現擴張。” 5月16日，新華都購物廣場(chǎng)有限公司董事會(huì )秘書(shū)龔嚴冰對本報記者說(shuō)?！　?

　　融資4億元 　　
　　1999年底，新華都實(shí)業(yè)集團創(chuàng )始人陳發(fā)樹(shù)低價(jià)租下他人急于出手的樓盤(pán)，創(chuàng )建了“一站式大型倉儲超市”五四店。2004年初，新華都實(shí)業(yè)集團決定加大投資超市行業(yè)。同年，陳發(fā)樹(shù)決定從福州突圍，重點(diǎn)轉戰廈門(mén)、漳州、泉州等地區。 　　
　　新華都購物廣場(chǎng)本次擬發(fā)行2680萬(wàn)股，占發(fā)行后總股本的25.07%，擬募集資金4億元，用于以下項目：連鎖超市新門(mén)店拓展需投資32357萬(wàn)元；投資5050萬(wàn)元將目前的配送系統改造成覆蓋全省的配送中心；投資2180萬(wàn)元改造信息系統。 　　
　　據新華都購物廣場(chǎng)招股說(shuō)明書(shū)申報稿顯示，截至2007年底，該公司共有35家門(mén)店開(kāi)業(yè)，預計到2009年底還將陸續開(kāi)出29家門(mén)店。該公司稱(chēng)，可實(shí)現新店開(kāi)業(yè)半年后開(kāi)始盈利。 　　
　　記者了解到，新華都新店通常在縣級城市，少量在地市級城市，簽約租金每平米每月約15元到40元不等。以一家約10000平方米的面積計算，每個(gè)店面的員工約300到400人，人工費用約500萬(wàn)元；場(chǎng)地租金費用在180萬(wàn)元到480萬(wàn)元不等，加上水電費用和運營(yíng)損耗，新店一年的耗費額約在800萬(wàn)元到1200萬(wàn)元。而這29家門(mén)店的投入資金將全部來(lái)自本次上市募集的資金。 　　
　　據悉，新華都新店面開(kāi)業(yè)后第一年可實(shí)現銷(xiāo)售額約8000萬(wàn)元到1億元，相當于其中的運營(yíng)成本將占總銷(xiāo)售額的10%以上。“公司通常情況下毛利潤在14%左右，而新店開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)多，基本上只能保持平均10%左右的毛利潤。”新華都內部人士透露，即新華都購物廣場(chǎng)新開(kāi)店面在第一年的時(shí)間內基本維持經(jīng)營(yíng)盈虧平衡。 　　
　　在福建省，廈門(mén)一直是商業(yè)重心，福州和泉州次之。在這些核心城市，新華都遭遇到強勁對手沃爾瑪和永輝超市。 　　
　　“沃爾瑪、永輝和新華都并沒(méi)有明顯的市場(chǎng)定位區別，因此新華都未來(lái)在市場(chǎng)競爭方面的風(fēng)險還是相當大的。”上述新華都內部人士認為。 　　

　　收購預期 　　
　　目前，新華都購物廣場(chǎng)的門(mén)店分布區域以閩南為重點(diǎn)，并向閩東、閩西及閩北輻射。按照該公司的計劃，他們將在福建省內的福州、泉州、廈門(mén)、漳州、龍巖、三明、寧德7個(gè)城市，以及廣東東部城市汕頭市，發(fā)展30家連鎖超市和1家百貨店(其中2家超市去年底已經(jīng)開(kāi)業(yè))。預計屆時(shí)能新增年營(yíng)業(yè)收入21.02億元。
　　根據新華都購物廣場(chǎng)過(guò)去三年業(yè)績(jì)推算，該公司2005年營(yíng)業(yè)總收入74767.65萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)利潤近2825萬(wàn)元，凈利潤不到4%；2006年，營(yíng)業(yè)總收入106292萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)利潤達到4845萬(wàn)元，凈利潤4.5%；而到了2007年，其銷(xiāo)售總收入164250萬(wàn)元，實(shí)現利潤9203萬(wàn)元，凈利潤上升到了5.6%。 　　
　　“利潤的上升得益于近幾年的迅速擴張，連鎖商業(yè)需要規模才能節約成本，包括采購、營(yíng)運管理、配送和財務(wù)，即使大部分店面不掙錢(qián)，但只要保持幾家主要店面的盈利，企業(yè)的凈利潤就有上升空間。”國信證券零售分析師胡鴻軻認為。 　　
　　從目前來(lái)看，新華都購物廣場(chǎng)的規模并不大，總銷(xiāo)售額也就16億余元，但是上市融資后，如果有強烈的收購兼并欲望的話(huà)，公司才會(huì )有更好的業(yè)績(jì)增長(cháng)預期。 　　
　　“新華都未來(lái)新開(kāi)店面主要集中在福建省縣級城市開(kāi)出6000-10000平方米的購物廣場(chǎng)，福建是個(gè)縣域、鄉鎮經(jīng)濟發(fā)達的地方，大城市的競爭故事將在這些地方重演。而城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)稀缺，我們希望通過(guò)并購現有商業(yè)企業(yè)來(lái)實(shí)現擴張。”龔嚴冰說(shuō)。 　　
　　據記者了解，目前新華都35家店面中，利潤集中來(lái)自于幾家主要店面，其中僅僅五四店去年就貢獻銷(xiāo)售額超過(guò)2億元，其凈利潤超過(guò)1500萬(wàn)，占總利潤的1/6，而該公司排名靠前的8家店創(chuàng )造的利潤占到總利潤的100%多。 　　
　　根據龔嚴冰預測，如果新華都購物廣場(chǎng)的戰略計劃進(jìn)展順利，未來(lái)三年時(shí)間，該公司的規模應該達到現在的三倍，每年銷(xiāo)售收入和凈利潤增長(cháng)應保持30%左右。 　　
　　“唯一的方式就是搶先在核心商區進(jìn)行收購，否則新華都一定落在永輝后面。”上述知情人士認為，“縣級與鄉鎮市場(chǎng)僅僅是從戰略上做規模，這些地方需要相當一段時(shí)間培養當地居民的消費習慣，加上該市場(chǎng)的配送成本相當高，在市場(chǎng)培育周期期間，開(kāi)店越多，對企業(yè)的業(yè)績(jì)拖累越大。”