假如清點(diǎn)中國最不缺的東西是什么，各種各樣的評獎應該算其中之一，名目繁多，別出心裁，假如清點(diǎn)中國最缺的東西是什么，真實(shí)嚴謹的評獎也應該算其中之一。近日，又一個(gè)“榜單”發(fā)布，名字叫百度“狀元媒”，操辦者自然是百度老板李彥宏。
　　
　　“狀元媒”，聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)拗口，百度解釋?zhuān)瑺钤绞前俣戎鬓k的都市媒體公眾影響力的評選，獲獎的稱(chēng)為狀元媒，意為“最好的媒體”、“權威媒體”等意思。媒體機構，本身常常便是社會(huì )公正的“評定機構”，其從業(yè)人員記者甚至被冠以“無(wú)冕之王”稱(chēng)呼，正因如此，對媒體機構的評定，是一項極其嚴肅的工作，一直被國家主管部門(mén)嚴格規范進(jìn)行。然而，在李彥宏手里，這似乎變成了一個(gè)可以隨意玩轉的市場(chǎng)公關(guān)工具。
　　
　　先來(lái)看看李彥宏今年開(kāi)出的這個(gè)榜單細目，其內容之豐富，數量之龐雜幾乎可以獲得一個(gè)“最冗長(cháng)榜單大獎”——整整12個(gè)板塊，設立了“中國最具影響力時(shí)政類(lèi)媒體”、“中國最具影響力財經(jīng)類(lèi)媒體”、“中國最具影響力社會(huì )類(lèi)媒體”等等眾多搶眼名目，每個(gè)板塊又同時(shí)分發(fā)給多家媒體，總共頒發(fā)了56張各色獎狀。然而，對媒體行業(yè)稍有了解的人，卻不難發(fā)現其中諸多疑問(wèn)，“中國最具影響力體育類(lèi)媒體”中竟然沒(méi)有一家《體壇周報》這樣體育類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體入選，“中國最具影響力財經(jīng)媒體”和“中國最具影響力產(chǎn)業(yè)類(lèi)媒體”中，也都找不到《財經(jīng)》雜志、《21世紀經(jīng)濟報道》和《經(jīng)濟觀(guān)察報》的名字。那么李彥宏是如何“選”出這么一份蹊蹺榜單來(lái)的呢？

百度CEO 李彥宏

　　
　　根據百度官方介紹，今年的“狀元媒”除依托百度搜索引擎統計有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)轉載量外，還對百度旗下中文互動(dòng)社區進(jìn)行分析研究，最終由兩個(gè)因素加權得出結果。按理說(shuō)，作為一個(gè)搜索引擎，根據自己手里掌握的監控數據，測算出各家媒體原創(chuàng )稿件轉載量大小，然后一一評比，這本應該是說(shuō)得過(guò)去的可靠依據，然而百度顯然并沒(méi)有嚴謹的根據數據來(lái)衡量考評——百度不僅沒(méi)有公開(kāi)發(fā)布評選依據數據，而且在榜單的最后特別注明：“排名不分先后”。每一家媒體的“影響力”得分都不分先后的相同，那肯定是不可能的事情！這種拋棄了數據支撐的榜單，更多的讓人感覺(jué)就是百度犧牲自己真實(shí)數據依據，轉而根據需要送給各家媒體的一份“特殊禮物”。實(shí)際上，這種缺乏權威的公關(guān)性獎項，已經(jīng)很難能取業(yè)內外的認可，這中間甚至也包括部分獲獎?wù)?，據悉，一位媒體代表在領(lǐng)獎現場(chǎng)公開(kāi)“疑問(wèn)”：你們頒給本報的到底是個(gè)什么東西？！
　　
　　從企業(yè)市場(chǎng)推廣的角度，我們不能不稱(chēng)贊李彥宏是個(gè)策劃天才。一方面，百度是個(gè)網(wǎng)絡(luò )企業(yè)，其自我推廣需要眾多媒體的支持，另一方面，百度是個(gè)搜索引擎，手里擁有一個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò )轉載量的數據，有條件從自家的角度給各家媒體排列一個(gè)“座次”，更重要的是，媒體領(lǐng)域的評選，一直受到極其嚴格的限制，“媒體大獎”對各家媒體機構來(lái)說(shuō)，是一個(gè)趨之若鶩的禮物，李彥宏四量撥千斤，百度“狀元媒”應運而生，一番評選下來(lái)，媒體的影響力得到了認可，百度提升了自己的品牌形象，加強了與媒體之間的溝通，這本是一舉多得的好事！
　　
　　然而，李彥宏的“天才”似乎有些過(guò)了頭，著(zhù)急著(zhù)要將媒體評選這樣一件本來(lái)需要嚴肅對待的工作，迅速轉變成一個(gè)可供自己玩轉的公關(guān)工具，根據自己的需要濫發(fā)“媒體大獎”。不僅如此，在“狀元媒”的頒獎活動(dòng)中，百度甚至找來(lái)了一個(gè)買(mǎi)單者奇瑞汽車(chē)，將頒獎現場(chǎng)安排在奇瑞汽車(chē)家門(mén)口安徽蕪湖?？赡苁菫榱烁兄x奇瑞的慷慨支持，“狀元媒”榜單還設立了“中國最具影響力汽車(chē)類(lèi)媒體狀元”和“安徽省最具影響力社會(huì )媒體”，一位登上前一榜單的媒體代表介紹，他們的獲獎通知來(lái)自奇瑞，而不是百度。“天才”的李彥宏就這樣將這份公關(guān)禮物，毫不吝惜的讓買(mǎi)單者奇瑞來(lái)一同分享，可謂一石二鳥(niǎo)！然而，我們想請教李彥宏，他的這份注水的榜單，還能否達到百度所宣稱(chēng)的“用互聯(lián)網(wǎng)及搜索引擎來(lái)‘描繪’中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革軌跡”的效果？
　　
　　中國缺乏具有權威性的評選，媒體領(lǐng)域尤其缺乏，百度這樣的搜索引擎手里掌握一份特殊的數據，本來(lái)可以從自己的角度做出一份真實(shí)嚴謹的榜單出來(lái)，然而李彥宏卻濫用了這種優(yōu)勢條件，再一次將本應該“科學(xué)”的評選活動(dòng)，玩轉成了“藝術(shù)”，這不能不說(shuō)是行業(yè)的悲哀，當然也是百度舵主李彥宏的悲哀！