買(mǎi)酸奶送化妝鏡、買(mǎi)鮮奶送酸奶……乳品漲價(jià)引發(fā)乳業(yè)新競爭，一度退出零售賣(mài)場(chǎng)的乳品搭售現象，近期又卷土重來(lái)。這意味著(zhù)國內多家知名乳品企業(yè)發(fā)起的“消滅搭售”自律宣言，在執行了一年之后最終告敗。

　　各大超市搭售嚴重

    昨日，記者先后走訪(fǎng)了市內各大超市，發(fā)現乳品專(zhuān)柜都在做促銷(xiāo)活動(dòng)。在華潤萬(wàn)家超市客村店二樓乳制品銷(xiāo)售區，記者看到黃色特價(jià)牌幾乎貼滿(mǎn)了每個(gè)貨架。其中，250毫升香滿(mǎn)樓牌純牛奶16盒裝商品正在做“送四包紙巾”的搭售促銷(xiāo)活動(dòng)，而同品牌的6盒裝商品贈送的則是一盒同款牛奶。據香滿(mǎn)樓促銷(xiāo)人員介紹：“這種搭售的優(yōu)惠活動(dòng)是上星期才開(kāi)始的，距離上一次做這類(lèi)活動(dòng)少說(shuō)也有10多個(gè)月了。”

　　在百佳超市江南新村店，乳品搭售情況更為嚴重。記者現場(chǎng)看到，蒙牛、伊利兩大乳品巨頭打起對壘，同時(shí)推出“買(mǎi)一送二”的搭售贈送活動(dòng)，而一旁光明乳業(yè)的促銷(xiāo)員更是舉起喇叭，吆喝著(zhù)：“買(mǎi)一排光明暢優(yōu)送一面化妝鏡，買(mǎi)兩排送筆記本！”

　　搭售產(chǎn)品也應保質(zhì)

    “不少顧客買(mǎi)牛奶時(shí)會(huì )問(wèn)‘有沒(méi)有什么東西送’，我們恢復搭售促銷(xiāo)活動(dòng)也是應消費者要求的。”不少乳品銷(xiāo)售員這樣告訴記者。記者在超市乳品專(zhuān)柜前駐足觀(guān)察確實(shí)發(fā)現，相比沒(méi)有贈品附送的乳品商品而言，絕大多數消費者權衡之下最終多選擇購買(mǎi)了含有贈品的商品。

　　但是，這種促銷(xiāo)行為也引來(lái)部分市民的質(zhì)疑。戴女士告訴記者：“我以前買(mǎi)過(guò)捆綁促銷(xiāo)的牛奶，回家細看后才發(fā)現原來(lái)贈送的兩盒牛奶都是快過(guò)期的產(chǎn)品，怕喝出病來(lái)就都扔了。

　　搭售禁令終究告敗

    去年6月，伊利等乳業(yè)企業(yè)共同簽署了《乳品企業(yè)自律南京宣言》，議定取消所有涉及產(chǎn)品的捆綁、搭贈及特價(jià)、降價(jià)銷(xiāo)售等促銷(xiāo)行為。然而，今年來(lái)，乳品原料奶收購價(jià)格增長(cháng)30％～100％，加之人工、成品油等價(jià)格的上調，以及部分企業(yè)并購整合形成新競爭格局等因素的影響，“消滅搭售”自律宣言在執行近一年后，最終被簽署方自行打破。有超市負責人向記者坦言，幾家乳品大企業(yè)的搭贈促銷(xiāo)都是從今年6月底恢復的，活動(dòng)開(kāi)始以后超市乳品銷(xiāo)量比平常上漲了40％左右。

　　對此，業(yè)內人士評價(jià)說(shuō)，乳品被列入臨時(shí)價(jià)格干預措施范圍以來(lái)，發(fā)起自律宣言的乳品巨頭的價(jià)格波動(dòng)受到嚴格監控，在生產(chǎn)成本大幅提升、產(chǎn)品卻不敢提價(jià)的背景下：“不管是禁搭宣言還是搭贈復蘇，都是圍繞市場(chǎng)競爭所產(chǎn)生的市場(chǎng)行為，是市場(chǎng)規律作用的必然結果”。