谷歌終于決定殺入音樂(lè )搜索市場(chǎng)。

　　8月5日，谷歌打著(zhù) “正版免費”旗號，攜手正版數字音樂(lè )發(fā)行商巨鯨音樂(lè )網(wǎng)正式推出實(shí)驗版mp3搜索，欲開(kāi)辟?lài)鴥纫魳?lè )搜索新路。業(yè)界認為，谷歌此舉完全是沖著(zhù)國內最大競爭對手百度而去。

　　此前有預測稱(chēng)，2008年下半年，音樂(lè )搜索業(yè)務(wù)收入將迎來(lái)大攀升。因此，不少廠(chǎng)商加入戰團。7月，“有道”就推出類(lèi)似百度的音樂(lè )搜索，欲憑借“片段預聽(tīng)、邊搜邊聽(tīng)”的新功能分得一杯羹。

　　你爭流量，我拼版權，一場(chǎng)關(guān)于音樂(lè )搜索的暗戰悄然拉開(kāi)，而谷歌借助mp3搶占搜索份額，最終完善社區大布局的戰略也浮出水面。

　　正版沖擊

    谷歌自2005年進(jìn)入中國以來(lái)，推出了地圖、短信、即時(shí)通訊、來(lái)吧等本土化產(chǎn)品，以求超過(guò)百度，但目前其國內搜索份額仍距離百度較遠。聯(lián)想到百度當初就是靠mp3搜索獲取了相對低端網(wǎng)民的青睞，為其聚集大量忠實(shí)用戶(hù)和獲取廣告收入立下了汗馬功勞。于是，mp3搜索業(yè)務(wù)成為谷歌提升本地化指標的新領(lǐng)域。

　　李開(kāi)復曾將2008年定位為“普及年”，他決心打破谷歌高端定位，以追求中低端用戶(hù)來(lái)打流量翻身戰，而此次挺進(jìn)以中低端年輕用戶(hù)為主的mp3搜索與李的戰略完全吻合。

　　目前，娛樂(lè )已成中國互聯(lián)網(wǎng)主流。據本刊記者了解，國內2.5億網(wǎng)民中有2億聽(tīng)音樂(lè )，在所有的網(wǎng)絡(luò )搜索中，音樂(lè )搜索占據38％，位居第二，而在新興的無(wú)線(xiàn)搜索中，音樂(lè )搜索也占據50％以上份額。

　　“整個(gè)利潤空間很大，后來(lái)者即使占據的音樂(lè )搜索份額很小，也將獲得巨大收益。”業(yè)內人士如此認為。行業(yè)大背景的樂(lè )觀(guān)形勢刺激谷歌做音樂(lè )搜索，但國內音樂(lè )搜索商如百度、雅虎中國、中搜等一度陷入盜版侵權牢籠，使谷歌心有余悸。

　　此前，百度憑借“及時(shí)刪除相關(guān)的下載鏈接即可根據法律免除責任”而不斷獲得侵權勝訴，但7月初，隨著(zhù)維亞康姆勝訴視頻網(wǎng)站YouTube，之前“網(wǎng)站只要及時(shí)刪除盜版內容就免責”的庇護已威力不再，這給盜版音樂(lè )搜索商敲響了警鐘。所以明知音樂(lè )搜索是塊肥肉，在版權束縛下，谷歌不敢輕易食之。

　　也正因為“版權危機”，谷歌以“投資+合作”的方式攜手巨鯨音樂(lè )網(wǎng)專(zhuān)做正版音樂(lè )搜索和下載，避免陷入盜版糾紛漩渦。

　　對于雙方的合作形式，谷歌方面提供搜索技術(shù)和平臺，巨鯨網(wǎng)拿出數據庫中100萬(wàn)首正版音樂(lè )作品。二者聯(lián)合，在谷歌的網(wǎng)頁(yè)搜索中輸入歌曲或者歌手名字，可直接跳轉到巨鯨音樂(lè )網(wǎng)的音樂(lè )鏈接中。

　　對此，就在谷歌推出正版mp3搜索路線(xiàn)的當天，有評論家認為，正版乃大勢所趨，將給百度mp3帶來(lái)較大沖擊。

　　實(shí)際上，在mp3搜索異?；鸨?006年，谷歌已覺(jué)察到音樂(lè )搜索的潛力。谷歌全球工程總監林斌說(shuō)，“我們也一直想做，但版權瓶頸和如何讓搜索商與音樂(lè )界從對立走向雙贏(yíng)使我們很頭疼。”

　　之前，巨鯨音樂(lè )網(wǎng)曾效仿蘋(píng)果iTunes采用單曲付費，提供正版音樂(lè )下載，但因購買(mǎi)者少而難以度日。而巨鯨音樂(lè )網(wǎng)曾為谷歌熱榜提供“巨鯨流行音樂(lè )單曲榜”，其投資負責人章明基也與谷歌關(guān)系甚密。一方尋求盈利突破，一方尋求正版合作，加之有合作先例，二者一拍即合。[page]

　　面臨尷尬

    值得注意的是，此次谷歌為了贏(yíng)取這場(chǎng)流量爭奪戰的勝利，其不僅對巨鯨網(wǎng)投入巨資，還不惜犧牲廣告利益——暫不參與廣告分成。由此可見(jiàn)李開(kāi)復對谷歌的最新舉措可謂不惜代價(jià)、眼光長(cháng)遠。

　　在谷歌看來(lái)，在“正版+免費”的新模式下，用戶(hù)可獲得好的體驗，解決音樂(lè )搜索死鏈、質(zhì)量差、不完整等問(wèn)題；唱片公司通過(guò)授權維護了版權并享有廣告分成，唱片代理商則通過(guò)整合音樂(lè )信息，打造增值服務(wù)的音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈；谷歌則獲得新的用戶(hù)群，“這是三方共贏(yíng)的局面。”林斌這樣向《IT時(shí)代周刊》解釋谷歌的新業(yè)務(wù)模式。

　　“目前只是測試版本，沒(méi)有獨立音樂(lè )搜索界面是我們整合搜索的理念，如果用戶(hù)有需求，未來(lái)會(huì )推出mp3導航欄。未來(lái)我們將持續投入人力、物力、財力。”林斌說(shuō)。

　　另?yè)搛L音樂(lè )網(wǎng)CEO陳戈介紹，目前國內每年的傳統CD和無(wú)線(xiàn)彩鈴、點(diǎn)歌及互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )下載等業(yè)務(wù)的全部收入達到300億元，但真正通過(guò)正版渠道的不到30億元。“在另外270億元的市場(chǎng)中獲利，正版唱片業(yè)依靠科技讓用戶(hù)獲得比盜版更好的性?xún)r(jià)比，這將產(chǎn)生巨大的增值空間。”

　　但現實(shí)中，谷歌的音樂(lè )搜索卻面臨著(zhù)一系列尷尬：沒(méi)有獨立音樂(lè )搜索界面，搜到信息全部跳轉到巨鯨音樂(lè )網(wǎng)。另外，囿于正版和僅有mp3格式，很多熱門(mén)歌曲搜不到。分析師認為，“這很難形成品牌效應，谷歌也難在短時(shí)間內讓用戶(hù)買(mǎi)單。”

　　社區布局

    “音樂(lè )搜索是長(cháng)期戰略，谷歌總部甚至連全球CEO施密特都給予了極大關(guān)注。”林斌說(shuō)。在谷歌林斌的長(cháng)遠規劃中，立足正版，融入社區才是音樂(lè )搜索的“最終歸屬”。

　　“給我們一點(diǎn)時(shí)間，歌曲數量會(huì )越來(lái)越多，產(chǎn)品的Bug也會(huì )越來(lái)越少。”面對外界質(zhì)疑，林斌如是說(shuō)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)世界，社區將作為一種在線(xiàn)生活方式，融合音樂(lè )、交友、互動(dòng)、游戲、搜索等一站式服務(wù)。之前有分析師曾表示，互聯(lián)網(wǎng)社區化是大勢所趨，微軟大舉并購雅虎，就是相中了雅虎完善的社區功能，欲借助雅虎與谷歌爭雄。

　　而在國內市場(chǎng)，百度無(wú)疑是成熟的虛擬社區，谷歌要拼百度，必須完善社區功能。6月12日，谷歌在北京宣布結盟天涯、MySpace、校內網(wǎng)、海內、51.com等10家社交網(wǎng)，全力出擊開(kāi)放社區。而作為娛樂(lè )化的mp3搜索，在整個(gè)社區布局中的地位不可小覷。

　　此外，谷歌現已集成了郵箱、即時(shí)通訊、搜索、手機等全業(yè)務(wù)競爭，進(jìn)軍音樂(lè )搜索也是必然之舉。業(yè)界觀(guān)察人士認為，如果谷歌音樂(lè )搜索在中國試水成功，將可能對全球在線(xiàn)音樂(lè )商業(yè)模式產(chǎn)生重大影響。

　　但現實(shí)中百度的霸主地位，也讓谷歌音樂(lè )搜索顯得有點(diǎn)底氣不足。眼下，百度針對版權瓶頸重修與各大唱片公司關(guān)系。他們?yōu)榛獍鏅嗬_而采取的行動(dòng)也使谷歌不敢輕視。2005年，百度成立了全球首家數字音樂(lè )聯(lián)盟，嘗試就推廣和廣告收入與唱片公司分成。2007年，全球五大唱片公司之一的百代（EMI）首先跟百度進(jìn)行版權合作。今年年初，滾石等60家國際唱片公司開(kāi)始將旗下歌手音樂(lè )作品的mp3在線(xiàn)試聽(tīng)授權百度，雙方就廣告分成進(jìn)行探索。而截至2008年6月，百度已和包括英皇、華誼等在內的70多家唱片公司達成版權協(xié)議。與此同時(shí)，其數字音樂(lè )聯(lián)盟歌曲試聽(tīng)頁(yè)面已接到首個(gè)千萬(wàn)級廣告大單。

　　有專(zhuān)家認為，百度mp3搜索擁有海量、全面、入口簡(jiǎn)潔優(yōu)勢，符合中國用戶(hù)習慣，而百度強大的搜索品牌，知道、貼吧和空間等關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品線(xiàn)“法寶”將把mp3用戶(hù)牢牢拴住。

　　短時(shí)間內，正版搜索很難成為主流。“谷歌要想讓百度mp3用戶(hù)改變原有習慣，進(jìn)行大遷移，還需做好打持久戰的準備。”業(yè)內一資深人士如是說(shuō)。